2016消费市场调查报告

1、2016 消费市场调查报告消费者市场又称最终消费者市场。 本文将介绍 2016消费市场调查汇报。2016 消费市场调查汇报（1）今年以来，在春节和五一等重大节日的推动下，我县消费市场保持了稳定增长。 但受内需收缩、 经济下行压力增大等不利因素的影响，零售市场的开展将延续低位增长的态势。一、消费品市场运行情况及特点全年上半年，我县共完成社会消费品零售总额68.42 亿元，同比增幅 12.6%， 高于去年同比增幅0.3 个百分点， 增幅居全市第五位。与县 （区） 比，社零增速位次有所前移，但增速不快。今年上半年，我县社零增速是12.6%，居县（ 区）第五位，较第一季度前移了3 位， 较去年同期前移

2、 4 位。 但增速仍然不快， 低于全市均匀水平0.3个百分点。从规模看， 限上单位增速较快， 但奉献率不足。 今年上半年，我县限额上单位实现零售总额22.05 亿元，增长13.2%，高于社会消费品零售总额增速0.6 个百分点， 高于限额以下零售额增速0.9 个百分点。但限上单位零售额占社会消费品零售额的比重才32.2%，远远低于全省、全市均匀水平17.1 个、 10.1 个百分点。按城乡分，城乡消费差距巨大。今年以来，城镇完成社会消费品零售总额66.07 亿元，同比增幅12.6%，占整个社会消费品零售总量的96.5%。农村消费占比只有3.5%，分别低于全省、全市均匀水平 6.3 个、 1.8

3、个百分点。分行业看，住餐业疲态尽显。今年上半年，我县批零业零售额 60.33 亿元，增长13.2%，高于去年同期1.2 个百分点。 ，占社会消费品零售额的 88.1%;住餐业实现零售额8.08 亿元， 增长 8.2%， 同比回落 6.8 个百分点。 正是住餐业的疲软， 直接导致消费品市场增长的放缓。二、当前消费品市场中值得关注的几个问习题消费热点单一，农村消费不旺。从统计数据来看，传统的餐饮、 超市仍然是零售的主体部分， 新兴的消费增长点还没有完全体现出来，如汽车销售、电子产品等消费占比不足3%。农村消费市场较弱，与全省、全市均匀水平差距加大，这与射阳农村人口和农民人均纯收入在全市位次很不相称

4、。餐饮行业开展滞后。自中央出台八项手册与群众路线教育活动开展以来，高端消费得到有效遏制。上半年，我县餐饮收入7.55亿元， 同比增幅8.1%， 低于去年同期增幅7.8 个百分点。 究其原因：其一， 餐饮大个体没能及时新增。 大个体餐饮业基本上代表我县的大众消费， 而大众消费是消费品市场的主角。 但餐饮业大个体今年不但没有新增，反而退出 2 家。这与我县餐饮行业现状极度不符的，也是造成我县餐饮消费停滞不前的原因所在 ; 其二，规上餐饮企业一定程度上代表了我县高端消费， 在相关政策的影响下， 不景气度日益上升。指标构造不尽合理。从限上企业数看，全市共有贸易定报企业 1463 家，而我县仅有106

5、家，企业个数占比不到8%。定报企业数全市最少，且差距巨大（如阜宁 196家，建湖 204家） 。从社零指标总量看，我县社零总额占全市社零总额的20%，说明我县社零数据的形成与外县不同，规模企业支撑作用弱化，培育力度不大，新增定报企业不多。若再不加以重视， 势必影响我县社零指标在全市的位次，拉大与外县总量的差距。三、促进消费品市场开展的几点建议 进一步优化消费构造。 在保证餐饮、 超市百货等传统领域消费稳定增长的同时， 及时把汽车产业纳入一套表系统， 同时建议积极加强新兴消费市场主体的招商引资， 丰富人民的其他物质消费， 引导构建绿色、安康、积极的消费品市场。充分发掘农村消费潜力。在培育消费中心

6、的时候，可以四面开花， 不要局限于城镇的过度建设， 应积极引导更多的市场主体向城乡结合部延伸，充分带动农村的消费。重视规上单位的培植申报工作。规上单位是社会消费品零售市场的重要组成部分， 也是评估指标数据质量的重要依据。 要做好此项工作，需要各镇区和商务局等有关职能部门的积极参与。同时，要在县级层面上重视企业（大个体 ） 申报工作， 提高我县社会消费品零售的质量。2016 消费市场调查汇报(2)速途研究院 20xx 年 10 月 15 日汇报 ( 分析师 侯长海 ) 分期消费作为近年来开始兴起的一种新型消费模式， 逐步受到大众认可， 年轻一代正是其主力军。 而最近两年， 随着国家政策对于互联网

