中国影院广告行业分析报告2017年版

1、 2021年影院广告行业分析报告 2021年8月出版 文本目录 1、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 .5 1.1、 影院映前广告市场迅猛增长，2021 年中国映前广告收入接近 30 亿.5 1.2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速开展， 映前广告市场迅猛增 长 . 6. 1.3、 中国影院映前广告开展程度趋近美国市场水平 . 9 1.4、 中国映前广告市场未来 5 年有望到达 70 亿元，远期市场规模有望接 近 100 亿元 . 1.1. 2、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 . 1 4 2.1、 政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 .

2、14 2.2、 相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好， 逐渐成为主流 . 15 2.3、 映前广告投放模式、投放周期、销售模式 . 17 2.4、 广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 . 1 8 3、产业格局：映前广告竞争格局确立， 形成寡头格局 . 1 9 3.1、 竞争格局：映前广告市场竞争格局确立， 形成寡头格局 . 19 3.2、 行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者时机渺茫 . 20 3.3、 下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线本钱预期升高 22 4、海外比照：美国影院广告增长稳定， 市场呈现双寡头格局 . 23 5、国内映前广告市场主要公司分析 . 27

3、 5.1、 分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 .27 5.2、 万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源， 打造整合营销体系 30 5.3、 中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 . 34 5 晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 . 36 6、投资建议 . 39 7、风险提示 . 40 图表目录 图 1：映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升 . 5 图 2: 2021 年中国影院映前广告收入规模接近 30 亿 . 6 图 3: 2021 年中国各媒介广告刊例花费同比变化 . 6 图 4:映前广告优势突出，价值巨大 . 7. 图 5:

4、90%的受众会观看影院映前广告 . 8. 图 6:观影人次到达 13.7 亿，电影媒体价值凸显 . 8 图 7:银幕到达 4.12 万块，地域覆盖面扩展 . 9. 图 8:影院广告开展历程 . 1.0 图 9:中国映前广告占全国广告规模 0.46%,稳步上升 . 10 图 10:中国映前广告规模占票房 6.5%,稳步上升 . 1.1 图 11: 2021 年中国观影人次到达 13.7 亿，同比增长 9% . 1.2 图 12:中国电影受众人均广告奉献偏低元人民币 . 1 3 图 13:影院广告介绍 . 15 图 14：广告位置越贴近电影正片，广告有效到达率越高 . 1 8 图 15:银幕覆盖角

5、度 2021 年 4 家公司银幕媒体份额 . 21 图 16:收入角度推算 2021 年 4 家公司映前广告市场份额 . 22 图 17: 20062021 年美国映前广告收入规模 . 23 图 18:美国映前广告市场规模占广告市场 0.4% . 24 图 19:美国映前广告收入占票房比重稳中有升 . 24 图 20:美国映前广告两大龙头占市场银幕数 87% . 25 图 21: NCM 营业收入及增速百万美元 . 26 图 22: NCM 营业收入占映前广告市场份额 . 26 图 23:公司影院媒体业务收入快速增长 . 27 图 24:分众覆盖银幕数 1216 年复合增长率 38.3% . 29 图 25:影院广告刊例价 1215 年复合增长率 42.6% . 29 图 26:万达传媒整合万达集团旗下媒体资源 .