娱乐新闻的创意研究

1、娱乐新闻的创意研究 ABCDEContents目目录录一、电视娱乐新闻的发展概况一、电视娱乐新闻的发展概况 在国外和我国的港台地区，娱乐新闻是各在国外和我国的港台地区，娱乐新闻是各综合电视台、新闻频道和娱乐频道不可缺少综合电视台、新闻频道和娱乐频道不可缺少的关注领域。美国三大电视网（的关注领域。美国三大电视网（ABCABC、CBSCBS、NBCNBC）及）及 CNNCNN、FOX FOX 等，每天都有半个小时左等，每天都有半个小时左右的娱乐新闻，娱乐频道中娱乐新闻的比重右的娱乐新闻，娱乐频道中娱乐新闻的比重更大；欧洲多数国家的电视台都有专门的娱更大；欧洲多数国家的电视台都有专门的娱乐新闻。中国

2、最早最成熟的电视娱乐新闻出乐新闻。中国最早最成熟的电视娱乐新闻出现在港台，比如亚视的现在港台，比如亚视的东周娱乐大本营东周娱乐大本营、TVB8 TVB8 的的娱乐速递娱乐速递等都是优秀的电视娱乐等都是优秀的电视娱乐新闻节目。在台湾，例如东风卫视的新闻节目。在台湾，例如东风卫视的亚洲亚洲娱乐中心娱乐中心等。等。 娱乐新闻节目的产生背景娱乐新闻节目的产生背景电视娱乐新闻的发展概况电视娱乐新闻的发展概况电视娱乐新闻的发展概况电视娱乐新闻的发展概况（一）、什么是电视娱乐新闻（一）、什么是电视娱乐新闻 广义：广义：中国新闻实用大辞典中国新闻实用大辞典对娱乐新闻的界定是对娱乐新闻的界定是“报道舞台、屏幕、

3、银报道舞台、屏幕、银幕和各种游乐活动的内容或行为的新闻。它是文化新闻报道的组成部分。娱乐幕和各种游乐活动的内容或行为的新闻。它是文化新闻报道的组成部分。娱乐性新闻有较强的可读性、趣味性，客观上起着引导人民如何娱乐和通过娱乐影性新闻有较强的可读性、趣味性，客观上起着引导人民如何娱乐和通过娱乐影响人们文化素质的作用。响人们文化素质的作用。 狭义：娱乐新闻是以娱乐业的行为活动，主要是影、视、歌三坛的信息和各狭义：娱乐新闻是以娱乐业的行为活动，主要是影、视、歌三坛的信息和各种游乐活动为主要报道内容的新闻，尤其突出演艺圈明星个人生活信息和行踪。种游乐活动为主要报道内容的新闻，尤其突出演艺圈明星个人生活信

4、息和行踪。（二）、电视娱乐新闻的特点：（二）、电视娱乐新闻的特点：1、图像和语言的双重叙述手法、图像和语言的双重叙述手法 2、新颖的报道方式、新颖的报道方式3、主持人娱乐化、主持人娱乐化4、内容来源、内容来源现场、非现场相结合现场、非现场相结合第二时期，第二时期，电视娱乐电视娱乐新闻的新闻的兴兴起起阶段。阶段。02第一时期，第一时期，电视娱乐电视娱乐新闻的新闻的萌萌芽芽阶段。阶段。01 第三时期，第三时期，电视娱乐电视娱乐新闻的新闻的蓬蓬勃发展勃发展阶阶段。段。03我国娱乐新闻节目的发展轨迹我国娱乐新闻节目的发展轨迹我国当前优秀的娱乐新闻节目我国当前优秀的娱乐新闻节目02Part娱乐现场娱乐现

5、场节目策划制作分析节目策划制作分析Mobile Office Profile娱乐现场娱乐现场娱乐现场娱乐现场是是中国中国第一档，也是目前最权威的全面报道中国内地娱乐界热点动态第一档，也是目前最权威的全面报道中国内地娱乐界热点动态的大型娱乐资讯的大型娱乐资讯节目节目。主持人：李程远、刘同、杨子祯主持人：李程远、刘同、杨子祯播出时间：每周一至周五播出时间：每周一至周五16:24 每周六周日每周六周日17:09播报宗旨：播报宗旨：“一样的娱乐圈，不一样的角度和观点一样的娱乐圈，不一样的角度和观点”。（。（2015年起，年起，中国娱乐报道中国娱乐报道改版网改版网络平台播出。）络平台播出。）娱乐现场娱乐

