国际场营销学试题及答案

1、一、单项选择题本大题共 15 小题,每题 1 分,共 15 分 在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内.1.跨国营销是国际营销的开展阶段之一,一般认为该阶段始于 A.20 世纪 50 年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代 2. 效劳可分为要素性和非要素性两类,以下各项中属于要素性服 务的是 A.运输B.保险C劳动力D.咨询 3.政府在经济发 展中扮演的角色是A.参与者与治理者B.参与者与决策者C参与者、治理者、决策者 D.治理者与决策者4企业为了明确市场时机或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的 研究属于A

2、.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预 测性研究5.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C集中性营销策略D.分散性营销策略6在产品生命周期各阶段中,企业需要侧重于增强本钱和质量限制,增强、 维护产品和商标信誉的阶段是A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D. 瘦狗产品8.企业在选择效劳水平时,除了效劳水平的适应性外,还要考虑的一个因素是效劳水平的A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中,以"

3、;新产品-新需求-国际市场"为根本格局的是A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义,以下工程中不属于效劳产品的是 A.保险B.运输C旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中,最根本、最主要的因素是 A.价值B.本钱C利润D.边际效用12.收购和创立是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创立 这种方式的优点是A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围 C.有利于治理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有A.利润目标、竞争目标、开展目标B利润目标、市场目标、竞争目标C利润目标、市场目标、开展目标D.利润目标、市场目标、

4、开展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是 A.编码B.信息渠道C解码D.反应15.国内出口中间商类型很多、特 点各异,其中不拥有产品所有权的出口中间商是 A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题本大题共 10 小题,每题 2 分,共 20 分 在每题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内. 多项选择、少选、错选 均无分. 16. 国际营销的特殊性主要表现在 A. 竞争剧烈 B.经营复杂C.手段多变 D.风险及难度大E利润高 17.出口控 制的类型有 A.出

5、口国限制B.出口产品限制C.出口价值控 制 D.出口价格限制E.出口品牌限制18.国际营销的法律环境包括A.企业所在国的法律 B.东道国的法律C企业内部规章制度D.国际协议和国际组织 E.合同19.国际市场微观细分的要求是 A.可衡量性B.可接近性C稳定性 D.足量性E. 可实施性20.产品组合一致性是指各产品线在以下哪些方面的相似或相近程度 A.最终用途B.目标市场C.分销渠道 D. 工艺与原料E本钱与价格21.新产品战略的一般模式有A. 保持地位战略B.革新战略C放弃战略D.冒险战略E多元化战略22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式,把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是A.

6、使用技术的地域范围B.使用权的大小C.使用费的上下D.使用时间的长短E使用技术含量的多少23.在决定和影响跨国公司内部贸易开展的主要因素有A.节约市场交易本钱B.增加营销举措C.在世界范围内利用资源禀赋优势D.保护技术秘密E调整公司资源配置24.国际促销组合的四种主要方式是A.人员推销B.广告C公共关系D.营业推广E展览会 25.在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有A.本钱导向定价B. 行为导向定价C需求导向定价D.心理导向定价E.竞争导向定价 第二局部非选择题 三、名词解释题本大题共 3 小题, 每题 4 分,共 12 分 26. 国际市场营销研究 27. 补偿贸易 28.转移价格

7、四、简做题本大题共 4小题,每题 6分,共24 分 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么？ 30.新 产品开发的根本程序是什么？ 31.直接出口方式的优点是什么？ 32.简述国际营销文化环境的构成要素.五、案例题本大题共 8 分33.阅读以下资料,答复文后所列的问题. 睡衣风波 1997 年美国和加拿大之间围绕 "古巴 睡衣 "问题发生了一场政治纷争,而夹在两者之间的是一家百货 业的跨国公司 沃尔 -马特公司.当时,争执的剧烈程度可以 从下面的报纸新闻标题中见得一斑： "将古巴睡衣从加拿大货架 撤下：沃尔 -马特公司引起纷争 "、 "古巴

