天梭设计说明书

1、1目录1.CI 概述 .21.1 CI 定义: .21.2 CI 的构成要素： .21.3 CI 的意义： .22.VI 设计系统 .32.1 VI 定义： .32.2 VI 意义： .32.3 VI 设计的基本原则： .32.4 VI 设计的基本程序： .33.VI 基础设计系统 .43.1 标志设计：.43.2 字体设计：.63.3 色彩设计：.63.4 企业专用造型设计.74.VI 应用设计系统 .84.1 办公用品 .84.1.1 信封、信纸、资料袋.94.1.2 工作牌、邀请函、名片.94.1.3 纸杯、烟灰缸.104.2 招牌.104.3 员工制服 .114.4 海报 .114.5

2、 公关礼品.124.6 建筑与环境（前台） .124.7 交通工具 .134.8 包装盒.134.9 橱窗.145. VI 心得体会: .152天梭形象设计1.CI 概述概述1.11.1 CICI 定义定义: :英文为Corporate Identity System，是企业形象识别系统,简称 CI。CI设计是 60 年代由美国首先提出，70 年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全兴的概念。其定义:是指了解企业文化，经营理念，把它作为一整套的传达系统，让内部员工和公众在市场环境中对某一个特定的企业有一致的认同感，价值观，以便更好地识别并留下良好的印象。1

3、.21.2 CICI 的构成要素：的构成要素：CIS 系统包括 MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三个部分。在企业识别系统中 MI、BI 和 VI 是一个互为关联、相互促进的整体。MI 是企业的“心”，是将人的理念共识化，也可以理解为企业的经营理念;BI 是企业的“手”，是企业对内对外的行为识别系统;VI 是企业的“脸”，是企业的视觉传播系统，也就是企业的形象识别体系。MI、BI、VI 三者之间各具特点，层次分明，互相关联，三位一体，高度统一，协调运作。其中核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI、VI 表达出来。所有的行

4、为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI 直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI 是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。举个例子：假如把 CI 比喻成一棵树，那么 MI 就是树根，BI 就是树的枝干，VI 则是树叶和花朵。1.31.3 CICI 的意义：的意义：是以企业定位

5、或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进3行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。2.VI 设计系统设计系统2.12.1 VIVI 定义：定义：VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是 CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI 的非可视化内容转化为静态视觉识别符号，然后以各种各样的应用形式，在最广泛的层次上，进行最直接的传播。2.22.2 VIVI 意义：意义：随着市场竞争压力的加大，各种传播媒体的增加，传播

6、途径杂乱无章，消费者面对众多的信息而不知从何下手，从而企业需要统一的，集中地 VI 设计传播企业的经营理念，提高企业知名度。企业通过 VI 设计，对内可以获得企业员工的一致认同感，加强企业的凝聚力；对外可以树立企业形象，整合资源，有控制性的将企业信息传给大众，通过具体的符号，获得受众的认同感，并吸引大众的注意力，提高品牌知名度和忠诚度。2.32.3 VIVI 设计的基本原则：设计的基本原则：有效性可实施性：VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性.如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁,纸上谈兵。 符合审美规律严格管理的

7、规律：要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照 VI 手册的规定执行,保证不走样。2.42.4 VIVI 设计的基本程序：设计的基本程序：Vi 设计一般分为下面三个阶段：A:准备阶段4首先广告公司和企业要相互了解，相互交流，企业向广告公司提供自身情况，如企业发展文化、经营理念、公司定位、产品定位等。同时广告公司应向企业提供 VI 项目表和工作计划表。然后，广告公司整合资料，给企业提供 VI 构思，并得到企业的认可，最后谈项目，签合同，企业在一周内支付合同的 30%给广告公司。B:设计开发阶段首先，根据企业的资料，提供给企业标志构思，并征得企业的认可；然后，对设计的标志进行评审（选择不同年龄

8、层的消费者进行大量的调查反馈），评审通过后，企业再次付合同的 30%给广告公司。最后，制作 VI 手册，通过企业评审后，交付剩余 40%。高档彩色印刷输出，提交纸质和电子档案给企业。C:维护期针对 VI 手册导入过程中的实际情况进行相关调整，例如：广告公司有偿为客户提供新增项目设计并编入 VI 手册。3.VI 基础设计系统基础设计系统3.13.1 标志设计标志设计：标志的概念：具象表达抽象的方式标志设计的原则：表象性象征性寓意性时代性地域性企业标志设计元素以文化理念以企业名称、品牌名称与其首字母组合以实际内容与产品或建筑外观造型以英文名称5以传统历史与地域特点企业标志表现形式：图形标志分为具象

