包装与物流的关系

1、物流包装12级管理学院市场营销13班梁灿奎12102407包装在物流系统中具有十分重要的作用。 包装是生产的终点，同时又是物流 的起点，它在很大程度上制约物流系统的运行状况。对产品按一定数量、形状、 重量、尺寸大小配套进行包装。并且按产品的性质采用适当的材料和容器，不仅制约着装卸搬运、堆码存放、计量清点是否方便高效，而且关系着运动工具和仓 库的利用效率。包装具有以下功能：保护功能、方便功能、销售功能。本文阐述 了包装与现代物流之间的关系，并对其不足提出建议。最后提倡一下绿色包装技 术在现在物流行业中的发展。一、包装与现代物流中的关系在现代物流观念形成以前，包装被看成是生产的终点，是属于生产领域

2、的活 动，包装的设计往往主要从生产终结的要求出发， 因而常常不能满足流通的要求。 现代物流认为，包装与物流的关系，较之与生产的关系，更加密切，其作为物流 始点的意义较之作为生产终点的意义更大。 因此，包装应纳入物流系统之中，这 是现代物流对包装的定位。物流是指商品从供给者向需要者的物理性移动，是创造时间性、场所性价值的经济活动。它除包括包装、装卸、保管、库存保管、流通加工、运输、配送等 诸种活动外，还包括连接这些活动的信息流动。 商品从供给者到需要者，要经过 多次分装、配送、运输、搬运、保管和物流信息的传递，在这些物流活动中，商 品会发生损失，商品损失包括机械、物理、化学和信息等诸方面。为保证

3、整个物 流活动的安全，必须分析商品损失产生的原因。据统计我国每年因包装不善造成 的商品损失，其数字是相当惊人的。因此，加强商品损失机理研究，减少商品在 物流过程中的损失具有重大意义。包装在整个物流活动中具有特殊的地位。 在生产和流通过程中，包装处于生 产过程的末尾和物流过程的开头， 即既是生产的终点，又是物流过程的始点。包 装是物流活动的基础，没有包装几乎不可能实现物流的其它活动（散货物流除 外）。因此，包装贯穿于整个物流过程，它的材料、形式、方法以及外形设计都 对其他物流环节产生重要的影响。包装除了对物流活动的经济性产生影响以外， 还对物流活动的安全性也产生重要的影响。 包装标准化是实现现代

4、物流的根本途 径和有效保障。包装与现代物流密切关系主要体现在以下几个方面。(1)货物安全性。包装最根本的目的是保护产品。整个流通过程中，包装 的牢固度、标准化、美观性等决定着产品是否能以完好的使用价值和李翔价值达 到用户满意。(2)物流信息化。物流信息管理是现代物流标准化的关键和核心。产品的 各种信息都会在产品的各种包装上得以反映和体现。因此在不同层次的包装上应该设置哪些标签、标记、代码和其他相关信息，对物流信息管理，整个物流供应 链管理乃至整个物流系统的管理都是至关重要的。(3)物流有序性。物流组织的管理不是单纯的人事、信息、财务管理等， 支撑这些管理内容的关键是技术管理。对于物流供应链的技

5、术管理，最主要的内 容就是完成在供应链中各类与包装有关的技术管理。只有货物在有序、可控制的流动，才能实现整个物流组织管理的有序性。(4)物流低成本。物流系统中的所有环节都与包装有关，故包装对物流成 本的控制至关重要。例如，采用现代化机车搬运代替人工搬运， 可以省去单元小 包装所造成的人工费用、产品破损费用。(5)物流综合效率。通过包装将物流链、物流系统中的各个环节有机、高 效、系统地组合成一个大综合系统，重视物流各个环节与包装的密切关系， 则可 以在整个运营中提高综合效率。另外，关注国际物流及包装法规及标准的接轨， 也是实现国际化运营的根本保证之一。以上结论说明了包装与物流的密切关系，为保护商