8、问题：沃尔 -马特公司因 撤下睡衣而陷入困境 "、" 睡衣赌局：加拿大与美国赌外交 "、"沃 尔-马特公司将古巴睡衣放回货架. " 这一争端是由美国对古 巴的禁运引起的.美国禁止其公司与古巴进行贸易往来,但在 加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时,沃尔 -马特加拿 大分公司采购了一批古巴生产的睡衣,美国总部的官员意识到 此批睡衣的原产地是古巴后,便发出指令要求撤下所有古巴生 产的睡衣,由于那样做违反了美赫尔姆斯 伯顿法.这一法 律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商.而加拿大那么 是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒,他们认为加拿大人有权

9、决定是否购置古巴生产的睡衣.这样,沃尔-马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品.沃尔 -马特在加拿大的公司如果继续 销售那些睡衣,那么会因违反美国法律而被处以 100 万美元的罚 款.且还可能会因此而被判刑.但是,如果按其母公司的指示 将加拿大商店中的睡衣撤回,根据加拿大法律,会被处以 120 万美元的罚款. 问题： 1造成沃尔 -马特公司困难处境的原因是什么？ 4 分 2结合案例说明政治环境与法律环 境之间的关系. 4 分 六、计算题本大题共 8 分 34.某 企业生产出口产品,年固定本钱 2000000 元,每件产品的变动 本钱为 10 元,投资收益率为 20%,假设国际市场定货量是 5

10、0000 件,该产品出厂价格应为多少？ 七、论述题本大题共 13 分 35.结合当前实际谈谈我国企业开展跨国经营的必要性.一、单项选择题本大题共 15 题,每题 1 分,共 15 分 1.C 2.C 3.A 4.A 5.C 6.C 7.C 8.A 9.D 10.D 11.B 12.D 13.B 14.C 15.C 二、多项选择题本大题共 10 小题,每题 2 分,共 20 分 16.ABCD 17.ABD 18.ABD 19.ABDE 20.ABCD 21.ABD 22.AB 23.ACDE 24.ABCD 25.ACDE 三、名词解释题本大题共 3 小题, 每题 4 分,共 12 分26.是

11、国际市场营销的一项重要职能,它的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市场 营销方面的信息,提供企业作决策依据.27.是技术输出方向技术输入方提供制造某种产品的技术、机器设备、原材料或零 部件、技术效劳,在一段时间内,那么输入方用进口技术和设备 生产的产品或所得的收益偿付输出方的技术与设备价款的贸易 方式. 28.是指同一跨国公司组织系统内母公司与子公司之间、 子公司或分公司彼此之间进行内部交易时采用的价格. 四、 简做题本大题 4小题,每题 6分,共 24 分29.环境分析；确定目标；确定营销战略与目标市场；确定财务预算；市 场营销组合确实定与治理；评价与限制.30.确定新产品战略；

12、新产品组织；新产品构思；新产品评价；新产品的商业化.31.销售及时；节约费用；增强推销；提供效劳；限制价格；了解市场.32.物质文化；语言；教育；宗教；价值观和态度；社会组织. 五、案例分析题 8 分 33. 1是由于东道国加拿大和母国美国政治和法律环境 的冲突造成的.2法律环境是由政治环境衍生而来的,国际营销人员应当结合政治环境研究法律环境. 六、计算题 8 分 34.目标利润下单位产品价格 =总固定本钱 +单位变动成 本淹肖量+目标利润/销量目标利润=2000000+50000X 10X 20%=500000 元该产品的出厂价格=2000000+10X 50000+500000 /5000

13、0=60 元 七、论述题 13 分 35. 1跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重 要方式. 2是当代科技革命深入开展的客观要求. 3地区集团化与贸易保护主义的挑战. 4效劳产业的国际化开展. 5结合我国即将参加 WTO的实际加以阐述 单项选 择题 1 、 “酒香不怕巷子深 是一种 观念. A 、生产 B 、 产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是.A、 以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜 3、 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的. A 、求实 B 、 求名C、求新D、求美4、型购置行为发生在购置差异性 不大的产品的场合.A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者