9、（以人物、动物、植物或其他自然物的造型加以简化提炼）、抽象（使用抽象的几何图形）和综合型（既有抽象简洁的特点，由具有具象准确造型的特征）3.1.13.1.1 举例说明举例说明:天梭标志设计：天梭于 1853 成立于瑞士的机械表企业；TISSOT 天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格还本归原。人本精神为主体的设计指导思想，倡导现代衣着感观与精神体验的结合。使产品兼备舒适、品味与体贴。理想主义元素的加入，使产品韵味十足。而紧贴国际最新服装潮流的设计方法配合品牌表现的时尚背景，强烈的时空差异使产品呈现出更富魅力的时尚感。图 3-1 标志创意说明：TISSOT 天梭品牌设计理念崇尚

10、本色、自然。以简约、精致、个性的风格还本归原。标志以天梭(TISSOT)的英文名字与中间的圆形抽象手表构成,中间的圆和指针由它的品牌而来,同时中间的表针类似胜利的首写母 V,象征着其事业蒸蒸向上。端正大方，大小适中，风格统一的字体象征企业的统一性，黑色代表着男性的沉稳与大气。3.23.2 字体设计字体设计：企业标准字体的定义：企业的专用字体，不得使用现成的印刷体（ PS 栅格化 改变首尾笔画 硬度 笔画的共用 笔画的粗细 转折处平滑后厚重，根据设计产品更改企业标6准字体设计的种类）。 图 3-2 标准字创意说明：TISSOT 天梭，由 Arial 字体演变而来，字母首尾笔画的尖锐化，是天梭表追

11、求个性的表现，字母 0 里的表针象征它的产业为手表。3.33.3 色彩设计：色彩设计：企业的标准色:是企业的专用色彩。象征公司的理念。企业标准色的确设定的流程分析色彩的现状，要与众不同，有差异性体现色彩的理念（最少的颜色体现最多的含义-理念）确立色彩形象，颜色是有感情的加强色彩管理（不同的材质，允许有容差）标注颜色值，如 CMYK 值。3.3.13.3.1 举例说明举例说明:天梭标准色设计C:100M:100Y:100K:100C:0M:100Y:100K:0C:0M:0:Y:0K:0图 3-3 标准色7纯黑：代表男性的沉稳与大气；纯白：与天梭表本色、自然，简约的设计理念相呼应；红色：代表热情

12、，富有活力3.43.4 企业专用造型设计企业专用造型设计1、 企业专用造型的概念（企业的吉祥物）企业专用造型，是企业视觉基本要素之一。它用具象化的具有亲切感的图案(动、植、物)造型，来强化企业性格，诉求产品特性，给社会大众留下强烈的视觉焦点，巩固记忆印象。如麦当劳叔叔、东帝士的小青龙、金锣集团的金锣娃娃等。 企业专用造型本身由于具有强烈的个性和显著特征，易与他物区分，其题材极为广泛，加上所体现出来的人情味、亲切感、流畅性、说明性、联想性等，比抽象性的标志、标准色更具诉求力。2、企业造型的设计题材（表现形式）：人物、动物、植物等。同标志的表现形式。图形标志的表现形式：图形标志分为具象（以人物、动

13、物、植物或其他自然物的造型加以简化提炼）、抽象（使用抽象的几何图形）和综合型（既有抽象简洁的特点，由具有具象准确造型的特征）3、企业造型的设计要求：吉祥物设计亲切灵活性。企业造型可根据所适用的特定场所进行变体设计。可将企业造型设计多种表情、姿势、动态来应用。说明性。以具象化的图案造型、图解内容、说明意义，比抽象的标志准字更具说明性与诉求力，传达企业信息一目了然，尤其对不同的消费对象有很好的传达能力。统一性3.4.13.4.1 举例说明举例说明: :天梭吉祥物设计：8图 3-4 吉祥物创意说明:名字来源于品牌的名字，同时也切合天梭手表“时间，由你掌控的口号。创意来自代表时间的手表，圆圆的脑袋，耳

14、朵由手表两边的系带铁口抽象而来，头顶的帽子由手表上旋的圆钮抽象而来，整个设计是手表的形象，突出了 vi 设计的主题，体现了产品。形象简洁大方，颜色采用亮丽的纯色，给人眼前一亮的感觉。4.vi 应用设计系统应用设计系统4.14.1 办公用品办公用品设计分析：办公用品是企业信息传达的基础单位，办公用品在企业的生产经营中用量极大，扩散频繁，而且在档次、规格、式样变化多端。因此，办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的稳定性和时效性。所以，办公用品的设计与制作应充分体现出强烈的统一性和规范性，表现企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品的形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸为

