《什么是好创意》ppt课件

1、什么是好创意？主讲：杨舸互通事业中国2002年9月glzl8一个似是而非的观念w 创意无规范创意人员会很开心，但是-w 1.我们如何压服客户？w 2.我们如何压服同事？w 3.我们如何压服本人？一个无法反驳但有点难受的观念w 不论黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。w 是不是太功利了？我们会不会失去理想？w 1.我们对不起本人？w 2.我们对不起同伴？w 3.我们对不起公司？w 别太让本人难受，但让本人有一点感受吧！我们的创意规范w 战略w 利益w 单纯w 独特w 冲击w 相关w 系列我们创意的规范-战略与利益战略是中心，利益是关键。我们的创意规范-单纯w 消费者看广告不用考试w 少就是多，多就是少w

2、 假设我们有很多话要说，我们可以在不同的场所说w 1.单纯，不等于简单w 2.单纯，不等于无聊我们的创意规范-独特w 想让他人留意，就站在讲台上，穿上不同的衣服或者不穿衣服！w 雷同的东西，请千万别成认是他做的w 1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。w 2.元素是有限的，组合是无限的。w 3.即使被客户非礼，也要做个特别点的 姿态我们的创意规范-冲击w “冲击是一种对心灵的震撼！w 消费者只能被打动本人的东西打动。w 1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心思的。w 2.冲击不一定是暴力的、气势的、大局面的。我们的创意规范-相关w 内容永远大于方式；w 妈妈给他钱买酱油，他却去买酒？w 戴着镣

3、铐都可以打倒他人的人才是真英雄。w 1.卖什么呼喊什么-与产品相关w 2.该怎样呼喊得怎样呼喊-与战略相关我们的创意规范-系列w 罗马不是一天建造起来的w 不要吃了上顿没下顿w 但是不要做祥林嫂w 1.中心的东西需求不断反复w 2.广告的资产只需在系列中才干建立惋惜，我们的上帝是客户w 我们有我们的原那么，但我们必需面对现实w 客户有客户的创意规范w 让我们一边了解，一边顺应，一边教育改动客户客户的创意规范w 可以协助产品销售w 他的产品一夜成名w 能讨他老板和指点的喜欢w 气势澎湃而且空洞w 让一切的人都喜欢w 让不识字的人都看的懂w 符合他的“品味和意思w 制造可以省钱，最好不要钱客户的创

4、意规范-销售力w 可以协助产品销售w 千万别反驳这一条，请把它也放进我们的规范！w 1.让人行动比让人鼓掌重要的多w 2.但是不要替代销售，我们将马牵到河边，但喝不喝得看马的心境和水的质量。客户的创意规范-惊动性w 可以让他的产品一夜成名w 这是好事，只是要了解结果w 1.能否有这个必要？-人怕知名猪怕壮w 2.能否会手足无措？w 3.能否会提早衰落？w 4.能否有负作用？w 要名垂青史，还是遗臭万年？客户的创意规范-上司情结w 可以讨他老板和指点的喜欢w 我也是w 1.请了解他，有必要就帮他去解释一下。w 2.而且我们的创意毕竟要用客户的钱去实现。客户创意的规范-大气癖好w 气势澎湃而且空洞

5、w 越小的企业，越想大气；越小气的企业，越要大气。一做企业笼统，就好象只需大气。w 1.假设不需求，就用现实压服客户w 2.假设一定要，就想方法不要空洞客户的创意规范-万人爱w 让一切的人都喜欢w 这是不能够的！w 假设客户本人可以在生活中也做到这一点，那我们再开场努力吧！w 不过我回家老婆孩子热炕头去。客户的创意规范-农民性w 让不识字的人也可以看懂w 假设这是做给俺看的，那俺和俺那口子都赞同！w 1.让消费者看懂，而不是他的雅友看懂；w 2.我们只需在做给白领看的广告上，算半个内行，针对其他对象，我们都需求学习。客户的创意规范-个人偏好w 符合他的“品味和意思w 这是个难题！上帝保佑我们遇

6、到都是有品味的，要不然只好扒开四肢受难吧！w 1.合意思容易，合品味难。w 2.也许他的品味也是对的？客户的创意规范-省钱认识w 制造可以省钱，最好不要钱w 别接口，客户本人会不好意思，除非他不要脸。w 1.假设一条蚯蚓可以换一条大鱼，那就行w 2.不变的原那么：帮客户省钱，帮公司赚钱消 费 者！我们忘了谁？消费者的创意规范w 美观w 特别w 明白w 有趣w 感人w 动心消费者的创意规范-美观w 要不他们就去上厕所了，或者用报纸擦屁股假设是卷筒纸，倒是不错w 1.画面美观w 2.音乐好听w 3.产品美观消费者的创意规范-特别w 不然他们为什么要看？除非有奖品w 1.产品要特别w 2.广告要特别消费者的创意规范-明白w 人都是懒惰的w 两种情况下他可以写得不明白w 1.故意要他人不明白w 2.他真实没有方法写明白w 单纯明白的广告很容易得奖，除非评委够差。消费者的创意规范-有趣w 小丑也可以是销售员w 生活中充溢情趣w 幽默广告永远让人难忘w 接触消费者的广告抗拒心思w 幽默广告最易得奖，最易讨好，但是最难做。消费者的创意规范-感人w 感人肺腑的广告，杀伤力最强。w 消费者会百看不厌，而且对品牌好感最强，我们如今生活中感人的事情太少了。w 天天加班时仍坚持一份真诚感情，最难得！w