14、对竞争品牌的信念,这是 定位. A 、实际的重新B、心理的重新 C、竞争性反D、二次 6、以下组织中,(b )不是营销中介单位.A、中间商B、供给商C、银行D、保险公司 7 、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞 争者.A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收 入到达一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将( ). A 、 下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产 品,但只向某一顾客群供给,这是( ). A 、产品 / 市场集中 化B、产品专业化 C、市场专业化D、有选择专业化10、根据 人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分. A 、地理 B 、 行为C心理D

15、、人口 11、处于()的产品,可采用无差异性 的目标市场营销策略.A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期 12、( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因 果关系而进行的专题调查.A、探测性B、描述性C、因果性D 、预测性 13、以现有产品开发新市场,这是()战略.A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用 原有市场,采用不同技术开发新产品,这是( )战略. A 、 产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、 产业用品渠道一般不包括()A、批发商B、代理商C、制造 商 D 、零售商 16、产品价格低,其营销渠道就应( ). A 、长 而窄B、长而宽C、短而窄D

16、、短而宽17、生产者在某一地区 仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销 策略.A、广泛B、密集C、强力D、选择性18、以下各项中,不属于产品整体范畴. A、品牌B、包装C、价格D、运 送 19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改良 而形成的新产品,就是 新 产品. A 、仿制 B 、改良 C、 换代 D 、完全 20、品牌中可以用语言称呼、表达的局部是 .A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称21、品牌就 是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌. A 、个别 B 、 制造商C、中间商D、统一 22、在本钱费用核算中,总本钱费 用与总产量之比称为.A、边际本钱B

17、、平均本钱C、平 均固定本钱D、平均变动本钱23、假设EP,那么降价可扩大产 品销售,增加盈利. A 、等于 0 B 、等于 1 C 、小于 1 D 、大 于 1 24、在投标定价中,应以 时的价格为最正确报价. A 、 本钱最低B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大 25、在衰退期,可采用 定价的方法. A 、撇脂 B 、渗透 C、 驱逐 D 、满意 26、工业产品的促销一般多采用 的方法.A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告27、推销结 构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销. A 、区域 B 、 产品C、顾客D、复式28、是立足于国内生产的国际营销 方式.A、许可证贸易B

18、、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口 29、型组织就是在一名总产品经理领导下, 再按每个品种分别设一名产品经理,实行 分层治理的组织型式.A、职能B、地区C、产品治理D、市场治理30、市场的 需求具有鲜明的可诱导性. A、产业B、中间商C、政府D、 消费者 多项选择题 1 、一个国家的市场营销系统包括 等 流程.A、资源B、人员C、货物和劳务D、信息E、货币2、 是市场导向的市场营销观念.A 、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念 D 、市场营销观念 E、 社会营销观念 3 、影响消费者购置行为的心理因素包括 .A、需要和动机B、感觉和知觉C、学习和态度D、教育程度E、 记忆 4

19、、消费者的信息主要有 等几个方面的来源. A 、 商业B、间接C、个人D、群众E、经验5、产业用户购置中 心是由等人员组成. A、实际使用者B、影响者C、采购 者D、决定者E、信息限制者6、分析营销环境的根本目的是.A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销时机D、防止环 境威胁E、树立企业形象 7、社会购置力受到等因素的影 响.A、居民收入B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、 消费者支出模式 8 、政治法律环境是由那些影响各种组织、个 人行为的组成.A、法律B、政府机构C、群体标准D、 传统习惯E、公众团体9、市场细分的有效条件是.A、 可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、

