淘宝钻石展位(钻展)报表解读课件

1、钻石展位 报表解读淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位课程大纲淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位展示广告DICA漏斗Impression（印象）Click(点击)Action（购买）Display（展现）淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位展示广告DICA漏斗数据依据数据依据动作动作Display（展现）展现量消耗出价预算定向Impression（印象）点击数点击率图片创意活动策划Click(点击)点击率点击单价定向图片Action（购买）成交额店铺装修详情描述产品和服务淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位报表优化思路整体思路淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位课程大纲淘宝钻石展位(钻展)报

2、表解读钻石展位案例1流量小客户类目：美容护肤店铺： 新开商城店，刚尝试投放钻展投放广告位： search 8搜索结果页底部小图1每日预算：100元问题：流量少、点击少淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例1流量小第一步：查看账户报表，判断问题判断：pv少、消耗少淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例1流量小第二步：查看我的推广计划，查找原因判断：选择的展示位流量足够，但是出价低 人群和店铺定向价格偏低淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例1流量小第三步：查看定向数据判断：只有定向数据，浏览量少 底价和定向出价都较低淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例1小结淘宝钻石展位(钻展)报表解读

3、钻石展位案例2流量小客户类目：女装定位： 高端、客单价200300常投放广告位：女装类目焦点图每日预算：1500元问题：出价排名高，但是每次预算都消耗不完淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2流量小第一步：查看数据报表判断：出价高、点击高，但是pv少、消耗少淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2流量小第二步：查看我的推广计划，查找原因判断：选择的展示位同类目竞争激烈 热门时间段 仅用店铺定向，且底价低淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2流量小第三步：查看定向数据，查找原因判断：大部分流量来自于店铺定向，总体流量不多淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2小结淘宝钻石展位(钻展)

4、报表解读钻石展位案例3有流量，点击率低客户类目：男装店铺：中高端男装投放广告位： 首页二屏右侧大图日预算：1500元2500元问题：流量足够、点击少淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例3有流量，点击率低第一步：查看数据报表判断：出价高、pv多，但是点击率低淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2流量小第二步：查看我的推广计划，查找原因判断：出价过高 人群定向设置不合理 未使用店铺定向淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2流量小第三步：查看定向数据，查找原因判断：大部分流量来自于通投 通投计划和“人群不限”计划点击率低 点击率低，点击单价高淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位案例2小结

5、淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位课程大纲淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位主要广告位最新数据参考广告位类目cpcctrroi首页二屏右侧大图保健品/滋补品2.29 0.31%2.10 彩妆/香水/护肤/美体1.09 0.74%3.48 居家日用/厨房餐饮/卫浴洗浴0.90 0.56%0.85 流行男鞋/皮鞋0.86 0.58%3.96 母婴用品/奶粉/孕妇装0.63 1.16%1.89 男装1.03 0.62%2.24 女士内衣/男士内衣/家居服0.81 0.53%5.49 女鞋0.67 0.95%2.30 女装/流行女装0.37 2.07%5.73 食品/茶叶/零食/特产1.42 0.

6、45%1.88 饰品/流行首饰/时尚饰品0.56 0.82%1.06 箱包皮具/热销女包/男包0.55 0.84%2.33 淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位主要广告位最新数据参考广告位类目cpcctrroi首页三屏通栏保健品/滋补品4.67 0.07%0.62 彩妆/香水/护肤/美体1.12 0.26%2.12 居家日用/厨房餐饮/卫浴洗浴0.96 0.22%0.43 流行男鞋/皮鞋0.61 0.22%2.78 母婴用品/奶粉/孕妇装0.67 0.43%1.63 男装1.03 0.36%1.40 女士内衣/男士内衣/家居服0.80 0.25%0.82 女鞋0.45 0.53%4.17 女装

7、/流行女装0.35 0.82%3.57 食品/茶叶/零食/特产1.39 0.19%1.80 饰品/流行首饰/时尚饰品0.28 0.62%4.11 箱包皮具/热销女包/男包0.50 0.40%1.98 淘宝钻石展位(钻展)报表解读钻石展位主要广告位最新数据参考广告位类目cpcctrroisearch 8搜索结果页底部小图1彩妆/香水/护肤/美体0.49 0.39%7.78 居家日用/厨房餐饮/卫浴洗浴2.39 0.10%0.00 流行男鞋/皮鞋0.33 0.28%3.83 母婴用品/奶粉/孕妇装1.68 0.11%0.57 男装0.52 0.29%3.13 女士内衣/男士内衣/家居服0.36 0.35%2.08 女鞋0.11 0.57%11.04 女装/流行女装0.23 0.74%8.49 食品/茶叶/零食/特产0.39 0.25%3.88 饰品/