绿叶公司有机蔬菜营销策划方案课件

1、绿叶公司有机蔬菜营销策划方案12绿叶公司有机蔬菜营销策划方案2. 项目分析项目分析3. 市场定位市场定位4. 市场推广市场推广5. 营销策略营销策略 6. 预期目标与评估预期目标与评估 1.项目简介项目简介7. 财务分析财务分析3绿叶公司有机蔬菜营销策划方案4绿叶公司有机蔬菜营销策划方案 市场调研市场调研 行情分析行情分析 自我分析自我分析 竞争者分析 swot分析5绿叶公司有机蔬菜营销策划方案01020304050有一点了解不了解比较了解消费者对有机蔬菜的了解程度单位%有机蔬菜的生命周期 销售额和利润导入期 增长期成熟期衰退期市场调研6绿叶公司有机蔬菜营销策划方案7绿叶公司有机蔬菜营销策划方

2、案生产基地生产基地零售商零售商物流物流大型卖场大型卖场中小型中小型物流物流8绿叶公司有机蔬菜营销策划方案消费者对消费者对“有机有机”的概念模糊的概念模糊有机蔬菜价格高消费水平达不到有机蔬菜价格高消费水平达不到市场管理混乱市场管理混乱品种不多，尚需开发品种不多，尚需开发行情分析市场发展潜力大市场发展潜力大9绿叶公司有机蔬菜营销策划方案10绿叶公司有机蔬菜营销策划方案1.政府大力促进有机食品产业的发展2.有机食品产业潜力大，市场前景好3.丰富的自然资源为有机食品的生产提供了广泛的选择4.人们对于绿色有机保健更加重视 1.人们对有机蔬菜的需求在上升2. 我们的价格叫市场较优惠3国内还没有比较知名的有

3、机蔬菜企业4有机蔬菜销售渠道存在很大空白，有很多的发展空间1.国家对有机农业定位不明确，2.各级政府对有机农业的政策和资金扶持不够3.生产管理和技术问题及产业化水平制约了有机农业的发展4.农产品质量安全监管体系建设、国内市场开拓和国际贸易壁垒等问题 1.有机蔬菜行业的竞争激烈，品牌知名度低2.没有自己独特的营销宣传模式3.在市场定位不准确和品牌推广力度不强swot分析机会威胁优势劣势11绿叶公司有机蔬菜营销策划方案 产品定位产品定位 品牌定位品牌定位价格定位价格定位目标顾客定位目标顾客定位生态生态安全安全营养营养健康健康 建立建立全国全国绿色绿色放心放心有机有机蔬菜蔬菜1.巴中本地巴中本地 价

4、格比普价格比普 通蔬菜高通蔬菜高 15%20%2.其他地区其他地区按巴中地区按巴中地区价物流费价物流费 第一阶段：第一阶段：高端知识分子，高端知识分子，如教师。如教师。第二阶段：第二阶段：高端人士高端人士中低收入人群中低收入人群第三阶段扩张第三阶段扩张到所有市民到所有市民12绿叶公司有机蔬菜营销策划方案核心品牌推广13绿叶公司有机蔬菜营销策划方案知名度14绿叶公司有机蔬菜营销策划方案 选时选址选时选址与会者与会者到访媒体到访媒体 15绿叶公司有机蔬菜营销策划方案宣传有机蔬菜介绍有机蔬菜的优点介绍有机蔬菜的生产模式专家讲解新闻媒体报道现场购买有机蔬菜16绿叶公司有机蔬菜营销策划方案 报纸报纸杂志

5、杂志巴中电视台巴中电视台路灯两旁、车体路灯两旁、车体、广场、广场校企合作需要沟通桥梁校企合作需要沟通桥梁电视电视广告广告户外户外广告广告秦巴都市报秦巴都市报巴中广播电视巴中广播电视报报平台广告17绿叶公司有机蔬菜营销策划方案无公害蔬菜 ，高质量产品认证和注册一批有代表性的品牌商标 产品组合策略 低价入市 稳中有升1.天然食品商店: 设立连锁专卖店进行销售2.常规超级市场: 大型连锁超市、大卖场与有机农产品生产基地实行订单销售。3.农产品直销市场产品策略产品策略价格策略价格策略渠道策略渠道策略促销策略促销策略1.向终端市场批发商、零售商、消费者推销产品 ，2.奖励和政策持，激励推销人员3.加快网络建设，捕捉国内市场销售信息，努力实现网上交易 18绿叶公司有机蔬菜营销策划方案预期目标本月预期营业目标