20、 综合性 10、营销战略任务确实定应考虑 等因素. A 、企 业历史上的突出特征 B、环境变化C、企业资源D、企业的特有 水平 E 、企业治理当局的意图 11、企业营销战略有 等几 种根本形态.A、稳定战略B、拓展战略C、收割战略D、撤退 战略E、多元化战略12、考察一个中间商,需要综合、考虑其等因素.A、经营水平B、所有制结构C、所在区域D、 经营水平E周转水平13、开拓营销渠道的策略大致有 . A、自筑B、促销拉引C、通融资金D、借渠过渡E、优惠特约 14、产品整体概念包括.A、工业品B、消费品C、核心 产品D、形式产品E、附加产品15、新产品构思的来源主要有.A、顾客B、竞争者C、企业生

21、产部门D、企业销售部 门E代理商16、企业的产品组合包括等三个因素. A、 广度B、深度C、产品线D、产品工程E、关联性17、产品价格 是由等要素构成的.A、生产本钱B、流通费用C、税金D、利润E、广告费18、按谈判双方接触的方式,谈判可划分 为谈判.A、主场B、客场C、口头D、书面E、集体19、 在我国,营销合同纠纷的处理方式有 . A 、权衡 B 、协商 C、调解D、仲裁E、诉讼20、促销组合是等手段的综合 运用.A、广告B、人员推销C、公关D、产品开发E、营业 推广21、人员推销的要素是.A、推销策略B、推销人员 C、推销对象D、推销品E、推销费用单项选择题1、B 2、A3 、 A 4

22、、 D 5 、 C 6、 B 7 、 B 8 、 A 9 、 C 10、 D 11、 C 12、C13、 C 14、D15、 D 16、B 17、D 18、 C 19、 B 20、 D 21、 A22、 B 23、D 24、 D 25、C 26、B 27、 A 28、 D 29、 C 30、 D多项选择题1、 ACE 2、DE 3 、ABCE 4、 ACDE 5、 ABCDE 6、CD 7、 ABCDE8、 ABE 9、ABC10、 ABCDE 11、 ABCD 12、 ADE13、ABDE 14、CDE 15、 ABCDE 16、ABE 17、ABCD 18、CD 19、BCDE 20、AB

23、CE 21、 BCD 22、ABCDE 23、ACDE 24、ABCDE 25、 ABCD 26、ABCDE 27、 ABCDE 28、ABD 一、单项选择题 (在每小 题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号填在题干 的括号内.每题 1分,共 10分) 1.市场的三要素是指 ( ) A. 买卖双方、可供交换的商品、交易条件B.消费者、购置力、购买欲望C消费者、购置力、交易条件D.购置者、可供交换的商品、购置力 2.欧盟的前身欧共体成立于 ()年. A.1957B. 1967C.1979D.1989 3.( 是) 用来如实反映市场经营状况的一种市场研究.A.探索性研究B.描述性研究C.因果

24、性研究D. 预测性研究 4.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分,这种含义上的细分叫做 () A. 国际市场细分B.国际市场宏观细分 C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分5.是否具有(),是科学理论与技术相区别的重要标志.A.系统性B实用性C主观性D客观性 6.效劳贸易总协定中规定了两种义务,一种是() 义务,另一种是具体承诺的义务.A.一般性B.特殊性 C.主观性D.客观性7.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企 业常采用的战略是()战略.A.市场领导者B.市场挑战者C. 市场追随者D.市场后起者8.()是指有支付水平和愿意购置某种物品的欲望.A.需要B需要量C需求D

25、需求量 9.() 在促销时,往往广告用得较少,人员推销用得较多.A. 高价消费品B低价消费品C高价工业品D低价工业品10. 是指生产企业通过本国的中间商 包括出口商 向国外出 口.A.直接出口方式B.间接出口方式 C直接进口方式D. 间接进口方式二、多项选择题在每题的五个备选答案中选 出二个至五个正确答案,并将正确答案的序号填入题干的括号 内.错选、多项选择、漏选均不得分.每题 1 分,共 10 分 1.国 际市场营销的形成与开展,大体上经历了 A. 出口营销阶段B进口营销阶段C国际化营销阶段D.跨国营销阶段E全球营销阶段 2.价值观是人们评价事物的标准,国际营销人 员分析价值观念时要注意分析

