第六章休闲体育产业PPT课件

1、第六章第六章 休闲体育产业休闲体育产业 第一节 休闲体育产业内涵与体系构成 第二节 休闲体育产品 第三节 休闲体育消费 第四节 休闲体育的经济功能 第五节 休闲体育产业的发展 休闲体育产业是伴随着休闲体育快速发展而发展起来的新兴产业。本章对休闲体育产业内涵及构成体系、休闲体育产品、休闲体育消费、休闲体育产业的经济功能、休闲体育经济与休闲体育产业及体育产业的关系与区别等几个理论方面的问题进行了介绍。休闲体育产业作为今后一段时期经济发展新的增长点，已经成为学者和企业人士的共识。那么，休闲体育产业的本质是什么？它的基本体系如何构建？休闲体育产品有哪些特征？休闲体育产业在经济发展中的作用有哪些？休闲体

2、育产业与体育产业是什么关系？这是本章要解决的主要问题。 第一节 休闲体育产业内涵 与体系构成 一、休闲产业内涵及体系一、休闲产业内涵及体系 （一）休闲产业的内涵 根据美国维基百科的定义，休闲产业是指为人们提供娱乐、消遣及旅游等相关产品和服务的部门集合，即为满足人们休闲需要而提entertainment , recreation 和 tourism及相关产品和服务的产业集群。日本学者中山裕登：休闲产业是指向人们自由选择的生活及其活动而提供的产品和服务的所有产业。他认为休闲产业的分类有以下三种类型：休闲空间产业、休闲设备产业、休闲服务产业。 1休闲空间产业：保龄球场馆、高尔夫场等需要提供一定的空间

3、。 2休闲设备产业：提供体育用品设备等的产业。 3休闲服务产业：提供信息及其他服务的产业。布朗和威尔认为，休闲产业主要是指那些为满足人们在闲暇时间里的消费而向他们提供物品、服务和设施的组织和个人的集合。于光远先生认为：休闲产业就是为满足人们休闲的需要而组织起来的产业，在市场经济条件下，休闲产业需要有人投资，有人去运作，而且还一定要有一些列其他产业为其服务。 马惠娣认为休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需要（物质的与精神的）密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、

4、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。 卿前龙认为：休闲产业应被定义为由消费者的休闲消费需求引发的、国民经济中那些生产休闲物品和休闲服务行业的总称，他广泛存在于国民经济三大产业之中，存在于三大产业中的休闲产部门分别称为休闲第一产业、休闲第二产业和休闲第三产业，其中休闲第一产业和休闲第二产业可以统称为休闲物品业，休闲第三产业也成为休闲服务业。休闲产业是指为由消费者的休闲消费需求引发的、以休闲消费者为对象，为满足消费者的休闲需要而生产休闲产品和提供休闲服务的综合性产业群。 王琪延认为：休闲产业是指从事休闲产品生产（包括服务）活动的厂商集合。它远不止是一个传统意义的产业，而是与人的休闲消费需

5、求（物质的和精神的）密切相关的产业群或产业链领域，主要包括旅游、娱乐、体育、文化和休闲教育、兴趣爱好、公益活动等以及与此有关的产业。休闲产业的供给情况，直接影响到休闲消费的满足程度。 休闲产业所涵盖的含义 1休闲产业是由消费者的休闲消费需求引发的产业，是以休闲消费者为对象的产业； 2提供休闲产品的产业； 3休闲产品包括休闲物质产品和服务产品； 4休闲产业是一个业域宽泛的复合产业，包括旅游、文化、娱乐、体育以及相关装备等领域。二、休闲产业体系构建二、休闲产业体系构建 休闲产业体系划分为：休闲基础产业、休闲延伸产业和休闲支撑产业三个层次主要领域。这三个层次产业组合起来，形成了较为完整的休闲产业体系

6、（见下图） 休 闲 农 业休 闲 商 业休闲房地产业旅 游 产 业休闲体育产业休闲文化产业休 闲 工 业休闲信息业体育赛事产业 休闲健身产业休闲中介业休闲用品产业基础产业支撑产业延伸产业休闲产业体育旅游业休闲产业结构图休闲产业结构图 1休闲基础产业：休闲旅游业、休闲体育业、休闲文化业，这部分构成了休闲产业的主体是休闲经济的主要组成部分。 2休闲延伸产业：休闲农业、休闲商业、休闲房地产业。这部分产业的发展扩大了休闲消费的外延。 3休闲支撑产业：休闲工业、休闲信息业、休闲中介业。三、休闲体育产业内涵及体系三、休闲体育产业内涵及体系 休闲体育产业是指那些为满足人们休闲体育消费而提供的产品和服务组织的

