饰品行业分析报告

1、饰品行业分析报告引言饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。 饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗 棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这 一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小 康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。国内市场现状在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候， 饰品行业的竞争仍然处于初级状态。 行业 没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过 5%。拥有全国性网络的厂家非常少， 能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟

2、角。整个行业缺乏做品牌的能力和市场 营销的观念，缺乏真正有能力的人才。随着 WTO勺加入，中国目前正面临着一个难得的 机遇。国外公司正在大量以 OEM勺方式在中国采购其商品，因此现在许多饰品行业大厂 家基本是在做出口。当前国内饰品行业的形式从生产地域上来看主要是三大生产出口基地1、是以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地。它们的特征是，主要以香 港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港 转口到东南亚、奥、美等地。2、第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分的厂家的产品多半是符合国外饰 品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。在

3、近 年来，国外大型的跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。3 .第三类是以青岛的为主的基地.这部分厂家大多数为韩国厂商，其设计一般 不外露，产品直接出口韩国，日本和美国等地.4 .第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自 己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。饰品消费四大片区的初步形成：1 .以成都为中心的西南片区2 .以广州为中心的华南片区3 .以哈尔滨大连为中心的东北片区4 .以上海为中心的华东片区外加省会城市的连锁店的设立，基本完成中国饰品消费总体布局.销售的形式：1、在2000年以前，市场没有形成真正意义上的饰品行业。当时

4、的饰品主要是伴随这家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。 2000年后，随着中国的经济的 不断升温，广州、上海、北京等地在消费费用方面开始上升，所以在 2000年后出现了一 些小型的饰品专营店。大型城市的饰品趋势是：一些国外的大型跨国公司看好中国饰品的巨大市场，如英国的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场。近两年，特别是 今年，这些大型卖场都专门推出饰品专区。中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，现在目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的形式销售饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的 档次偏低.目前的饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良但价格高

5、昂，或是走大众化路线， 价格低廉但风格杂乱，品质难保障。找准市场定位是饰品发展的关键。义乌饰品行业分析义乌饰品行业起源于改革开放后八十年代初期，在 1982年义乌人从香港等地进 入的饰品来批发。由于成本小利润高，小商品市场里的饰品经营户很快增加，1999年，义乌市场里的饰品经营户就有了几百家，市场为此设立了专门的交易区，不过都是非义 乌本地企业。同年，义乌人办起了本地第一家饰品厂，自此，义乌饰品行业发展迅速， 目前已经涌现出了 3800多家专业从事饰品的厂家。本文就以义乌饰品行业近年来的发展 状况为例对中国饰品行业作一回顾和分析，并就未来几年中国饰品行业发展的趋势及特 点提出自己的见解。饰品行

6、业出口现状分析一、义乌市场上的饰品销售同比增长了 30%外贸出口占到七成2002年，义乌饰品行业的销售额超过8 0亿元，成为国内最大的饰品产销基地， 2003年销售额达到超过100亿元，2004年统计销售额达到120亿元。近年来，义乌饰品 行业快速增长并取得可喜局面是有目共睹的事实。二、2005年义乌饰品的出口稳定增长，预计五金类饰品仍居首位全国饰品销售100多亿元，饰品生产基地以青岛、广州、义乌形成三足鼎立之势， 预计到2010年中国饰品的销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销量的10%Z上。2 005年义乌饰品的出口稳定增长，预计 2005年饰品出口将突破170亿元大关，其中，金 属饰

7、品出口增长46. 32%;塑胶饰品增长30. 25%;玻璃t品增长26. 82%;此外珠宝 饰品、树脂饰品、贝壳、其他产品出口也都保持了较快的增长势头。今年 1-4月份，义 乌饰品业内销外贸增势强劲，经营户普遍反应生意好于往年。在市场走访，拥挤的人群、 忙碌的经营户、琳琅满目的饰品，营造出一派欣欣向荣的景象。业内人士分析，生活水 平的提高和购物旅游带来的旺盛人气， 推动了饰品内销市场的增长。但对外贸出口占到7 0%勺义乌饰品业来说，今年以来对欧美市场的开拓成为拉动整个行业发展的一个重要因 素。今年1-4月份以来，义乌市场上的饰品销售同比增长了 30%£右，其中外贸出口占到 七成以上。