6、品在物流过程中的质量， 对包装而言，必然会涉及包装的选材、容器结构设计和包装方法等方面的问题。 所以，物流包装损失、防护机理及其综合治理，主要应从商品的特性、限制流通 环境对商品质量安全的影响来加以考虑， 采取切实可行的治理措施。因此我们应 该注意在流通过程中出现的散包、破损、雨淋、受侵、变质、异味、等现象的发 生，杜绝不合理的包装存在。也要注意包装规格尺寸不符合标准化，不符合托盘、 叉车作业要求，则不能进行集装化运输和储存的问题。若选材不当，在运输或装 卸搬运过程中包装有可能出现的破损问题。 此外我们还要注意合理的包装尺寸规 格、货物堆码层数，有利于提高运输工具容积率、仓库利用率；合理的包装

7、防护 技术可以减少或避免货物破损，这些都有利于降低和控制物流成本。销售包装什么是销售包装销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网点和 消费者或用户直接见面的包装。销售包装的形式1.便于陈列展销的包装。2 .便于识别商品的包装。3.便于携带和使用的包装。销售包装设计的心理策略求便心理顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式 包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了 商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标 识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期” 的自 动识别标志等等

8、，它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的， 结果深得消费 者的广泛喜爱，可见求方便是所有人的消费心理。求实心理产品，包括包装，它的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须 有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、 实在，但是现在五 花八门的老年人健康滋补品却普遍是 “形式大于内容”的过度包装。这些产品即 使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动 力。求新心理特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计 都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、 无菌包装和 防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术

9、的优异成果，映衬产品的优越性能。求信心理在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。 美国百威公 司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志， 只有当啤酒冷藏 温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风 味最佳，满足他们的求信心理。求美心理品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会 性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒，其 包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着

10、艺术的光彩这是一种最优雅且最成功的包装促销。求趣心理人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼 干的罐盖上印上各种有趣的谜消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商 品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不 仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。求异心理特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表 现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识

11、语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。但 是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸， 潮流变幻无常，因此对其包装促销是高 风险高回报的尝试。消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。 今天的时尚，可能明天就 会过时，所以商品的销售包装必须不断改进， 在继承传统与创意中寻求平衡、 和 谐与统一。销售包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。 成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买者的需求心理的 共鸣。商品销售包装只有把握消费者

12、的心理， 迎合消费者的喜好，满足消费者的 需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。成功的销售包装应具备的条件1.能保护商品，延长货物寿命。2.能方便消费者使用。3.有独特的个性和吸引力。4.符合销售国的法令。5.成本经济合理。6.减少或不造成环境污染。销售包装的标示和说明(1 )包装的画面销售包装的画面要美观大方，富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图 案和色彩应适应有关国家的民族习惯和爱好， 在设计画面时，应投其所好，以利 扩大。(2 )文字说明在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品名，产地，数量，规格，成分， 用途和使用方法等，文字说明要同画面紧密结合，互

13、相衬托，彼此补充，以达到 宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必 要时也可以中外文同时并用。在销售包装上使用文字说明或制作标签时， 还应注 意有关国家的标签管理条件的规定。(3 )条形码商品包装上的条形码是上一组带有数字的黑白及粗细间隔不等的平行条纹 所组成，这是利用光电扫描阅读设备为计算机输入数据的特歹殊的代码语言。目前，世界许多国家都在商品上使用条形码。 只要将条形码对准光电扫描器，计算 机就能自动地识别条形码，只要将条形码对准光电扫描器，计算机就能自动地识 别条形码的信息，确定品名，品种，数量，生产日期，制造厂商，产地等，并据 此在数据库中查询其单价，进行货款算，打出购货清单，这就有效地提高了的效 益和准确性，也了顾客，目前，许多国家的超级市场都使用条形码技术进行自动 扫描，如商品装上没有条形码，即使是名优商品，也不能进入超级市场而只能当 作低档商品进入廉价商店。销售包装的发展趋向适应商品市场竞争和满足