7、 +的支持，以及青年一代对于消费观念的改变， 大学生的分期消费开始成为新热点。不管是各种金融公司，还是一些分期平台、互联网电商等，都开始了对大学生分期消费市场的投资和布局， 认定了大学生分期消费的巨大潜力。速途研究院分析师团队联合问卷网，通过对大学生的消费方式以及对于分期消费的态度看法等问习题展开了问卷调查， 解读目前大学生分期消费模式在校园中的开展现状。大学生对于分期消费模式的接受度较高调查结果显示，面对到达一定金额的消费产品，在具备可分期消费选择的前提下，61%的大学生倾向于选择分期付款进行消费，选择一次性消费的仅占39%，可以看出当代大学生对于分期消费模式的接纳程度已经比较高。大学生一直

8、都是对于新观念接受较快的群体，分期消费模式的种种优势使得其迅速在大学生群体之间广泛流行， 大学生分期消费市场开始展现出其巨大潜力，成为兵家必争之地。分期平台呈现巨头割据在关于大学生最常使用的分期平台调查结果上看，在目前主要的分期平台呈现出剧透割据的形势，花呗占比37%，京东白条占比34.3%，其次是分期乐和趣分期，两家平台在大学生间的活泼度分别占比18.5%和 7.6%， 而其他平台占比均不大。 在几家大学生认知度较高的平台中， 花呗和京东白条对应的是当前中国最大的 b2c 网购商城天猫和京东， 而互联网金融和一些专业平台的占比其实不大， 说明大学生分期消费还处于开展阶段， 而近两年针对大学生

9、分期消费的企业和平台数量剧增，这块潜力市场的格局在将来注定将产生一定变化。数码产品是大学生分期消费的主要对象从大学生使用分期消费的目的上看，65.7%的大学生在购买电子数码产品时使用分期消费的频率最高， 手机、 数码相机等电子商品一向是大学生分期购买商品的热门。 而分期旅游、 餐饮娱乐等分期消费的概念也在逐步兴起，分别占比12.9%和 8.9%，饰装扮、交通工具等分期状况占比8.6%、 3.3%。大学生分期消费市场在中国仍然处于初期开展阶段，数码电子产品类的分期占据了大半，而这类产品一直以来也都是大学生购买率较高的相对高价位消费品。随着市场的逐步成熟，可供大学生分期消费的产品也在逐步增加， 分

10、期旅游等其他娱乐消费模式开始兴起， 分期开始不局限于电子产品的消费。网站平台是大学生分期消费的主要方式在当前大学生分期消费的方式上看，超过半数的大学生使用分期消费的方式是通过分期网站，占斌56.8%，使用信用卡分期消费的学生占比约34.7%， 网贷占比 5.0%， 分期网站和信用卡分期成为当代大学生使用分期消费的主要途径。 造成这种结果的原因， 一方面由于分期网站和信用卡分期的相关经验比较多， 而网贷和其他金融平台对于大学生分期消费市场的介入也相比照较晚， 但由于市场处于开展期，各种分期途径的优劣尚且无法评论， 如何针对大学生用户的需求制定战略，才能够在大学生分期消费市场里取一瓢饮。大学生分期

11、消费的金额基本在五千元以下通过对大学生使用分期消费的金额上看，大约95%的大学生分期消费的金额都保持在5000元以下，主要集中在1000(3)000元，占 比38.6%,其次是3000(5)000元和500000元之间的分期，分别占比27.4麻口 21.8%。当前我国大学生的士匀生活费大约在1000(3)000元左右， 而通过大学生分期消费的主要价格区间可以看出， 我国大学生分期消费还是比较理性，基本都维持在可偿还能力内。分期消费减轻大学生的付款压力在对于热衷分期消费的大学生消费者的调查中，40.9%的消费者表示分期消费可以减轻其付款压力，34%的大学生消费者认为提前买到心仪产品时分期带来的最

12、大好处，同时有23.8%的学生比较看重的是通过分期消费对个人信誉的积累。 大学生作为接受新事物最快的群体之一， 拥有巨大的消费欲望， 分期消费模式极大的解决了这一问习题， 使得大学生仅需每月支付低额的费用， 就可以提前买到心仪的产品，同时减轻消费压力，积累个人信誉。大部分家长支持子女的分期消费行为关于子女在大学期间分期消费的行为，78%的家长持赞成态度，22%的家长其实不支持。对于这种消费模式大部分家长认为，子女在分期消费的过程中可以锻炼自己理财的能力， 控制自己支出， 只要在合理的范围之内，他们都愿意赞同。同时22%的家长一方面由于害怕自己乱花钱无法偿还， 一方面由于其陈旧的消费观念， 不愿接受这种赊账式的消费行为。而随着时间推移，家长们也开始更新换代，将会有越来越多的家长支持这种分期消费等新型消费模式。大部分学生表示毕业后仍会使用分期在接受调查的大学生分期消费者中，92%的大学生表示在毕业后仍会继续使用这种分期式的消费行为。 可以看出分期消费已经开始培养出一批批的忠实用户， 而大部分大学生在毕业之后的普遍工资也不高，分期消费模式仍将给他们带来便捷。速途研究院分析师侯长海认为， 大学生分期消费市场开展迟缓，过去几年一些银行也关闭了针对大学生的信用卡业务， 然而随着移动互联网时代对年轻一代消费模式的不断冲击和改变， 使得大学生分期消费市场的潜力逐步显现。 作为青年人消费