8、从义乌市外经贸局统计的数据看，1-3月份饰品自营出口额达到了 685万美元， 同比增长了 59.67%。三、义乌饰品种类繁多义乌地区饰品生产品种20多万个，初步统计义乌各饰品企业每天大概有百余种 新款饰品面市。饰品主要分为：项链、手链、耳环、戒指、包饰、胸花、胸针、发圈、 脚圈、钮扣、丝巾扣、皮带扣、领带夹、发夹、及各类合金、爪链、铜、银、压克力、 塑料、树脂、玻璃、布、木、石头、珍珠、贝壳、皮、宝石、黄金珠宝、电子等制品。 便宜，销售量大取胜。四、义乌地区饰品销售主要以下三个销售渠道（一）以中国义乌国际商贸城一期为销售基地。中国小商品城是以顺应市场国际化发展需要而建造的现代化批发市场。一期工

9、程投资6亿多元，于2002年9月28日建成并投入使用。该工程占地 420亩、建筑面积34 万平方米，设主体市场、生产企业直销中心、商品采购中心、仓储中心、餐饮中心五大 经营区，共有9000多个商位1万多户经营户。以及有179个国家和地区在义乌设立商务 机构221家，每年近5万人到义乌采购商品。（二）浙江省对外贸易经济合作厅，义乌市人民政府举办的中国义乌国际小商品博 览会为平台。比如2004年义乌中国国际小商品博览会实现展览交易成交额74.3亿元，外贸成交额5.63亿美元，占总成交额的62.9%;展区面积超过7万平方米，设立国际标 准展位3000个，1700家参展企业分别来自美国、法国、日本、韩

10、国、西班牙、新加坡等 20多个国家和地区，有142个国家和地区的12312名外商参加博览会采购。（三）传统百货、超市、饰品连锁店。以及上千家从事外贸行业公司，和传统百货、超市、饰品连锁店。五、义乌饰品企业面对激烈的行业竞争，以强劲的发展势头傲啸产业界。（一）义乌在价格竞争中优势明显。义乌饰品行业有了一条包括产品开发、 材料供应、物流配送和产品销售在内的产 业链，借助本地市场的优势迅猛发展。义乌饰品行业属典型的劳动密集型产业。比如： 胸针、项链、头花、手链等。由于制作材料便宜、制作简单，以较低的价格进行销售， 以薄利多销为宗旨。几年来，中国饰品方兴未艾，以强劲的发展势头傲啸产业界。经过 近几年的

11、发展，义乌生产的饰品与北边的青岛和南边的广州形成了饰品行业三足鼎立的 格局。到目前为止义乌已经是中国饰品行业的产销中心，销售总量占中国的70%（二）义乌在种类竞争中的优势义乌的饰品生产企业如今已有 3000多家，生产品种20多万个，从事饰品生产、 经销的有10万多人，每年的销售额超过120个亿，其中70%出口到国外。义乌饰品不仅 在花色品种、质量价格上占有优势，重要的是在款式方面已引领了国际潮流，在香港颇 受欢迎。（三）义乌企业品牌国内很有竞争力市场亲和力越强，市场占有率就会越高，国内各地品牌竞争异常激烈。深圳艺华、 东方诚诺、利美奥、利钻国际、爱钻珠宝、深圳聚缘轩、鸿福珠宝、仙路珠宝、安徽蓝

12、 神、深圳真诚美、深圳金大福、威信珠宝、深圳翠绿、经纬珠宝、深圳金泰、苏州中太、 万福首饰、J P L、青岛日红、诺塔琥珀、真翠坊、深圳铭生、润记号、贺利氏、大族激 光、山东鑫意、福人德、香港意豪、梦来美、卓尔珠宝、老永祥、瑞丽劫拱、宁波润德 等。都是国内知名老的饰品品牌。义乌饰品行业只有短短20年时间内，涌现出浙江新光饰品有限公司及庆琳、琳琅、太阳花等一批上规模、上档次饰品。这些品牌企业在全国 各大中心城市都有销售点，具有良好的信誉及口碑，使义乌饰品在国内占有率一路攀升。 直到目前为止发展成为全国最大的饰品生产加工和销售基地。（四）在服务竞争中，义乌现在已经是我国最大的小商品流通中心、展示中