26、 等.A.时间观念B财富观念C风险意识D.血源关系E.习俗3.市场调查的方法有A.类推法B. 询问法C回归法D.观察法E实验法4国际营销战略的根本类型可以从等方面加以区分.A.国际化程度B.国际分工C市场扩展与定位 D.国际竞争E国际协作5产品生命周期一般可划分为等几个阶段.A.投入期B.成长期C成熟期D.过渡期E衰退期6国际技术经营形式主要有 等.A.许可贸易B技术咨询效劳C合作生产与合作研究D.补偿贸易E.交钥匙工程承包7国际效劳贸易总协定规定的国际效劳贸易自由化的原那么主要有 等. A.最惠国待遇原那么B.透明度原那么C.市场准入原那么D.成认原那么 E. 国民待遇原那么 8.在保证资产

27、增值的条件下,跨国公B.司选择的国外投资目标有等几种.A.资源寻求型市场寻求型C本钱寻求型D.时机寻求型E利润寻求型9.国际市场营销的促销方式主要有等几种.A.人员推销B. 广告C.营业推广D.公共关系E.销售推广10.在媒介决策时,主要要考虑等因素.A.媒介的国际性B.媒介的可获性C媒介的覆盖范围D.媒介的费用E媒介的质量三、填空题 每空格 1 分,共 20 分 1.企业市场经营指导思想经 历了 、社会生态平衡导向观念的演变 .2. 国 际 商 业 纠 纷 解 决 的 途 径 有 、 、. 3. 调查是市场调查 法的一种. 4. “对品 牌的偏好 细分标准属于市场细分的 因素. 5.以现有产

28、品与现有市场相结合,而使企业成长的战略叫 .6.技术生命周期,指某项特定技术从开发研制出来 开始,到该技术逐渐为社会生产部门所 为止的时间过程. 7.跨国公司市场竞争战略有市场 战略、市场 战略、市场 战略、市场 战略. 8.某企业生产出口产品,年固定本钱为 20 万元 ,每件产品的变动本钱为 50 元, 假设预测国际市场定货量为 4000 件,其保本点的出厂价应为 元/件. 9.大规模促销的最主要促销方式是 . 10.销售渠道宽度策略有 、. 四、简做题每题 6 分,共 36 分 1.简述市场营销学的根底理论.2.简述国际市场信息系统的组成. 3.请简述国际营销中的商标决策. 4.国际效劳商

29、品市场包括的内容主要有哪些 ? 5.企业定价目标有哪些 ? 6.国际公共关系活动,常见的活动形式 有哪些 ? 五、论述题 (每题 12 分,共 24 分 ) 1.试分析有效市场 细分的条件. 2.试分析跨国公司的经营特点. 浙江省 2002年 1 月高等教育自学测试 国际市场营销学试题参考答案 课程代码： 00098 一、单项选择题 (每题 1 分,共 10 分 ) 1.B 2.A3.B4.D5.B 6.A7.C8.C9.C1 二B多项选择题 (每题 1 分,共 10 分) 1.ADE2.ABCE3.BDE 4.ACD 5.ABCE 6.ABCDE 7.ABCDE 8.ABCD 9.ABCD1

30、0.ABCD三、填空题(每空格1分,共20分)1.生产导向观念推销导向观念市场导向观念2.友好协商法院诉讼仲裁 (上述答案的次序可以不同 )3.询问 4.行为 5.市场渗透6 .投入使用淘汰7 .领导者挑战者追随者后起者 (上述答案的次序可以不同 )8.1009.广告 1 0 .广泛销售策略选择销售策略独家销售策略 (上述答案的次序可以不同 ) 四、简做题 (每题 6 分,共 36分) 1.(1)市场观念；(2)市场营销战略；(3)市场细分化； (4) 消费者行为研究； (5) 市场调查与预测； (6)市场营销治理.2.(1)内部记录系统； (2) 市场情报系统；(3)国际市场研究；(4) 市

