悦悦上市活动整体方案

1、方案 报告 通报 纪要文件代码JY-007悦悦上市活动整体方案一、上市背景：-和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星JAC品牌处于持续的认同过程中；-江淮雄厚的企业实力，和由高到低、由大到小的产品推出策略，以当今小型车典范（C1、107、Aygo）为标杆车型，意大利、日本、中国三地设计师历时 40个月的研发周期，并邀 请韩国LG-VENS参与车身结构设计，为精品悦悦的诞生奠定基础；-近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注。近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增加了公信力的砝码。二、推广思路：延续江淮轿车文化营销的纲领，把悦悦作为文化的

2、载体，走差异化路线，打通过各种 品牌的接触点进入消费者的意识，把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚 成悦悦的品牌核心价值。三、上市计划及行程-以山东、河南、四川、河北、安徽、黑龙江（竞品上牌集中区域）作为集中宣传区域；-线下通过四轮媒体试驾会进行传播；-上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布；-上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放；1、传播推广侧重-上市预热期（11月25日一12月2日）亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主，全国媒体软性传播为主-上市启动期（12月5日前后）亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市（香港亚视）用事件炒作引发舆论关注-上市推广期（12月一11年1

3、月）五个重点省份在1月广宣集中投放；同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与2、整体活动日程安排12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式）-12月6日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合）-12月7日上午：品质江淮新标杆一一江淮汽车 200万台下线暨十二.五战略发布 流程：12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式）2010年度亚洲小姐颁奖庆典暨悦悦上市发布会日程1、19： 00-19: 20 江淮悦悦上市发布会2、19： 20-21: 59 亚洲小姐颁奖活动3、21: 59-22 : 00 公司领导为冠军颁发

4、悦悦奖品（赠钥匙）时间主题环节描述人物19:0019:04暖场舞蹈时尚舞蹈北京演艺公司19:04 主持人开主持人亮相08年亚姐冠军、合肥电19:06场白宣布总决赛正式开始；视台主持人三名（共四介绍活动的悦悦的关系位主持）19:06 领导致辞1、主持人介绍嘉宾及领导；戴总19:102、领导致欢迎辞1、礼仪推出DREAMCA道具，主持人请领 导将皇冠形状的钥匙插入字母 M上，道具 整体灯光亮起，舞台灯光音响配合，主画 面闪烁，播放视频。市政府领导、亚视领导、19:13 悦悦亮相2、.播放亮相视频篇，视频收尾处，以屏19:16幕强闪，结合音乐，气氛达到顶点。左总、安总3、悦悦披彩衣从后台缓缓开岀。4

5、、彩衣逐渐褪下，冷雾中显岀悦悦真面 目，开到舞台中间慢慢停住19:16 宣布价格大屏幕岀现悦悦上市各种颜色的产品。随王总19:20及配置着领导公布款式价格特写产品。19:19 领导签名邀请参与领导上台在悦悦车上签名， 合影主持人旁白19:20留念。（企业家为悦悦品质做背书）收尾21:59冠军颁发水晶钥匙活动最后亚姐冠军诞生佩戴桂冠时，为冠军颁发奖品悦悦-水晶钥匙( )注：1、左总、安总上台次数为两次：一次为悦悦亮相启动；一次为最后在悦悦车上签名;2、结尾处悦悦上台作为奖品亮相，公司领导给亚姐冠军颁发钥匙；四、相关道具演示：DREAM CA启动道具（4米*1.2米）四、仪式舞台效果（三重门整体

6、LED效果）五、工作准备细则：具体分成八个组：会务组：张金汉职责：发布会岀席领导确认、会务车辆安排、经销商及嘉宾接待、现场餐饮安排、吃住行安排等等媒体公关组：李小云何柳倪晓彬职责：新品媒体交流会的组织和安排、媒体邀请接待、物料管理、媒体公关、媒体住宿等细项宣传组：李小云 倪晓彬、孔维荣、吴志勇、邱解放职责：负责新闻稿件、图片信息对接、媒体专访安排、媒体投放、现场宣传、专卖店的传播跟进上市活动组：李小云 吴志勇、黄亚敏、卞士涛职责：上市现场活动策划、上市素材岀台、活动组织执行，门票分配、模特演岀对接、物料发放事宜经销商组：叶友文、余从祖、李朝强、伍飞、各大区总监职责：上市活动日经销商邀请陪同交流

7、、上市期间专卖店活动组织，展厅布置到位、试驾及当地活动的组织安排、分区上市活动的策划组织产品组：叶友文、余从祖、曹海燕职责：产品颜色确认，产品基础信息，如配置参数、价格及相关资料提供，销售政策及重点区域推动方案岀台并执行。技术支持组：雷兵职责：负责活动期间（悦悦试驾）车辆调试、跟踪检测等技术支持和保障事宜。400电话同步组：叶嵘峻 李杰职责：负责公司统一活动信息的 400电话咨询应答语言，及客户沟通事宜。六、重点视频演绎方案江淮悦悦新品上市开场LOGO演绎视频类 型：LOGOI绎长 度：30秒创意主题：彩色篇创意思路：做为一款A0级别小车，瞄准国内高端紧凑型精品轿车市场，以时尚靓丽的外观，丰富

8、多彩的颜色，闪耀登场。因为此款小车主要面对的客户群是 20-35岁的年轻人，其车辆外观精可爱，而具备多种色 彩可供消费者选择。考虑到客户的需求和本片的受众人群，本次LOG触绎，将以动感、时尚、色彩为主调，来体现悦悦的特色。创意方案： 备选一彩星篇： 本方案沿用江淮汽车前几次相同的星空效果，却一改以前银白色为主调的习惯，赋予星星 多彩的颜色，以赤、橙、黄、绿、蓝、靛、紫不同组合的星线，在天空中划出多彩的线条， 银色的江淮LOGO在星空中慢慢浮现，多彩的星空以颜色为单位分别聚拢到一起，变化成 一辆辆不同色彩的江淮悦悦备选二彩藤篇：通过一根正在茁壮成长的幼藤，在成长过成中，生长出炫丽多彩的枝叶，用轻快的音乐， 烘托出彩藤愉快的成长，幼藤变幻成江淮的 LOGO每一片不同色彩的树叶，幻化成不同色 彩的江淮悦悦技术特点：本次方案，采用整体三维包装，以星空做出多变的形状，让画面与LOGL巧妙融合，使整个片