13、心和配送 中心。到目前为止，义乌庞大的外贸“蛋糕”已经吸引了全球20强海运集团中的8家,它们分别在义乌开设分公司或设立办事处，承揽小商品外贸出口的海运业务。在义乌， 世界上知名的船运公司、货运公司、货运代理公司、外轮代理公司的机构达600多家，每年仅外贸类小商品出口就达 40多万个标准集装箱。公路、海运、民航构成了一个以义 乌市场为中心的物流网。义乌现在已经是我国最大的小商品流通中心、展示中心和配送 中心。行业特征（一）自主创新是义乌饰品企业发展的基石对于饰品行业来说，花色品种是其生存发展的关键。上世纪90年代初，开始办厂的一些厂家，往往从广东等地寻来样品后，回义乌依样画的产，产品式样不多，企

14、业 规模很难做大。也就是从那时开始，义乌一些饰品企业开始从广东和山东青岛等地引进饰品设计和研发人才。在义乌的企业都在千方百计的发展自已的设计研发力量，只 要有需要，很小的加工厂，也能在一天内迅速为客户设计出几个几十个新款和新品。正 由于此，义乌饰品业随之开始从产品质量、档次到花色品种的全面飞跃，继尔迅速超过 广州、青岛这两个全国著名饰品生产基地，成为全国饰品业老大，而且是三分天下有其 二。（2） 饰品行业市场需求波动大饰品品种多样，热销的只有几种款式人们对饰品的需求是很有限的，因为饰品品种较多，可选性小，饰品的需求需 要对流行饰品的敏感度！款式翻新快饰品款式翻新可以说是饰品企业的竞争能力的体现

15、，一般上规模的企业每天上百种的款式出台是实力的体现工艺，新材料应用层出不穷。新的加工工艺，新材料的出现是企业飞跃的机会，可以短时间内提高新产品利 润，扩大生产范围，提高企业竞争力！（3） 生命周期短饰品的季节性饰品在季节交替中有淡旺季之分和品种款式的更换！一般在春秋两季饰品是属于淡季，夏冬两季饰品和节庆日是旺季！饰品的流行趋势饰品是时尚的饰物，随大众嗜好和主流媒体的操纵，把握大众文化，体味主流风 尚的敏感是商人不可缺少的！采购商的采购周期采购商采购产品后销售需要一定周期， 企业应该注意采购商的记录和跟踪！义乌饰品重点企业分析在义乌有很多品牌饰品企业如：浙江新光饰品有限公司现已有自己专门的新品研

16、 发中心，专业研发人员达1 1 0多人，平均每人研发新品上百款。如今，该公司生产销 售的饰品，有合金、爪链、铜金等5大系列2 0余类共计1 0万多个品种。董事长周晓 光从不足百元起家，到年产值一个亿；从当初挑着货郎担走南闯北的山村女孩，如今走 向国际市场，一跃成为中国饰品行业的“大姐大"。从她的公司的发展历程就是义乌饰品 的发展缩影。17岁时，周晓光就过起了艰辛的流动经商生涯，背着一包绣花样，足迹遍 及大半个中国。1986年，周晓光在义乌小商品市场有了固定摊位，开始经营代理饰品生 意。1995年，时逢义乌政府实施"引商转工”战略，周晓光的公司也成立了。 1999年开始， 周

