汽车直营店开业庆典方案

1、德宏鑫瑞汽车有限责任公司庆典策划书一、预期目标 目标一：使德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店开业的消息得到广泛的传 播，吸引更多的目标消费群体来次购车。目标二：加深德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店在消费者心目中的印 象。目标三: 增强内部员工对公司的信心。目标四：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。二、开业庆典的目的1、对内作用 : 通过此次开业庆典的隆重举行可以加强公司的凝聚力 .2、对外作用：此次开业庆典的举行 , 既可以让更多的群体了解到德宏鑫瑞汽车有 限责任公司奇瑞汽车直营店的情况， 还可以加强德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞 汽车在消费者心中的形象。同时还可以利用此

2、次机会和媒体多一些联系。3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。三、开业庆典的主题活动主题：1、活动目的： 打造汽车界金鹰品牌，创汽车界一流品质 通过 “技术、品质和服务 " 三大平台，提升品牌形象和产品的品牌附加值2、展现目的 ：（ 1）体现奇瑞汽车品牌自主创新、节能环保、品质一流、售后完善。（2）体现德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车德宏直营店 - 以人为本， 以客为 尊，诚信立市。四、活动时间、地点时间：2011年8月X日8月X日地点：芒市大街X号（州交警支队斜对面） 五、邀请媒体德宏传媒集团1 、报纸媒体 : 德宏团结报2、电视媒体 : 德宏州电视台3、户外媒体

3、 : 德宏文化传播有限责任公司4、电台媒体 : 德宏州广播电台5、网络媒体：德宏信息港德宏孔雀之声六、活动内容：1、开业当天到店订车即享现金优惠；2、开业当天进店有礼；3、 开业当天订车客户可享受公司特别赠送一年的车辆保养.4、开业庆典抽大奖（当天订车客户可参加德宏鑫瑞汽车有限责任公司抽奖活动： 奖品：一奖XXX 二将XXX三奖XXX纪念奖XXX5、 客户联动试驾之旅（起点：德宏鑫瑞汽车有限责任公司一芒市城内一圈）凡报 名者均有精美礼品赠送）联动试驾车身贴上公司形象广告及奇瑞汽车形象广告。七、参与对象：1。邀请各级领导、企事业领导及嘉宾和来店参观的各方人士。2. 开业庆典期间已交购车订金客户其

4、中请以嘉宾及公司领导参加剪彩仪式 八、前期媒体造势：1. 本公司利用德宏传媒集团在德宏媒体宣传的自身优势全方位的宣传德宏鑫 瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店（1）电视媒体：德宏州电视台纯广告JK式1 5* 5楼& 0抄A.1 9 : :- 22:0(12 S 05 <1 07 5 01 0 ft DB1 2tlfd - 23:0(12 d 04 0 0fa n n« o oC1 liniO" I !& r un ii Atnia -lOtJii：oo1 1 oJI 11 (14 aADO1>H：0O- 124- l>1 ; JU1 l)邛2

5、 11 II、n 04 D U广需轉龙广A H K«| ftM小W建圻1竹汕忡3 C fl 0 < /tt '1 o2 0 fl Ji / ftH W 1W1 O'n苗II收權段61 0种1 n a < / ftrj推荐：1. 纯广告形式A级黄金时间30秒广告2次（预算：500 X 2次）1000.00/天2. 纯广告形式C级时间段30广告2次（预算：300 X 2次）600.00天（播出时间公司开业前10天）合计1600。00天/3. 覆盖传播区域：德宏州各地电媒优势：电视是当今社会的第一媒介，它的影响超过了其它的任何媒介。1. 传播迅速2。形象生动。电

6、视以图像、声音、文字等符号直接作用于听众的感知器官 在多数情况下，易为人们接受。3。立体作用的方式。图、声、字是电视传播的三大元素。图像与文字作用 于眼睛，语言、音乐、音响则首先作用于耳朵。4. 空间无远弗界。真实的视听符码跨山越水，翻山渡河，使之到达每一个空 电媒自身缺陷：1. 转瞬即逝，不易保存这是电视一产生就注定的遗憾 电视是视听兼备的多元符号，多元符号在电 视节目的播放中间转瞬即逝。2。线性传播选择性差电视的安排是按照时间顺序进行的，它是由媒介主动、受众被动。、广播媒介自曲赵杵1K那广忤唯尤次（術足久無，来訴幡出牧上” ）广怜时翼JW 4 A15ft3 0*i li 种7 3(1 N:

7、(IO J I ： n(11 1 : 3 n 1 2 : 2s14： 11)17: SO20： (0n ihSift1 OO9; 55 10: JO 12: 30 1J: 00 14:17： QU 1H- J(| IV： JQ Uh 306 010 «17 25 呂：却叭号：犯oa30 ISt no 15- JQ Uj (ID T氛 3D21:确 21: iD 12: (JO 21: iU23: nn li:104 0推荐：自由组合式1特级时间段：11： 30-12: 25 17:30 18:0030秒广告4次2. 黄金时间段:19:30 -20:30 30秒广告2次预算：520.0

8、0天（播出时间10天）3. 覆盖传播区域:全州各地及龙陵、腾冲、保山等周边各地及缅甸边境 广媒优势：1广播是获取信息价格最低廉最实惠的媒体。2. 传播速度快捷而有效3。 在宽带网络技术日新月异的今天，广播实现相对容易， 设备投资相对较少，具有先天的优势，我们通过在自己的计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点，然后就可方便地收听广播。广媒自身劣势1。广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散2。 选择性和保留性差。传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差 ，难 以查询和记录。3。线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择

