O2O实现流量变现你不得不知道的6个核心

1、O2O实现流量变现你不得不知道的6个核心每一次大变革前都有一个方程式需要解开。马化腾差点三白万把 QQQQ 卖掉，因为没人买，只能接着做，成为了今天的腾讯帝 国。有一个人卖掉了就是周鸿祎，当年他的 37213721 流量比白度还高，他卖掉了，后来 白度成为了帝国。他们当年为什么要卖掉？就是当时的方程式没有解开，大家不知道未来在哪里， 怎么用流量赚钱。后来我们知道了，互联网的流量变现的三个途径：广告，游戏和电子商务。今天，O2OO2O 方程式快解开了。分析工具之一：高频还是低频通常而 If,If,在一个行业轴内是局频打败低频。比如说滴滴其实是从出租车起家的。 滴滴只做出租车的时候， 我觉得这是一

2、个伪 命题。因为空闲时候不用软件叫车，早晚高峰，要加价才能叫到车，但是每个人 都加钱，一样打不到车啊，因为车不够用。为什么滴滴从错误的出发点出发， 却是胜出者？因为教育了市场， 而且是个高频 市场。最早做专车的易到很难教育市场，因为它得教育两端：让司机开专车，让 乘客坐专车。而滴滴从出租车入手，只用教育乘客。后来，滴滴推出了专车、顺风车，最近还有代驾，它占领了出行轴，在出行轴上 都可以赚钱。同一个行业轴内，人们只会打开最常用的一个应用。 为什么讲今天 的微信都快成为操作系统，不信查查你的电量消耗， 50%50%到 60%60%是被它消耗了。分析工具二：刚需人群O2OO2O 最恐怖的两大刚需出行

3、和吃饭，已经被滴滴和饿了么做了。为什么我看重美甲，因为对一小部分人来讲，确实是刚需，但是人群太小。美发 是全人群刚需，但是频次太低了。高频刚需全人群在这件事上，彳艮难出现优质的切入点了。所以为什么说河狸家一 开始拼命的抢速度，为什么烧钱。为了抢占市场，先抢占小部分人的刚需，快速 的扩充。先抢占人群，然后做一个人群轴的生意，比如一个女性，用河狸家做美甲，也可 以做美容、美发等一切相关的服务。分析工具三：一对一还是一对多O2OO2O 以饿了么和 e e 袋洗为代表，饿了么十亿美金的融资，e e 袋洗拿了白度一亿 美金。为什么这两个起的快？因为这两个行业是一对多的生意。原来的送餐是由单独的餐厅,原来

4、的洗衣服是由单独的洗衣店完成的取送, 效率 是非常低的。因为一个餐厅要养一个人，出去一趟才送了一两家效率很差。现在有了饿了么这样的平台，综合起来的效率，一个人背盒饭可以背二十个盒饭， 能够把一个人当五个人使。洗衣也是这样。一对多的生意有极大的效率可以提升，而且可以做低价战略。一对一的生意，美甲美容为代表的，效率是伪命题，因为他单位时间只能做那么 多。我认为，在很多行业里面，如果是一对一的话，纯的低价服务是不可持续的。因为一个美甲师对一个小时挣的钱有非常高的预期， 你让他上门服务只做五十块的 美甲，不可能。不是说五十块的美甲不存在，而是五十块的美甲就应该客人来找 他。我给出一个结论，一对多是追求

5、效率的提升，追求规模的最大化才能赚到钱。 而 一对一是追求个性化的匹配，因为打败极致效率的唯一方法就是个性化。回到刚才的话题，你怎么和滴滴竞争和 UberUber 竞争，如果你还追求效率就没的党 争，为什么嘀嗒能活下来，就因为我追求的不是效率，追求的是掏出手机，美女 挑帅哥，帅哥就挑美女，互相挑的过程不讲求时间极致，是匹配。唯有个性化才 能忽略比价性。分析工具四：你的平台是B2C还是C2C标品是 B2CB2C 京东模式，非标品是 C2CC2C 淘宝模式。掏出手机选一个 iPhoneiPhone 的手机壳，打开京东，上海没有货，北京有货，如果你 在上海，也不会卖给你。为什么？为了极致效率，不可能

6、把货老远的从北京仓发 给你，消灭长尾 SKUSKU。淘宝是在做什么事？远在千里之外湖南老奶奶一个月穿的五个门帘子放在网上 卖。从湖南的乡村发出去要好几天，但是卖的是个性化的匹配。淘宝的本质是不断地增加 SKUSKU，所以淘宝的玩法一定是 C2C,C2C,有无数的小商家 拿上来，而客人有无数的小需求对接完成。 C2CC2C 的本质是无限 SKU,SKU,是充分个 性化的选择。你想要逃脱价格战的诅咒，那么你就一定让消费者有场景化的、有个性化的体验。老奶奶的门帘子做了五条，这个月一条没卖出去，库存是老奶奶承担的。京东为 什么永远不卖只有五条的产品，因为库存都受不了。把量扩大的京东特别喜欢。有人说在京

7、东卖白洒比较好,因为中国有名有姓的白洒数量没有那么多, 但是京 东卖红洒卖不好，因为红洒品牌很多。所影射出来的原理和 O2OO2O 差不多，如果你是标准化的服务，像保洁阿姨，像洗 车，没有人对保洁阿姨有个性化的需求， 挑一个双眼皮的。你见过哪个保洁阿姨 两白块一小时，不可能有。但是有些个性化的，像美发。剪个头发花多少钱？有 2020 有 800,800,消费者自己乐 意，这就是个性化推荐，是没有道理可言的。如果无法做到让你的商品和服务做到个性化的对接，你就避免不了比价的诅咒， 而比价的诅咒，价格战大家都知道，价格真是很残酷的。分析工具五：你是入口还是别人的子集除了行业轴之外，还要考虑人群轴。有