17、晓光聘请了来自台湾的职业经理人担任公司总经理。2000年5月，周晓光经过两年时间的精心准备，生产了 6000多款饰物的新产品，专程运抵香港亮相，竟一炮打响，轰动 了香港。也就是在这次展会上，周晓光打破了饰品市场由韩国和香港称霸的局面，在参 展的57个国家和地区、226家企业中崭露头角。可见产品研发和创新的重要性。饰品行业综合概述一、饰品市场宏观环境我国国民经济持续健康快速增长，为各行各业提供了难得的发展机遇。饰品行 业也面临着这个千载难逢的发展机遇，由于人们生活水平的不断提高，对饰品行业的要 求也不断提高，时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。从目前整个饰品行业发 展的态势来看，发展尽头十

18、足，发展潜力巨大，不过在某种程度上仍然存在着无序发展、 无序竞争的现象，因此饰品行业需要进一步的完善，通过有效、有序、公平的竞争促进 整个饰品行业的发展。二、饰品制造业技术水平及设计能力状况：从目前饰品产销量来讲，我国已经成为饰品的生产大国、销售大国和消费大国， 与韩国、日本等发达国家相比，我国饰品生产方面还存在许多不足，比如，技术水平普 遍较底、款式较为单一、质量相对较差，唯一的优点就是价格十分低廉。因此，技术、 款式、质量等方面我国产品基本没有什么优势可言，价格上的优势也是暂时的，随着国 家经济的不断发展以及国内外市场的变化，价格方面的优势会逐渐降低，因此提高技术 水平、高饰品行业从业人员

19、素质、引进先进设备及理念从而增强我国饰品在技术、款式、 质量等方面的竞争力将成为我国及义乌饰品行业发展的一项主要内容。三、质量和安全标准：我国饰品行业已有20多年的发展历史，不过目前为止，除可能对珠宝饰品类有 一些规定和要求之外，还没有一部完整、严格的饰品方面的国家法规甚至行业法规，实 事求是地讲，这不利于我国饰品行业的健康发展。饰品与人们生活息息相关甚至与身体 直接接触，因此，安全、无毒、环保将成为未来几年饰品发展的主要特点。据了解，浙江 省质量技术监督局为规范饰品行业质量标准，于 2004年3月20日开始对行业内成品、 配件等制定业内检测标准。四、饰品市场消费者消费偏好、消费心理分析近年来

20、，由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障 的品牌商品信任度提高。品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。 但品牌经营在我国很少有企业能够提供品牌支持，零售店对季节性、流行趋势的把握和 预测缺乏经验，缺乏应对措施。如何进一步开发持续经营的潜力，需要我们进行探索性 和开拓性研究。饰品营销市场现状从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后 的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是： 商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性， 价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。按产

21、业结构来讲以香港、日本、台湾和韩国生产的高档饰品占据了内地部分大型商 场，昂贵的价格使不少顾客望而却步。而一些大型企业（主要是外商投资企业）生产的 高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的低档产 品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的品质和信誉产生怀疑。最后由于饰品品种多， 款式翻新快，新工艺，新材料应用层出不穷。零售店对季节性、流行趋势的把握和预测 缺乏经验。在经营中遇到问题往往不知所措，缺乏应对措施。品牌经营由于现在顾客对 品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。而在 内地，几乎没有一家企业能够提供品牌支持，缺乏持续经营的潜力。

22、饰品的消费需求量我国的女性饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。据我国权威机构对中 国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东 京、香港等城市的饰品年贸易总量近 1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足 5%, 而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%,泰国为68% 市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和 时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入 的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。据专家预计，2005年中国的女性饰品需求旺盛、 潜力巨大，极具开发价

23、值。有明显饰品消费需求的女性从8岁55岁，我国约有5亿人 如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。饰品加盟连锁市场分析毫无疑问现在是国内饰品行业的黄金时代，中国饰品行业现在相当于日本五年 前的阶段，消费者大量的开始习惯购买饰品，而饰品专卖行业却刚刚起步，竞争不激烈。 在接下来的2-3年里，饰品行业消费每年都会成倍的增长， 必将造就一批先一步做饰品 而成功的商人。饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段服 装行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领域的变革使饰品分销以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰 品

