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文档简介

1、会计学1餐饮业创业计划书餐饮业创业计划书第一页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。团队成员:090105200134 王伟 090105200117 金枧荣第1页/共34页第二页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。随着社会经济的快速发展,人们对自身的身心健康和生活质量要求越来越高。更多的人们开始重视品位生活,讲究饮食的多样化和滋补养生功效,人们在饮食文化上的要求越来越高。而火锅这种别具风味的饮食,更是受到人们的青睐.火锅其味道独特,口感鲜嫩,辣而不燥,不上火。而且具有养颜护肤,强筋壮骨的滋补作用。因此,传统的作为节庆里的火锅宴越来越受到人们的重视和青睐, 它的千滋百味诱惑了大江南北人的胃口,使

2、得如今吃火锅变的家常便饭。火锅成为了一个巨大的行业,在餐饮业占据了相当重要的地位;项目提出背景第2页/共34页第三页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。同时通过我们的大量调查问卷,80%的大学生表示喜欢吃火锅,尤其在聚餐和节日的时候。因此针对这样广阔的市场空间以及考虑到学生群体的消费实力,我们决定以大学生为消费主体,占领学校周边的市场份额为目标开发“冷锅鱼自助火锅”项目。项目提出背景第3页/共34页第四页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。 据说冷锅鱼是由大文豪苏东坡所创。 当时,苏东坡去重庆(当时称渝洲)拜访好友名士王道矩,王道矩请东坡吃饭,在一江舫上打算吃火锅。那时千里巴人吃的火锅,一般里

3、面烫的主要是动物的内脏。而达官贵人他们吃的主要就是在江舫上吃刚打上来的鱼。于是东坡便觉得一般的火锅吃法太燥,就吩咐船上厨子用火锅料做佐料,将鱼通过爆、炒、纹、熬等工序,先后放入各种佐料,鱼烹调好后才连火锅料一起装锅,端上桌时,鱼已烹熟,锅却还是冷的。冷锅鱼的做法非常特别,既融合了火锅“麻,辣,鲜,香,回味悠长”的特点,又层次分明,不腥不燥,人口滑嫩。王道矩吃得赞不绝口,吃完后,就请苏东坡给这道菜取个名字,东坡就说:“这道菜跟火锅最大的不同就是菜端上来锅还是冷的,就叫冷锅鱼。”第4页/共34页第五页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。项目描述所以何谓冷锅呢?即上桌时不点火。用特制的锅盛装,端到桌

4、面之时,鱼已烹制成熟,可立即享用。那锅的锅底是用二十多种原料秘制,配以各种鲜料单锅现炒而成,是各种味型的有效融合。其实,冷锅是一种四川的烹饪方法。鸡、鸭、鹅、猪、鱼,几乎所有的材料都可以冷锅,由于鱼的肉质肥美嫩滑,成为坊间餐厅用得最多的原材料,当中又以野生花鲢鱼为最佳。鱼肉营养价值高,含脂肪低,吃鱼肉有男人加油站、女人美容院之称,第5页/共34页第六页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。本计划的目的通过冷锅鱼和自助两大特色吸引广大师生,为其提供更加丰富的生活和美味的饮食。第6页/共34页第七页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。可能成功的因素市场发展前景好消费需求大 我们的优势第7页/共34页

5、第八页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第8页/共34页第九页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第9页/共34页第十页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第一阶段公司处于新生状态,在此阶段中,公司将投入大量的宣传力度,以传单、海报、代金券、主动促销等方式来广泛宣传产品,吸引顾客并借机建立良好的信誉。预定目标销售额:15万元,占领校园部分市场,并达到10%的市场占有额。公司业务处于上升阶段,因为第一月良好的服务质量保障和建立的良好信誉,会吸引更多的顾客前来购买商品,我们还会以传单,主动促销等方式,积极推销自己。同时积极收集反馈信息,改进服务,不断扩大店面规模,完善硬件配套设施和装潢,努力培训

6、提高服务队伍,来树立良好的品牌形象,一方面留住原有顾客,一方面开拓新客源,扩大消费群体。达到目标销售额为50万元,占领大部分校园市场及周边百姓市场,达到30%的市场份额。第二阶段公司战略规划与目标第10页/共34页第十一页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第三阶段进一步进行市场调研,积极在经营模式管理模式上不断创新,深入分析不同消费群体的消费需求,增加其他特色火锅,例如粥火锅,滋补火锅等等,进一步树立企业鲜明的特色。目标达销售额100万元,占领50%的校园周边市场份额公司的理想目标是占领100%的客源市场,为在校师生和周边消费者提供最优质的服务,实现利润最大化。长期目标公司战略规划与目标第1