8、个婚礼 O2OO2O 的创始人很聪明，在做这个之前就深入了解了中国人的习惯，先 领结婚证，和结婚证同步的行为是照婚纱照。所以他先抢夺婚纱照，拍了婚纱照没理由不办婚礼，所以是入口。婚礼这件事本 身是子集的一部分。但就算是这样，已经是婚礼这件事的入口了，但是仍然低频，没办法。为什么我说除了行业轴之外，O2OO2O 不仅仅只考虑行业，必须考虑人群。比如携 程最早订机票洒店，现在出行和旅游都做。这个时候问题来了，以前拍婚纱照不管承办婚礼，即使这样你还不是入口。比如代驾的本质是出行轴的一个环节，是一个子集，如果你是滴滴的一个子集的 话，赶紧卖掉，同一个行业轴就是拼频次，拼频次这件事就刺刀见红了，很可能

9、第一批频次高，最后大家打开成了习惯，现在包括我在内都会用 e e 代驾，但是我 用滴滴的次数更多，滴滴有了代驾业务，后来我也都在滴滴上解决了。那个婚礼 O2OO2O 找河狸家合作，希望我成为他的入口。你做的东西如果越重的话， 入口的那家公司越深入不下去，大家会成为供应链的关系，我是入口，其实河狸 家的目的就是这些女性的吃喝拉撒。如果有一天要摄影了，我不上婚纱照，因为婚纱照从开始想拍到最后交活要两个 月，我上跟拍的服务，你过生日需要有一个摄影师在生日现场拍， 当时就出来了。 还有一些时尚女性，逛街的时候有跟拍帅拍一路。这种轻的东西就是我要介入，把摄影加上去了，一定想拍跟拍照的时候我和重度 垂直的

10、做合作，说难听点，我收一个过路钱，从婚纱照到婚礼策划我收的买路钱， 这就是我们的商业模式的阴谋和阳谋。分析工具六：一鱼多吃还是一鱼三吃一鱼多吃，就是拿入口向产业链的上下游的延伸。 入口要亏钱，坦白地讲,O2OO2O 为什么赔钱，任何一个主业只要频次较高，绝对别想赚钱，你想赚钱易趣就是例 子。入口的下面只要频次较高，拿来亏钱做，帮助引流，高频锁住流量，低频来变现。一鱼三吃，就是锁定同样的人群，满足他们不同的跨行业的需求，表面跨行业， 但是相对顺理成章。原本线下卖机票的不卖洒店,限制你用携程顺理成章。锁住一个人群,通过更低 频的东西来变现。华尔街英语为了购买流量，居然把店开在了商场里面，为什么？其

11、实学英语本质 上，英语教师是最核心的，但是你找不到人群到底谁要学英语。所以你会发现， 就是低频变现，这种叫做一鱼三吃。这个结论就是 O2OO2O 接下来会充满了跨行业的打劫，以前的淘宝是一鱼多吃，为什么呢？因为本身广告业可以赚钱， 所以到产业链去赚钱。腾讯是一鱼三吃，本 身干的是通讯行业，其实变现是游戏行业。羊毛出在猪身上，把狗乐死了。腾讯把中国联通和中国移动的短信废掉了， 但是 不小心做游戏的任天堂亏损了，任天堂几十年来很赚钱，突然这两年被腾讯干的 不专线了，这就是跨行业打击。现在看看滴滴，滴滴为什么一鱼多吃，只要行业轴上都开始吃了。河狸家现在一 鱼三吃了，同样一群人不同的领域去吃。所以接下

12、来就是如果你做 O2O,O2O,或者你做任何的互联网的生意，如果你不会花 样吃鱼，只在一个行业内，不能朝上下游延伸，不能跨行业打劫，你非常危险。因为要么是你的同行更早的向上下游延伸，你不懂得去上下游延伸，你就死掉了。要不然就是被另外一个奇怪的商业杀过来，原本八竿子打不着，结果他杀过来了， 把全行业干没了。像以任天堂为代表的游戏行业，出来一个微信把饭碗抢走了。没有人能够依靠带 流量的高频主业去赚钱，这是跨行业的本质，现在如果只依靠本业赚钱，就很危 险，很可能被跨界的杀过来。问答环节问： 您一直做轻资产的高现金流， 但是您在不停融资， 请问您的融资主要用丁做 什么？雕爷：阿芙和雕爷牛脯几乎没有融资

13、。因为这两个生意在模式上，具有高度的确 定性，不融也许更好。品牌需要慢慢建立的，而资本是希望越快越好，这两者有 时候是抵触的。但河狸家这样的生意，充满高度不确定性。河狸家很烧钱，日均的流水峰值超过 一千万，可是一毛钱的利润都没有。资本是加速度，钱花在哪，就是花钱买时间了。如果你的行业有很大的颠覆性， 就毫无疑问要去拥抱资本。问：您觉得这一轮 O2OO2O 钱烧完之后还剩什么。雕爷：能剩一个大家伙。当年千团大战，最后就剩大众点评和美团。问：阿芙、雕爷、河狸家三个品牌的名字是怎么创造出来的？雕爷：起名字最好要有典故。比如说阿芙，来自丁希腊神话阿芙罗狄忒。雕爷牛 脯之前我们还注册了一个萧峰，但延展空间有限，但餐厅希望有一种荒谬的感觉 有更多的玩法。河狸家也一样，河狸是美国麻省理工学院的吉祥物， 因为小河狸是人类以外唯一 会通过建筑改变生态环境的，所以是自然界的手艺