31、场运筹学系统.3. (1 )要不要商标；(2)谁来制定商标 ?(3)商标产品质量的决策； (4)统一商标或分散商标 ?(5) 扩大商标范围的决策； (6)关于复数商标的决策.4 . ( 1 )从一国的国境向任何其他国的国境内提供的服务；(2)从一国的国境内向任何其他国的效劳消费者提供的效劳；(3)一国的自然人在任何其他国境内提供的效劳；(4) 通过一国向任何其他国境内存在的人与物提供的效劳.5.(1)利润目标； (2) 市场目标； (3) 竞争目标. 6.(1) 编写新闻； (2)举办记者招待会；(3)散发宣传资料；(4)筹划企业领导人的演讲或报告；(5)制造新闻事件； (6)社会捐助活动；(

32、7)维系和矫正性活动. 五、论述题 (每题 12 分,共 24 分 ) 1.(1)可衡量性； (2)可接近性； (3)足量性； (4)可实施 性. (每一要点须适当的展开 ) 2.(1)以对外直接投资为根底 经营手段； (2)经营组织地域配置的分散性； (3)经营环境 的跨体制性； (4)公司内部文化的多样性； (5)内部贸易与 外部贸易的并存. 一、单项选择题(本大题共 20 小题,每小 题 1 分,共 20 分) 在每题列出的四个备选项中只有一个是 符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多 选或未选均无分. 1. 企业能生产什么就生产什么,能生产多 少就生产多少,这种经营观念

33、叫做( ) A. 市场营销观念 B. 推 销观念 C. 社会市场营销观念 D. 生产观念 2. 社会市场营销观 念的根底是()A.生产观念B.推销观念 C.市场营销观念D. 方案观念 3. 在一国国际收支工程中,国际工商企业一般情况 下最关注的工程是( ) A. 经常工程 B. 资本与金融工程 C. 官 方储藏工程 D. 错误与遗漏工程 4. 进出口商品经过一国关境时,由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为 A. 关税B. 所得税 C. 营业税 D. 增值税 5. 用一组与某产品在潜在需求 量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法, 叫A.类比估计技术B.多因素指标技术C.回归

34、分析技术D. 风险评估技术 6. 国际市场营销调研的最后一个环节是 A. 问卷设计 B. 二手资料搜集C. 数据分析D.撰写调研报告7.格特霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析A.2个B.3个 C.4个D.5个 8.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的 A.20% B.25%C. 30% D.40% 9. 现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主 的市场营销组合 A.3Ps B.4Ps C.5Ps D.6Ps 10.市场细分 化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念 A.温德尔史 密斯 B. 马斯洛 C. 霍夫施塔德 D. 蒙代尔 11. 企业给销往任何 市场的产品都制定统一的出厂价格,这

35、种定价法叫做 A. 地心定价法 B. 竞争导向定价法C. 本钱加成定价法 D. 标准化定价法 12. 倾销是指企业将出口销售价格定得 A. 高于“合 理的价值 B等于 合理的价值C氐于 合理的价值 D氐于生产本钱 13. 除了那些财力雄厚的企业以外,一般中小企业适宜 A. 自己投资建立分销渠道 B. 直接将产品销售给最终用户C. 将产品交给政府去销售 D. 利用中间商来销售商品 14. 一般 来说,国际分销渠道的设计直接影响和决定企业对国际市场营 销的 A. 依赖程度 B. 限制程度 C. 预测准确程度 D. 熟悉 程度 15. 直接影响企业在公众心目中的形象,影响着企业市场 营销目标市场的实现的国际促销方式之一是 A. 国际广告B. 人员推销 C.营业推广D.国际公共关系 16.国际上最古老的、 所有的企业都十分重视的促销方式是 A. 展览会和交易会B.博览会 C.商品交易所D.人员促销17.有关国际营销的各项经营活动方案的总和,叫做 A. 国际营销策略 B. 国际营销 战略 C.国际营销方案D.国际营销限制18.企业要