15、依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受和企业的高度集性和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。4.1.14.1.1 信封、信纸、资料袋信封、信纸、资料袋9图 4-1 资料袋、信封、信纸设计实现：资料袋采用国际通用牛皮纸，尺寸：325*230，信纸尺寸：210*297，信封尺寸:220*210;信封采用象征图形，信纸采用简洁的风格，符合TISSOT 天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格。4.1.24.1.2 工作牌、邀请函、名片工作牌、邀请函、名片 图 4-2 工作牌、邀请函、名片设计实现：工作牌尺寸：60*110，邀请函尺寸：220*2

16、36，名片尺寸:90*54;三者采用企业标准色与 TISSOT 天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格一致。4.1.34.1.3 纸杯、烟灰缸纸杯、烟灰缸10图 4-3 纸杯、烟灰缸设计实现：纸杯采用了通用的灰白色，烟灰缸与纸杯上贴有企业的标志与名字，达到了宣传的作用，烟灰缸采用 3DMAXS 中复合建模而成。4.24.2 招牌招牌图 4-4 招牌招牌：指企业对内、对外信息传达的大众化媒体之一，是企业的脸面，具有指向性和引导性功能，同时也是企业的象征，具有扩大企业知名度的作用。设计实现：招牌具有扩大企业知名度的作用，该招牌采用了企业标准色，使得白色简洁的标志更加醒目，蓝色使人

17、想到蓝天、科技、理智、年轻、诚实、冷静。温馨提示让人倍感温馨。4.34.3 员工制服员工制服11图 4-5 服装员工制服：企业员工整洁、美观、高雅的服装服饰，对内可以增强员工的责任感和约束力，进而树立对企业的归属感，荣誉感和对主人翁意识，提高员工士气，改变精神面貌，促进工作效益的提高；对外则体现企业的管理水平及文化素养，展示员工及企业的精神面貌。统一的员工制服对整个视觉形象具有重要意义。设计实现：白色衬衣，黑色裤装（裙装），简洁大方。工作服则选用常用的棉麻布料。4.44.4 海报海报图 4-6 宣传海报媒体广告：企业选择各种不同的俄媒体，以广告形式对外宣传是一种长久、整体、宣传性极强的传播方式

18、，可在短期内以最快的速度，在最广泛的层次上将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。设计实现：用 Photoshop 软件，以企业产品手表为主题，配合企业标志，12口号及企业名称的图文结合的方式，制作出此宣传海报。4.54.5 公关礼品公关礼品图 4-7 公关礼品礼品，是现代社会中一个非常常见的人际交往媒介，在公关交往中，一件恰当的礼品往往是不可缺少的。它既可以增进人与人之间的了解，又可以表达出自己

19、刀待人的友善之情。所谓“尊重为本”，礼尚往来，公关礼品的价值是次要的，它所传递的情感与尊重则是最重要的。设计实现：在 3DMAXS 中建模，并在 Photoshop 软件中进行后期处理，礼品采用企业标准色，蓝色使人想起天空，年轻，科技。4.64.6 建筑与环境（前台）建筑与环境（前台）13图 4-8 前台建筑与环境：不仅是企业生产、经营、管理的场所，而且是企业的象征。企业建筑物的风格代表了企业的经营风格。企业建筑的外端造型和内在功能共同决定了其对企业的传播程度。企业建筑与环境是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化，有特色的群体设计和标志着企业面貌的特征系统。设计实现：在 3DMAXS 中

20、建模，并在 Photoshop 软件中进行后期处理，前台整体采用较单一，明亮的颜色，与产品品牌理念相呼应，以此传达企业简约的精神风貌。4.74.7 交通工具交通工具图 4-9 交通工具交通工具：是塑造、渲染、传播企业形象特别的活动广告媒体，其活动量大，宣传面广，经济而灵活，持续时间长，投资少而收益高。因此作为一种流动的，公开的传播方式与企业固有的媒体，有利于树立明晰的企业形象，是视觉识别应用设计的重要项目之一。设计实现：在 3DMAXS 中建模，并在 Photoshop 软件中进行后期处理，车身整体采用较单一，明亮的颜色，与产品品牌理念相呼应，以此传达企业简约的精神风貌。4.84.8 包装盒包装盒14图 4-10 包装盒包装：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程