7、1页/共34页第十二页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。市 场 调 研第12页/共34页第十三页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。商业环境分析产业背景火锅这种独特的中国美食,千滋百味,诱惑了大江南北人的胃口,如今吃火锅变的家常便饭。正因如此,火锅成为了一种巨大的行业。根据中国餐饮行业协会发布的2009年餐饮业分析报告,中国全社会餐饮业零售额达到17,998亿元,同比增长16.8%,占社会消费品零售总额的14.4%。而在餐饮百强企业的细分业态中,火锅类企业营业额亿元,占百强的34.61%,仅次于快餐。餐饮市场如此之大,而餐饮行业中,火锅据一壁江山,独树一帜。可见火锅市场之大。第13页/共34

8、页第十四页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第14页/共34页第十五页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。1 冷锅鱼火锅 18元/位,加鱼加菜不加钱有大包间用于聚会、生日庆祝等发送优惠卷,消费达到一定次数赠送VIP卡,享受折扣等优惠2其他自助套餐,包括四川麻辣火锅,鸳鸯锅,素食锅(以各式蔬菜、豆制品为主,一般以黄豆芽与笋熬成汤底) ,肥牛火锅,海鲜火锅,啤酒鸭,涮涮锅,巧克力火锅等。普通大众消费者3药膳火锅(以中药材料为补品,可用排骨与鸡肉为主材料,强调中药材的滋补强身效果) 、 滋补炭火锅等。大学生因此类成本较高,我们暂不实行自助形式,但价格仍保证低于行价。滋补养生的火锅达人第15页/共3

9、4页第十六页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。(二)行业竞争现状分析目前国内火锅业发展迅速,很多人看到了火锅市场的容量大,都想在这片沃土上掘一桶金。经过我们的仔细调研,我们发现校园周边的火锅企业较多,但是经营种类较为单一,中档消费为主,市场远未饱和。与此同时,不难看出的是目前火锅餐饮的品牌企业还不够,尤其在校园周边市场上还较缺乏安全卫生、风味独特、有特色著名火锅品种;并且很多火锅企业、火锅店都没有转变观念,独立经营,没有拓展领域、市场的想法,拘囿于已开发的市场里坐享硕果;在管理方面也缺乏规范性、科学性和创新性。因此我们在校园周边推出自助火锅,以干净卫生的环境,周到的服务,完善的硬件配套设施,

10、种类的多样化,美味的饮食,坚持走高性价比实惠路线,发展以校园周边群体为主要消费目标的连锁经营,真正从学生及普通百姓的利益点出发,定能激烈的市场争夺中占有自己的一席之地并不断发展壮大第16页/共34页第十七页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。 火锅,由重庆传到成都后,风格和内容又得到进一步的丰富和发展。成都火锅,火源清洁,底料配方多样,口味由单一的麻辣味演化出鸳鸯火锅,三味、四味火锅,以及具有滋补功能的药膳火锅、鱼头火锅等。最近几年,又在火锅的基础上派生了“串串香”。“串串香”经济、方便,也受到成都百姓的欢迎。 公司产品第17页/共34页第十八页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第18页/共

11、34页第十九页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第二阶段,公式业务处于上升阶和建立的良好信誉,积极收集反馈信息,改进服务,不断扩大店面规模,完善硬件配套设施和装潢,努力培训提高服务队伍,来树立良好的品牌形象,一方面留住原有顾客,一方面开拓新客源,扩大消费群体。达到目标销售额为15万元,占领大部分校园市场及周边百姓市场,达到30%的市场份额。第19页/共34页第二十页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第三阶段,进一步进行市场调研,积极在经营模式管理模式上不断创新,深入分析不同消费群体的消费需求,增加其他特色火锅,例如粥火锅,羊肉火锅等等,进一步树立企业鲜明的特色。目标达销售额25万元,占领5

12、0%的校园周边市场份额。公司的长期目标是占领100%的客源市场,为在校师生和周边消费者提供最优质的服务,实现利润最大化。第20页/共34页第二十一页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。市场营销第21页/共34页第二十二页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第22页/共34页第二十三页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。产品开发策略第23页/共34页第二十四页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。促销策略第24页/共34页第二十五页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。公司形象策略第25页/共34页第二十六页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。风险分析第26页/共34页第二十七页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第27页/共34页第二十八页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第28页/共34页第二十九页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。第29页/共34页第三十页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。财务分析第30页/共34页第三十一页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。财务分析第31页/共34页第三十二页,编辑于星期日:二十二点 五十九分。投资者退出方式1.股权转让:如果某些股东在经营一段时间后认为自己确实不适合创业,可以选择相互转让或者部

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