7、集合。1.休闲体育消费。是指人们以支付一定货币的方式，购买休闲体育产品，实现满足休闲需求效用的过程。可以理解为满足休闲需求是目的，体育运动是实现目的的手段，支付货币购买效用是一种经济形式。2.休闲体育产品的生产和提供的是以体育运动为基本方式和手段的，而不是其它，这一点是休闲体育区别于其它休闲方式的本质属性。3.休闲体育产业提供的产品具有明确的指向性，即为专门进行休闲体育消费而提供休闲体育产品的。4.休闲体育产业提供的产品包括休闲体育用品和休闲服务。休闲体育产业体育赛事产业 休闲健身产业休闲用品产业休闲旅游产业休闲体育服务生产休闲体育用品生产 （二）休闲体育产业体系构建 休闲体育产业作为休闲产业

8、的一各组成部分，主要是以提供休闲体育用品的产业和提供休闲体育服务的产业两大部分构成。 休闲体育产业结构图第二节第二节 休闲体育产品休闲体育产品 一、休闲体育产品涵义的经济学属性定位一、休闲体育产品涵义的经济学属性定位 从产品的经济学属性出发，判断休闲体育产品，关键要把握好以下三点认识： 一是要正确认识生产性劳务与非生产性劳务的区别 二是要正确认识生产活动中投入与产出的区别。 三是要正确认识休闲体育产品与休闲体育产业的联系和区别。二、休闲体育产品的内涵二、休闲体育产品的内涵 休闲产品是指生产经营者提供的、用于满足休闲消费需求的各种物质产品和劳务的总和，既包括各种直接用于休闲消费的物质产品，也包括

9、各种满足休闲消费者休闲需要的休闲项目、休闲设施与休闲活动。 休闲体育产品定义为：由休闲体育产业经由休闲体育产业经营者提供给消费者，用于满足其休闲体育营者提供给消费者，用于满足其休闲体育需求的各种产品（物质产品和劳务）的总需求的各种产品（物质产品和劳务）的总和。和。 三、休闲体育产品的类型三、休闲体育产品的类型 以产品的供给形式将休闲体育产品可以分为物质型休闲体育产品和劳务型休闲体育产品。 物质型休闲体育产品是指直接以物质产品的消耗满足休闲体育消费者休闲需要的产品，。 劳务型休闲体育产品又可分为参与型休闲体育产品、观赏性休闲体育产品和设施服务型休闲体育产品。休闲体育产品分类图 休闲体育产品休闲体

10、育产品物质性休闲体育产品物质性休闲体育产品劳务性休闲体育产品劳务性休闲体育产品体育产品、运动装备体育产品、运动装备运动护具、体育设施运动护具、体育设施运动服装、鞋帽等运动服装、鞋帽等参与型休闲体育产品参与型休闲体育产品观赏型休闲体育产品观赏型休闲体育产品设施服务型休闲体育设施服务型休闲体育产品产品室内健身室内健身户外健身户外健身 参与型休闲体育产品是指为休闲消费者提供专门化的某项休闲体育服务，满足其运动休闲体验需要的劳务产品 观赏性休闲体育产品是指为休闲消费者提供高水平竞赛表产品，以满足消费者欣赏体育竞技需要的劳务产品。 设施服务型休闲体育产品是指凭借各种体育设施向消费者提供服务，以满足休闲消

11、费者需要的服务性产品。 四、休闲体育产品的特性四、休闲体育产品的特性 休闲体育产品的“无形”与“有神”的统一性 休闲体育产品的生产与消费的同时性 休闲体育产品的质量评价的“过程”与“结果”的一致性 休闲体育产品的消费品与投资品的一体性 体育休闲消费体育休闲消费增进身心健康增进身心健康提高提高人力资本水平人力资本水平提高生产率提高生产率产出增产出增加加收入增加收入增加生活水平提高生活水平提高体体育休闲消费再增加育休闲消费再增加 第三节第三节 休闲体育消费休闲体育消费 一、休闲体育消费概念与类型一、休闲体育消费概念与类型（一）休闲体育消费的概念从根本上讲，休闲体育消费是休闲体育产业存在的前提和动力

12、，休闲体育消费的规模、结构、质量和效益决定着休闲体育产业的规模、结构、质量和效益。休闲体育消费：休闲体育消费是指消费者以货币购买休闲体育产品获得休闲效用的消费行为。这一定义包括三个含义： 强调其经济行为。即消费者通过支出一定货币形式，购买休闲效用。强调其产品特性。休闲体育消费客体具有休闲体育产品的特性。强调其终极目标。休闲体育消费最极目标是满足人们的休闲需求。（二）休闲体育消费的类型 1.1.观赏型休闲体育消费观赏型休闲体育消费 观赏型休闲体育消费是指人们用货币购买各种体育赛事的观看权（如入场券及门票等），以观看和欣赏达到精神愉悦的休闲目的的各类消费行为 2.2.参与型休闲体育消费参与型休闲体

13、育消费 参与型休闲体育消费是指人们用货币购买参加休闲体育活动权力、享受相应休闲体育服务的消费行为。 3.3.实物型休闲体育消费实物型休闲体育消费 实物型休闲体育消费是指人们用货币购买各种与休闲体育活动有关的物质消费资料的行为。 二、体育休闲消费的特征二、体育休闲消费的特征 体育休闲消费与休闲消费具有共性的特征，即：以充足的时间为前提、以较高的收入水平为基础、以满足享受和发展为主要内容、以体现消费者的个性和风采为主要特征。 有很强的消费自由性 有很强的消费技能性 有很强的消费体验性 有很强的消费正外部性 三、休闲体育消费结构三、休闲体育消费结构 休闲体育消费结构是指在总体休闲体育消费过程中所消费