6、现场央视索福瑞和央视索福瑞和AC尼尔森的收视调查结果：尼尔森的收视调查结果：娱乐现场娱乐现场改版后收视率，由原来平均改版后收视率，由原来平均3.5%上升到上升到了了7%。娱乐现场娱乐现场节目策划分析节目策划分析1、打造属于自己的品牌传播特色；、打造属于自己的品牌传播特色；娱乐现场娱乐现场根据市场的需求动向，以自己特有的节目播报手段针根据市场的需求动向，以自己特有的节目播报手段针对自己所特有的受众群体，占据着电视节目特定的市场份额。对自己所特有的受众群体，占据着电视节目特定的市场份额。娱乐现场娱乐现场节目策划分析节目策划分析2、内容为王，追求独家的焦点、内容为王，追求独家的焦点要想突破中国电视娱

7、乐节目的同质化的现象，电视娱乐节目内容的要想突破中国电视娱乐节目的同质化的现象，电视娱乐节目内容的质量则有着决定性的作用。质量则有着决定性的作用。娱乐现场娱乐现场节目策划分析节目策划分析3、注重创新，做出、注重创新，做出“好看好看”的节目的节目 （1）在播报的形式上就要注意多样化）在播报的形式上就要注意多样化 （2）简化对主持人的界面）简化对主持人的界面 （3）突出对播报现场的实景采访）突出对播报现场的实景采访节目策划分析节目策划分析4、推广独到，扩大节目的影响力、推广独到，扩大节目的影响力（1）以个性化的品牌加强观众的印象。）以个性化的品牌加强观众的印象。（2）光线传媒的整合营销方式的运用，

8、以）光线传媒的整合营销方式的运用，以满足顾客的需求为首要任务，在此基础之上满足顾客的需求为首要任务，在此基础之上再对内部的资源进行有效合理的配置。再对内部的资源进行有效合理的配置。娱乐现场娱乐现场03PartMobile Office Profile新娱乐在线节目策划制作分析新娱乐在线节目策划制作分析新娱乐在线新娱乐在线 新娱乐在线是由上海东方传媒集团新娱乐在线是由上海东方传媒集团(SMG)每年花费上千万巨资每年花费上千万巨资倾力打造的一档娱乐资讯类节目，并于倾力打造的一档娱乐资讯类节目，并于2007年原娱乐在线更名年原娱乐在线更名为新娱乐在线。为新娱乐在线。播出时间：每周一至周五晚播出时间：

9、每周一至周五晚21:0022:00 周六、周日晚周六、周日晚21:30-22:00播出。播出。现任主持人：万蒂妮、王优嘉、竺浩天现任主持人：万蒂妮、王优嘉、竺浩天、刘畅。刘畅。收视率调查：收视率调查：视频新娱乐在线新娱乐在线 节目策划分析节目策划分析节目定位：节目定位： 新闻外壳，娱乐内核。即要求以新闻的技术性手段，包括板块新闻外壳，娱乐内核。即要求以新闻的技术性手段，包括板块划分、剪辑拍摄、甚至包括对新闻客观性真实性原则的表面坚守，划分、剪辑拍摄、甚至包括对新闻客观性真实性原则的表面坚守，来将娱乐的来将娱乐的“小题小题”煞有介事地煞有介事地“大作大作”一番。一番。 “娱乐内核娱乐内核”本质将

10、的都是娱乐，核心仍围绕明星，但其本质将的都是娱乐，核心仍围绕明星，但其内容却涉及到有关时下民生、社会、国际大环境等同老百姓息息内容却涉及到有关时下民生、社会、国际大环境等同老百姓息息相关的或是老百姓高度关注的问题。相关的或是老百姓高度关注的问题。新娱乐在线新娱乐在线节目策划分析节目策划分析品牌打造：品牌打造： 一方面，保持品牌识别系统的统一，建立和维护一方面，保持品牌识别系统的统一，建立和维护“大娱乐大娱乐”品牌。品牌。 另一方面，发挥娱乐资讯节目作为平台的资源整合优势。另一方面，发挥娱乐资讯节目作为平台的资源整合优势。04Part每日文娱播报每日文娱播报节目策划制作分析节目策划制作分析Mob