24、专营店等分销渠道，与饰品连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订 购等新兴终端并存于同一个市场。饰品行业发展趋势一、未来3-5年饰品制造行业成长动因分析从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、健康、快速发 展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不 断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。（1） 技术因素社会的发展，依赖于科技的进步，科技的进步也同时促进社会的发展。饰品行业作 为一个对技术要求较底的行业，社会的每一次发展，科技的每一次进步都必将推动饰品 行业的快速发展。（2） 资本因素俗话说“巧妇难为无米之炊”，企业及行业要取得长

25、足的发展，没有一定的资 金投入是不可能的。目前，义乌是民营企业众多，民营资金十分雄厚，随着社会的发展， 人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生 钱”，将有限的资金投入到自己热爱的事业，通过奋斗实现资金的无限回报。（3） 政策因素随着社会的不断发展，政府越来越开明，政策也会越来越透明，越来越人性化， 环境也会越来越宽松，有利于企业及行业发展的因素会越来越多。（4） 人才因素对一个国家、行业或企业的发展来说，人才自始至终起着相当关键的作用，目 前对高、精、尖人才的需求依然很大，随着社会的发展，教育的不断改革，更加实用、 具有创新能力的人才会不断涌现，必将为各个

26、行业的发展提供强大的智力支持和技术保 障。（5） 社会因素社会环境的不断改善，人们生活水平的不断提高，物质文化需求的不断激增， 人们思想观念的不断更新，及自我意识和个性意识的增强，社会服务功能的不断加强， 必将为各行各业提供广阔的发展机遇。二、饰品行业进入机会目前义乌饰品行业规模庞大，从业人员也较多，不过整体上比较分散，个体较 多，有势力、有牌子、叫的响的企业不多，整体上说义乌市饰品行业还有一定的增容度， 不过增容量十分有限，未来的发展应当是义乌本地饰品企业的自行整合及与国内外大规 模、上当次企业联姻调整发展的时期，通过不断的整合联姻，会淘汰一批技术含量底、 势力较弱、不能适应社会发展的企业，

27、不过义乌市整个饰品行业会焕发出勃勃生机并得 到长足的发展。三、电子商务趋势电子商务作为一种新兴的贸易形式，在国外发展极为迅速。目前，国内电子商 务处于原始发展阶段，真正应用率比较底，不过由于其无与伦比的优势-方便、快捷、无纸化、环保等，电子商务将是未来贸易发展的必然趋势，并将在近几年内得到广泛的 发展和运用。因此，义乌市饰品行业要对电子商务高度重视，积极作好电子商务的培训、 推广及应用，将会对义乌市饰品行业未来的发展起到巨大的推动作用。四、饰品行业发展的主要制约因素目前，饰品行业整体来看发展事态良好，不过也存在着一些深层的问题，名牌企 业、规模企业偏少，相当一部分企业处于手工作坊的阶段，工人素

28、质不高，技术含量低， 创造能力不足，基本上以仿造为主，缺少发展潜力。从根本上说，制约饰品行业发展的 因素包括人才因素、决策者的雄心和魄力、观念意识等，资金并不是最大的障碍，目前 义乌民营资本相当雄厚，只是缺乏有识之士的点睛之笔。五、产业面临的威胁中国饰品行业，无论从规模还是从数量上说都相当可观，但无论从生产设备、 技术水平、管理理念、服务意识、交易方式等等来看，多数企业还处于比较原始化的发展阶段，总体竞争力不是很强，主要依赖于低廉的价格，这并不是长久的发展之计。 从价格上来讲，中国目前饰品行业在价格上还存在一定的优势，随着中国经济的不断发 展，市场的千变万化，竞争的不断加剧，房价的不断飙升，各

29、类费用的增加-,唯一的价格优势也会逐渐丧失。因此不断提高饰品行业整体的竞争力方是长久发展之计。给企业和投资者的一些建议目前饰品行业处于良好的发展阶段，增长势头凶猛，发展后劲强劲，从表面上 来看，形式一片大好，因此某些企业及投资者可能会借此加大投资、急剧扩大生产规模 等，这些欠思考行为可能在短期内回带来一些经济效益，不过从长远来看并不一定符企 业发展的方向或投资者之初衷。因此，在此给有关企业及投资者提些建议：目前的饰品 行业相对处于一个相对混乱无序的发展阶段，投资之前，一定要三思而后行，首先要认 消本行业目前的实际发展状况及未来几年或较长一段时期内本行业的发展趋势，其次对 国内市场及国际市场作一