14、的各种不同类型的休闲体育产品（包括体育劳务）的比例关系。 消费项目东部地区中部地区西部地区购买运动服装鞋帽67.463.9661购买体育器材34.234.3331购买体育报刊图书14.512.3145到体育场馆参加健身13.510.9108观看体育比赛5.35.153其他消费1.42.130我国不同区域体育消费人数百分比一览表我国不同区域体育消费人数百分比一览表 四、休闲体育消费动机与行为四、休闲体育消费动机与行为 （一）休闲体育消费动机 休闲体育消费动机是指体育消费行为所要达到得目标，即体育消费的预期目标。 健身健美，增进健康。 调节身心，恢复机体。 满足兴趣，修身养性。 观赏竞赛，消遣娱乐

15、。 社会交往，实现自尊。 寻求刺激，自我实现。（二）休闲体育消费行为 休闲体育消费行为：休闲体育参与主体利用收入和时间等条件，为了满足休闲需要通过购买休闲体育产品而自发参与休闲活动的行为过程。特点：1.休闲体育消费行为是休闲主体自由选择的结果，是自发性行为。2.休闲体育消费行为是由动因引起的，且需要金钱或时间等个人条件以及客体等诱因。3.休闲体育消费行为与人类需要，如健康、满足偏好、休息、转换心情、自我启发、社会成就、社会交往等有着密切关系。4.不同的休闲体育行为带来满足程度可能不同，后者受休闲客体质量和休闲体育产业服务水平的影响。5.休闲体育消费行为是一种人的空间移动，休闲利用者必须亲自接近

16、休闲体育资源或体育设施。6.休闲体育消费行为是人们在休闲时间中所经历的一系列过程。7.休闲体育消费行为的内容和形式具有动态性。 五、休闲体育消费水平五、休闲体育消费水平 休闲体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的休闲体育产品数量。它反映的是对休闲体育消费需求的满足程度，即社会生产力和整个国民经济的综合指标。休闲体育消费水平可以用一定的货币数量来衡量。 衡量休闲体育消费水平的指标主要包括三方面： 休闲体育消费总额。 参与休闲体育消费的总人口数。 休闲体育消费结构。 第四节第四节 休闲体育产业的经济功能休闲体育产业的经济功能 一、休闲体育休闲产业的发展，可以促进国民经济的增长 二、发展休闲

17、体育产业增加就业机会，减少失业人口 三、发展休闲体育产业是进行人力资本 投资的重要形式 四、发展休闲体育产业促进关联产业发展，拉动消费需求 五、发展休闲体育产业，可以促进产业结构调整和优化 第五节第五节 休闲体育产业的发展休闲体育产业的发展 一、体育赛事产业的发展一、体育赛事产业的发展 （一）国外体育赛事产业的发展 美国 ：美国职业棒球、美国职业冰球、美国职业橄榄球、美国职业篮球。 澳大利亚：奥林匹克运动会、英联邦运动会、世界一级方程式赛车大赛澳大利亚站、澳大利亚网球公开赛、世界游泳锦标赛、友好运动会、澳大利亚拉力赛、澳大利亚V8超级房车赛、澳大利亚PGA锦标赛等 。 英国：足球职业联赛、温布

18、尔顿网球公开赛、伦敦马拉松赛、F1英国大奖赛以及高尔夫球英国公开赛等。 加拿大 （二）国内体育赛事产业发展 北京：世界斯诺克中国公开赛、中国网球公开赛、北京国际马拉松赛、NBA季前赛、意大利超级杯赛、国际场地自行车邀请赛、国际铁人三项联盟世界杯等 上海：世界乒乓球锦标赛、摩托GP锦标赛、短池世界游泳锦标赛、NBA季前赛、上海网球大师杯赛、一级方程式汽车大奖赛、世界沙滩排球锦标赛、A1中国大奖赛等 广州 ：亚运会 、世界摔跤锦标赛、世界乒乓球锦标赛、亚洲体操锦标赛、苏迪曼杯羽毛球混合团体锦标赛、亚洲男篮锦标赛、广州国际网球公开赛等 二、休闲健身产业发展现状二、休闲健身产业发展现状（一）国外休闲健身产业的发展（二）我国健身休闲产业的发展三、体育旅游业发展现状三、体育旅游业发展现状 体育旅游主要的形式之一是利用大型国际体育赛事进行体育旅游开发，也成为了大赛主办国与举办城市极为重视的重要的经济收入来源，旅游行业本身也从奥运会、世界杯足球赛等大型比赛的旅游商机中最大程度地受益。 四、高尔夫产业发展现状四、高尔夫产业发展现状 （一）国外高尔夫产业的发展 （二）国内高尔夫产业的发展五、滨海休闲产业发展现状五、滨海休闲产业发展现状 滨海休闲体育