11、ile Office Profile每日文娱播报每日文娱播报每日文娱播报是北京电视台自办的一档日播资讯类栏目。于每日文娱播报是北京电视台自办的一档日播资讯类栏目。于2002年年1月月1日正式开日正式开播，播，2006年年9月月26日，每日文化播报正式宣布更名为每日文娱播报。日，每日文化播报正式宣布更名为每日文娱播报。栏目类型：新闻、综艺栏目类型：新闻、综艺首播时间：每天首播时间：每天19:00栏目时长：栏目时长：30分钟分钟主持人：顾阳、刘婧、陈晨主持人：顾阳、刘婧、陈晨宣传语：从宣传语：从“强调独家内容、独特视角、独到观点强调独家内容、独特视角、独到观点”到到“娱乐价值发现者娱乐价值发现者”

12、再到现在的再到现在的“搜尽天下娱乐搜尽天下娱乐”。在报道理念上，先后提出过。在报道理念上，先后提出过“仅有娱乐是不够的仅有娱乐是不够的”、“娱乐因我们而娱乐因我们而精彩精彩”等口号。等口号。视频收视率调查每日文娱播报每日文娱播报节目策划分析节目策划分析1.拓展选题拓展选题（1）日播节目结合突发事件调查；）日播节目结合突发事件调查；（2）独家热点事件；）独家热点事件；（3）人物资讯整合；）人物资讯整合；（4）利用原有资源进行趣味盘点；）利用原有资源进行趣味盘点；（5）推出）推出“文娱周刊文娱周刊”；每日文娱播报每日文娱播报节目策划分析节目策划分析2.独家表达独家表达 每日文娱播报每日文娱播报在具

13、体的新在具体的新闻报道中，首先在观念思维上坚闻报道中，首先在观念思维上坚持持“第一思维否定法第一思维否定法”，突破固，突破固有思维，做到在观念上高屋建瓴。有思维，做到在观念上高屋建瓴。其次，寻求独特的报道切入点，其次，寻求独特的报道切入点，以以“陌生化陌生化”的方式呈现于观众的方式呈现于观众的视野，使观众产生的视野，使观众产生“审美惊审美惊颤颤”，加深观众对于节目的印象。，加深观众对于节目的印象。另外在具体操作过程中注意把握另外在具体操作过程中注意把握细节，以细节服人，不但增加节细节，以细节服人，不但增加节目的真实可信性，而且以小见大，目的真实可信性，而且以小见大，增强观众的兴趣。增强观众的兴

14、趣。 每日文娱播报每日文娱播报节目策划分析节目策划分析3.文化底蕴文化底蕴 每日文娱播报每日文娱播报创办伊始，就在节目品味和格调上强调与其他创办伊始，就在节目品味和格调上强调与其他同类节目要形成差异性，首先在报道内容上约法三章，不炒作绯闻、同类节目要形成差异性，首先在报道内容上约法三章，不炒作绯闻、不曝光隐私、不传播小道消息，坚守新闻工作者的职业道德规范。不曝光隐私、不传播小道消息，坚守新闻工作者的职业道德规范。早在栏目创办之初，栏目就提出了早在栏目创办之初，栏目就提出了“仅有娱乐是不够的仅有娱乐是不够的”口号，从口号，从记录明星光鲜风采的路子里拔出脚来，把视野投向更广阔的领域，记录明星光鲜风

15、采的路子里拔出脚来，把视野投向更广阔的领域，播报的选题开始向两大方向延伸：社会化选题和事件调查类选题。播报的选题开始向两大方向延伸：社会化选题和事件调查类选题。所谓社会化选题是把娱乐新闻社会化、民生化，在选题上更多关注所谓社会化选题是把娱乐新闻社会化、民生化，在选题上更多关注具有更深刻社会意义的人物和事件。具有更深刻社会意义的人物和事件。05Part我国电视娱乐新闻节目的发展趋势探讨我国电视娱乐新闻节目的发展趋势探讨Mobile Office Profile电视娱乐新闻节目的本质电视娱乐新闻节目的本质 娱乐娱乐电视娱乐新闻的本质属性；电视娱乐电视娱乐新闻的本质属性；电视娱乐新闻的本质属性在于娱

16、乐。正确认识并把握电视娱新闻的本质属性在于娱乐。正确认识并把握电视娱乐新闻这一本质属性乐新闻这一本质属性, 将有助于我们更好地解读电将有助于我们更好地解读电视娱乐新闻的种种现象。它要求在设计与制作电视视娱乐新闻的种种现象。它要求在设计与制作电视娱乐新闻节目的过程中充分发挥娱乐的作用。这既娱乐新闻节目的过程中充分发挥娱乐的作用。这既是尊重观众渴求娱乐的心理的需要是尊重观众渴求娱乐的心理的需要, 也是未来电视也是未来电视娱乐新闻发展的必然方向娱乐新闻发展的必然方向 。我国电视娱乐新闻当前存在的主要问题？我国电视娱乐新闻当前存在的主要问题？Add your text here.Add your te