30、仔细的分析研究，比较贴近地把握市场的发展方向，再次对国 家的宏观政策、产业政策及环保政策有一个深层次的认识，响应国家政策的号召，切勿 与国家政策背道而驰；最好如果想开饰品点的话需要注意：由于中国幅源辽阔，各地区 发展极为不平衡，消费水平、意识及风土人情各不相同，很多人或许是第一次创业，所 以开店初期难免有进货不对路、滞销、积压现象.综合考虑以上几个方面的原因，然后 再慎重作出决定，这样才是一个比较理智和明知的决定。以下是部分类别饰品市场分析：汽车饰品2002年，中国汽车产量超过325万辆，成为世界第五大汽车生产国。2003年，中国汽车产量将突破400万辆，排名超过法国，跃居世界第四大汽车生产

31、国。2005年，中国汽车产量将再超德国，位居世界第三。2010年，中国汽车产量将超过1000万辆，成为世界第一、二大汽车生产国。从2003年开始，中国汽车产业进入持续高增长期，未来3-4年内，消费潜能将超过500万辆，增长率保持在20%-30%专家预计未来几年，汽车装饰业将有 800亿元左右商机 可以挖掘。目前，中国汽车服务市场的规模高达数千亿人民币，汽车饰品的潜在市场至少为200亿人民币，尤其是在中小城市市场潜能更是巨大。家居饰品据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市， 近3000个县级城市，家 居饰品的年消费能力高达20003000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费

32、 能力不低于1000万元.有关行业专家预测，家居饰品市场正以每年2 03 0%的速度 增长，家居饰品的市场将越来越大时尚饰品香薰饰品工艺饰品随着大众消费水准的不断提高，时尚饰品、香薰饰品、工艺饰品等各类饰品的市场 正迅速增长。综上，中国饰品市场还处于初级发展阶段，饰品行业巨额商机有待挖掘。作者简介：都永华，男，毕业于湖北理工学院，从事广告策划，文案策划，曾任中 国饰品网主任编辑记者，现供职于国内某网络科技公司策划部。MSN:gaoyonghua99yah QQ:43818865陆琪，男，毕业于浙江大学管理学院，从事产品上市策划，现供职于国内某网络科技公司策划部。MSN:lukefine20 Q

33、Q 308420951家居饰品：五大特点四个趋势外加一个遗憾趋势一：家居饰品随时换装修这个行业中早就流行一句话“重装饰，轻装修”。如今这句话愈发明显，家居饰品 就是最好的佐证。越来越多的居室主人关心家居饰品的重要性，越来越多的业主们并不 仅仅在刚刚装修完之后去关心家居装饰，而是开始愿意随时尚、季节、时间更换室内一 切可以更换的饰品。比如窗帘、沙发套随季节更换，冬季选择橘红、粉红、淡黄等暖色 调，到了夏季则可以更换为清凉色系，比如淡蓝、淡紫色、绿色等。而床上纺织用品如 今则更换更加频繁。情人节有心形图案的床上四件套，圣诞节有圣诞主题的床品可以及 时更换。总之，家居饰品越来越成为都市主妇们一年四季常要考虑的内容之一。趋势二：家居饰品时尚化2005年，走进各大商场的家居饰品销售部，在老面孔之外你会看到更多的时尚品牌推出 各自的家居饰品。也就是说，很多人已经开始习惯购买各类时尚品牌。很多时尚品牌也 开始出现时尚家居用品。例如像ESPRIT品牌之前以服装为主要经营目标， 但近年来也推 出了自己的家居用品，包括床单、被罩、枕套、睡衣、毛巾等在内的多种家居饰品。KENZQ C次大品牌在国外除时装外都有自己的家居系列产品，