工商管理专业毕业论文基于影响力营销的纺织服装企业品牌权益研究

1、工商管理专业毕业论文 精品论文 基于影响力营销的纺织服装企业品牌权益研究关键词：纺织服装企业 品牌权益 影响力营销 品牌化经营 营销策略摘要：随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业

2、调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体

3、价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。正文内容 随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，

4、我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌

5、权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过

6、渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对

7、品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸

8、易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手

9、，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业

10、-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比

11、国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男

12、装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化

13、经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度

14、找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，

15、我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌

16、权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过

17、渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对

18、品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸

19、易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手

20、，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业

21、-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比

22、国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此根底上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的根底上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男

23、装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速开展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的开展，中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元，出口贸易额也猛增到7620亿美元，随着我国参加WTO5年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的兴旺国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回忆与探讨，提出了基于品牌权益提升的