17、xt here.Add your text here.Add your text here.我国电视娱乐新闻当前存在的主要问题我国电视娱乐新闻当前存在的主要问题1.报道内容和角度的同质化；报道内容和角度的同质化； 首先，同质化竞争在信息采集技术日益革新的今天不可避免。首先，同质化竞争在信息采集技术日益革新的今天不可避免。其次，娱乐新闻的来源大同小异。其次，娱乐新闻的来源大同小异。2.文化内涵的缺失；文化内涵的缺失；电视娱乐新闻占最大比重的是明星。明星是娱乐新闻的重点报道对电视娱乐新闻占最大比重的是明星。明星是娱乐新闻的重点报道对象之一，但并不是全部。象之一，但并不是全部。3.信息量小，报道范围

18、窄，时效性差信息量小，报道范围窄，时效性差 ；报道范围大多偏于国内，有关国外娱乐圈的报道较少；且多采取录报道范围大多偏于国内，有关国外娱乐圈的报道较少；且多采取录播方式，不能及时将信息传达给受众。播方式，不能及时将信息传达给受众。我国电视娱乐新闻的未来走我国电视娱乐新闻的未来走向向 与新媒体的结合与新媒体的结合电电视娱乐新闻的必然选择视娱乐新闻的必然选择与趋势与趋势频道化频道化电视娱乐新电视娱乐新闻可探寻的发展模式；闻可探寻的发展模式；电视娱乐新闻的社会责电视娱乐新闻的社会责任任引导而非迎合；引导而非迎合；电视娱乐新闻的功能定电视娱乐新闻的功能定位位娱乐而非娱乐而非“愚乐愚乐”01010202

19、03030404构思构思我国电视娱乐新闻的未来走向我国电视娱乐新闻的未来走向 1、电视娱乐新闻的功能定位、电视娱乐新闻的功能定位娱乐而非娱乐而非“愚乐愚乐”； 目前娱乐新闻节目中存在某些不良的倾向目前娱乐新闻节目中存在某些不良的倾向为了挖新闻不择手为了挖新闻不择手段，为了提高收视率而去迎合某些低级趣味人的品位，资讯内容低段，为了提高收视率而去迎合某些低级趣味人的品位，资讯内容低级无聊，主持人搞怪耍宝，愚己又愚人。级无聊，主持人搞怪耍宝，愚己又愚人。 因此电视娱乐新闻工作者应该努力提高观众的品位，创作出以娱因此电视娱乐新闻工作者应该努力提高观众的品位，创作出以娱乐性为基础，同时具有较为深刻的思想

20、内容和新颖的艺术表现形式，乐性为基础，同时具有较为深刻的思想内容和新颖的艺术表现形式，认识功能、审美功能、游戏功能，娱乐功能统一的高品质的节目。认识功能、审美功能、游戏功能，娱乐功能统一的高品质的节目。我国电视娱乐新闻的未来走向我国电视娱乐新闻的未来走向2、电视娱乐新闻的社会责任、电视娱乐新闻的社会责任引导而非迎合；引导而非迎合； 电视是一个大众化的媒体，电视娱乐新闻尤其应该承担起引导受电视是一个大众化的媒体，电视娱乐新闻尤其应该承担起引导受众健康的娱乐品味和正确的人生导向，而不是一味的迎合。我们所众健康的娱乐品味和正确的人生导向，而不是一味的迎合。我们所追求的是对社会、时代和历史负责的传播，即不管采用什么样的传追求的是对社会、时代和历史负责的传播，即不管采用什么样的传播手段，不管体现什么样的传播理念，我们的目光始终是盯住播手段，不管体现什么样的传播理念，我们的目光始终是盯住“责责任任”二字的，做到引领社会而不是迎合受众。二字的，做到引领社会而不是迎合受众。 我国电视娱乐新闻的未来走向我国电视娱乐新闻的未来走向3、频道化、频道化电视娱乐新闻可探寻的发展模式；电视娱乐新闻可探寻的发展模式； 现在内地电视娱乐新闻一般都是在傍晚的时段播出，第二天中午现在内地电视娱乐新闻一般都是在傍晚的时段播出，第二天中午重播。节目播出时间基本