大药房会员体系设计方案

1、百家惠大药房会员体系设计方案1 会员体系设计目的会员体系是我公司客户服务品牌以及特色营销品牌的一部分。从服务品牌的角度考量，会员兑换体系是回馈客户，增强客户对我品牌的粘性的积极举动。从特色营销的角度考量，会员兑换体系可以直接带动客户二次消费、持续消费的积极性。2 会员体系设计架构会员体系会员增值服务系统积分系统会专会会积积员属员员分分折活日资累兑扣动讯计换折积买扣分赠商城2.1会员增值服务系统会员特权是指在日常购买行为中，会员比普通购买者享有更多的价格折扣，活动参与权以及优先权。 会员可以更及时的了解我卖场信息与资讯，可以更畅通的参与顾客与我卖场的互动，可以享受比非会员更体贴更实惠的服务。主要

2、有折扣、专属活动、专属促销、积分体系、会员资讯等内容。2.1.1会员折扣会员折扣是指在卖场进行的各种普惠促销活动当中，会员能够享受部分促销商品比非会员更大的让利与回馈。会员折扣只限于公司统一组织进行的普惠促销活动。2.1.2专属活动会员专属活动是指公司以固定时间单位为节点，组织的会员专属活动。比如每年两次次的健康大讲堂。会员凭会员卡可免费参与。会员活动需要消耗一定额度的积分作为参与活动的入场费用。2.1.3会员日会员日是指公司以固定时间为节点，只针对会员用户开展的促销活动，活动类型可以以让利或者回馈的形式举行。例如：每月10 号为会员日，会员在当天可以享受某某类商品9 折优惠，购买某某类商品可

3、获赠某某礼品等。2.1.4会员资讯会员资讯大致可以分成两个方面：一是指面向会员发放的免费读物，每月发放一期。内容为本月新品信息，特价信息，常规促销信息，产品信息以及健康常识等类容。二十通过手机短信平台向会员发送的短信讯息。内容为当月活动通知、价格变动通知、促销信息、节日、生日问候等。2.2积分系统积分系统可以从两个方面来理解。一个方面是我公司对于促进客户二次消费的一种激励政策， 即积分累计系统。另一个方面是针对于我公司的忠实顾客的一种统一的回馈方式，即积分兑换。2.2.1积分累计积分累计系统以我公司现有的会员卡制度实行。积分累计以顾客消费金额为考量标准，以人民币元为标准，每消费3 元人民币可累

4、计一分。2.2.1.1积分的实际价值积分的实际价值计算方式：·消费 3 元=1 分·50 个积分等值人民币也就是说 , 每消费 1501 元人民币的物品。1 元。元人民币，产生的积分（50 分）等值人民币1 元，可以兑换价值2.2.1.2积分扣除制度·积分在兑换同等价值的礼品或商品以后，则需扣除相应的积分。·客户会员卡上未兑换的积分每三年清零一次。2.2.2积分兑换积分兑换是指用户在我卖场消费过程中，被我公司系统所回馈的积分达到一定额度可以兑换的具有实际价值的物品。· 兑换卖场商品以积分同等价值兑换。例如，某商品即时标价为10.5元，则需产生购

5、买额为为：10.5*3*500=1575元。所需积分为525 分。可兑换商品类型为：处方药、中药饮片、特价药品除外所有店内所销售的商品。· 兑换积分礼品各门店以前的积分兑换数据100 分兑换价值2.2 元洗洁净300 分兑换价值4.5 元洗手液500 分兑换价值5.0 元杯子1000 分兑换价值23.5 元套碗3000 分兑换价值23.5 元食用油如果采用现积分兑换政策，则我们需要对购进的礼品按照市场情况重新定价。洗洁净市场价3.0元需积分 150分洗手液市场价5.2元需积分 260分杯子市场价6 元需积分 300分套碗市场价38元需积分 1900分食用油市场价26.5元需积分 13

6、25分由以上数据可以看出，现有的积分兑换体系存在如下不合理的方面：1、 缺乏统一的礼品订购标准，礼品随意性较大。2、 积分兑换的价值计算公式不合理。3、 以积分为基数的兑换方式难以掌控成本变动。4、 积分礼品都为其他其他品牌商品，对我企业的品牌没有起到显著宣传作用。由此，我们需要建立完善的积分礼品库。礼品库的商品应具备如下特征：1、 可印制百家惠大药房LOGO及相关信息。2、 商品效期长于24 个月。3、 商品能够成为有效宣传载体。4、 实用性强，具备一定的市场需求。百家惠大药房积分礼品库礼品名称购进价格市场价格所需积分备注餐巾纸统一印刷，带有公司logo环保购物袋统一印刷，带有公司logo硬

7、盒抽纸统一印刷，带有公司logo一次性纸杯统一印刷，带有公司logo保温水杯统一印刷，带有公司logo药箱统一印刷，带有公司logo雨伞统一印刷，带有公司logo2.2.2.1积分商城积分商城是在统一积分兑换商品与标准的基础上，通过平面宣传媒体与终端将可兑换的商品和兑换细则明示于广大消费者，引导消费者自主、积极地参与积分兑换。关于积分商城的建立，构想如下：· 平面纸媒以当前规划的会员刊物为载体，对新的会员体系与积分系统进行详细的宣传，同时将积分礼品的种类价格，兑换积分需求量等信息公示于众，引导会员参与。· 网上商城建立网上商城的前提条件是：更新并完善百家惠大药房官方网站。在

8、百家惠官网建立积分商城模块。分3 个阶段实施。第一个阶段：网上公示积分系统，及兑换信息。第二个阶段：实现网上积分查询。第三个阶段：网上可进行积分自主兑换。· 兑换终端兑换终端是指在店内进行积分兑换的设施设备。可分为两个方面和阶段。第一个方面： 专人专柜。 设定专门积分专柜和详细的积分兑换导视标牌，专人引导兑换。第二个方面：在店内建立计算机兑换终端，用户可利用店内的自助兑换终端进行积分查询与兑换。5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594

9、5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 101152207