9、性差.户外全彩LED电子大屏地点：芒市广场 人流量：2万人次/天 传播面积:108平方米LED大屏幕的特点1. 户外全彩LED大屏幕广泛应用在公共场所时政信息传播和广告宣传.2采用VGA同步技术，大屏内容与 CRT同步，更换广告内容简洁方便；超 大画面、超强视觉。3色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面芒材场LED户松馳子肪屏广魏斛目表广ft片时间MKH RK 元#月)播放时间（皿年）I 5 ftUDQ5400180003 0种361)01 0H003 60 006Q# ( 1分押7 2IH)2 1 6(H)72(10(13 0 0涉（5分钟）3600010NO003

10、6CQ00电影剧场广告«M»CK1 5 ft3 D禅6 0费4次3 0 0 0 JL / H6000 X/n1 2 0(1 0 X z H特约剧场祉辭播川谏动字»3 5 IIU JC / J|3別（1朮门iV.I ,hit JO-4徙：电辭曲城世申個II特厦.广盅谓M播阳ii:扌:港mi昭5村vr圧过G总播価袴门.咼过谀独总戡卜 nr 汕rr 彦广脅星价】冋川右 ¥推荐:1分钟纯广告（30秒奇瑞汽车形象广告+3 0秒德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店形象广告）（早上9点一一晚上10点全天循环滚动播出 20次以上）播出时间:1个月 预算7200。 00

11、/月晚上20: 30 22: 30 电影剧场广告插播形式 插播公司30秒形象广告 （这个时段广场为人流量最大的时候）插播广告次数4次/集播出时间1个月。预算：6000。00/月户外全彩LED大屏幕广告优势1. 具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点2。 节目优势。自制节目，即时播放，内容丰富.不仅仅有广告，还有节目. 包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。3。信息容易被认知和接受，并且一般发布的期限较长，对于区域性能造成 印象的累积效果。4、地段优势。LED全彩大屏是安装在芒市公共场所一一广场。人流量集中 的地段，每天2万/人次，其传播效应更震撼、更具强制性。户外全彩

12、LED大屏幕劣势1. 受场地的限制，局限于户外某个位置传播德宏团结报（德宏最具权威的报媒）及彩色宣传页5000张报纸广告价II表版 A规 ft < * X fit ) < m仰格榜 a 版蜿版I 3耳冥彳* ）d柿0 D U冗T 版(35X24)1 2 0 0 A11 / 3版 3 5荻1召)1 5 0 0 0 <1 / 4 W <35X12 ( 17,5 x 24 )1 2 0 0 0 C1 /拜版(35 x 6 ) ( 17*12)(8X2+)6 41 II 0 JC1/16 版( S x 1 2 )3 5 II 0 XP WHt W ( 3 5 X 4 S )5

13、5 0 U 0 Jt报眼17X71 IH) 0 0 <池花J x 31 fl n n A;4 « SO1 2 5 0 Jt公&类毎ft 3 0 0 以内1 5 I) 0n审*f：i-条m和字以内7 5 1) X毎荐不个乍，按行收裁x / fr软文广»按字收费3k/字推荐：1/8 版 24 期（报媒面积：35m X 6m 17m X 12m 8m X 24m ） 每期一版星期1 （德宏团结报关注率最高黄金时间）预算 ：6000.00/期传播区域：全州各地（全州各个单位均订阅）报媒优势：1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报 导的讯息。

14、2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍。3、 即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息 报媒劣势：1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；2纸张过多带来携带及传阅的不便；3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。互联网孔雀之乡网及德宏信息港(德宏最具权威的信息网站)传播区域：世界各地互联网优势：1 传播面积广。全球性、交互性、超文本链接方式。互联网劣势：1。传播面积较大.。不能很好的传播特定的有效区域。企业宣传也是市场营销的一部分，市场营销就是满足消费者的效益，同时实现自己 的价值。一切都是为了树立企业形象和攻占市场，最终实现企

15、业的发展。人无我 有，人有我优，在追求卓越中实现企业的价值，发展壮大。通过以上本地媒体的宣传从而有效的达到扩大德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞 汽车直营店在本土提升企业形象、企业知名度、增加消费者对企业的信赖、增加 社会认可性，稳定提高销售量及员工对公司信心和忠诚的目的。九、礼品(商家联系中或公司自己提供)待定。十、会场的布置1、外场布置(1) 首先在奇瑞直营店外制作一个大型的奇瑞汽车形象标志。直营店外悬挂彩 旗(以核准的效果图为准)(2) 在直营店悬挂奇瑞汽车形象吊旗广告，以提高奇瑞汽车品牌形象和产品的 品牌附加值(3 )从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显隆重与尊贵(4) 正面

16、设置大型拱门，两侧悬挂大型公司形象广告标语和奇瑞品牌形象广告 标语等；(5) 设置嘉宾签到区和媒体签到区.(6) 穿着奇瑞直营店形象服装给嘉宾发放宣传单和小礼品 .2、场内布置(1) 展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的整合氛围，对每辆车我们都将进行 包装；(2) 在墙面悬挂体现喜气、体现奇瑞与人类概念的广告形象画。(3) 每款展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特，以其完美的结合 来充分展示奇瑞品牌汽车与人的和谐之美；（4）设置休息区提供印有公司形象 350ML形象矿泉水。（5） 所有的布置都将传达一个概念一一奇瑞汽车品质品牌服务，促进奇瑞汽 车的销售佳绩，提供一个全新价值坐标和驱动力。（6）在会场布置中我们会与奇瑞汽车直营店开业庆典的主题相结合，让嘉宾、顾客感受公司开业喜庆的气氛.我公司（德宏文化传播有限责任公司）在会场布置中力争做到“细心、精心、认真、全面”让每一位顾客及嘉宾都感受到