SEO优化入门课件 网站外部链接建设基础

1、1网站外部链接建设基础Computer Foundation2 网站外部链接建设基础优质外链建设的意义优质外链建设的意义优质外链的判断依据优质外链的判断依据外部链接查询方法外部链接查询方法外部链接建设原则外部链接建设原则31.1 优质外链建设的意义1.1.1 权重及信任度 权重是现在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重的最重要因素就是外部链接。抛开页面相关性不谈，外部链接使被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加。 权重高的域名使网站上所有页面排名能力提高，与被信任网站链接距离近的页面，被当做垃圾内容的可能性大大降低。 权重和信任度与特定关键词或主题没

2、有直接关系。外链多，外链发出网站权重高，说明被链页面受更多人信任和尊重；投向一个页面的权重和信任度，也会累计在整个域名上；权重和信任度与特定关键词或主题没有直接关系，重点在于发来外链网站的权重；41.1 优质外链建设的意义1.1.2 网站收录量 页面收录是排名的基础，不能进入索引库就谈不上排名。 外部链接数量及质量对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响。没有强有力的外链，仅靠内部结构和原创内容，很难使大型网站收录充分。 参考数字：PR5域名大致能带动数百万页面，上千万页面则比较困难。51.1 优质外链建设的意义1.1.2 网站收录量 外部链接在很大程度上决定了搜索引擎爬行深度，同外部链

3、接在很大程度上决定了搜索引擎爬行深度，同时也是爬行频率的重要决定因素。时也是爬行频率的重要决定因素。 一般权重的网站，搜素引擎只会爬行34层链接。如果达到PR7或PR8，距离首页六七次点击的内页也能收录，从而使整体收录能力提高。 外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁，能更快更新内容，发现新页面。61.1 优质外链建设的意义1.1.2 网站收录量 由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同。现在一般认为，外部链接因素占了SEO的60%70%以上的比重，远超过网站内部优化的重要性。71.2 优质外链的判断依据 页面排名与外部链接绝对数量之间并没有直接对应关

4、系，与外部链接的质量有很大的关系。比较理想的来说，外部链接应该具备以下11个条件：1.2.1 点击流量 虽然从SEO角度看，外部链接是提高排名的最直接手段，但点击流量才是链接的最初意义。 如果能从流量大的网站得到链接，就算链接有NoFollow或转向，不能直接提高排名和传递权重，只要能得到点击流量，就是个好的外部链接。（快速判断链接质量-Alexa）81.2 优质外链的判断依据1.2.2 单向链接 最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要链接回去。两个网站互相链接，如友情链接，权重比单向链接要低很多。当然单向链接的获得比交换难得多。91.2 优质外链的判断依据1.2.3 自发及编辑

5、好的链接是对方站长自愿自发提供的，而且通常是站长的编辑行为，也就是说在文章中提到某个概念时，认为你的页面是最好、最权威的，所以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接，才是真正意义上的投票。101.2 优质外链的判断依据1.2.4 内容相关性 寻找外部链接来源时，内容相关性非常重要。 内容相关度既适用于整个网站级别，也适用于页面级别。 有时某个页面不一定与整站主题完全吻合，而页面本身的主题与被链接页面相关，也要比无关页面的链接权重高。相关度判断没有明确界限，只能靠外链建设人员的常识和直觉。111.2 优质外链的判断依据1.2.5 锚文本选择 锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接，在搜索引擎排行算

6、法中有很大比重，但是锚文字也不能过度集中。（所有外链使用同一关键词） 在可能的情况下，来自重要页面的链接尽量使用目标关键词做锚文字。权重不太高的页面，适当混合各种各样的锚文字。121.2 优质外链的判断依据1.2.6 链接位置 页脚、左侧或右侧导航中的广告部分，专门设置的友情链接页面都是最常见的买卖链接和交换链接位置。搜索引擎通过对页面分块，可以鉴别出这些位置的链接，降低其投票权重。最好的外部链接出现在正文中，因为只有在正文中才是最有可能带有编辑意义的自发链接。131.2 优质外链的判断依据1.2.7 域名权重及排名 发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何，都直接影响链接的

7、效果。寻找链接来源时，最好搜索一下对方网站首页目标关键词，也要搜索一下对方网站或公司名称，看看排名的位置。排名越好，说明对方网站权重越高。 就外部链接获得来说，对方关键词排名不一定非要求在前十或者前二十，前十几页都说明有一定的权重和排名能力，是不错的链接来源。141.2 优质外链的判断依据1.2.8 页面权重及排名 除了网站整体权重和排名，发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首页交换链接外，从其他网站首页获得链接是很困难的，而从内页获得链接就容易得多。 针对查询内页链接效果，可以使用SEOMoz的网站最强页面工具(站长工具或者爱站网)检测某个域名商哪些内页权重不错，可以主动

8、请求从权重高的内页获得链接。151.2 优质外链的判断依据1.2.9 导出链接数目 页面上导出链接越多，每个链接所能分得的权重就越少。有实质内容的博客帖子、新闻页面等，通常导出链接要少得多。（单纯的友链页面，实际效果差）161.2 优质外链的判断依据1.2.10 页面更新及快照时间 如果页面在搜索结果中的快照很新，说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。这样的页面不仅权重、投票力比较高，也意味着加上去的链接能很快被检测到，计入排名算法。如果页面快照是几个月前的，获得连接后可能还要过几个月才能被收录。171.2 优质外链的判断依据1.2.11 网站整体健康程度主要考虑以下几个问题：1、网站首页P

9、R值？2、主要分类页面是否获得相应的比首页低一级的PR值？3、是否被开放目录、雅虎等收录？4、网站规模？5、主要关键词及长尾关键词排名情况？6、是否有被惩罚的迹象？181.2 优质外链的判断依据1.2.12 来自好邻居寻找外部链接时，只关注正规网站，不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站。网站被搜索引擎删除或严重惩罚也不能考虑。尤其在交换链接时，这种网站都要排除在外，因为连接到这种网站，对自己的网站一定有负面影响。就算不存在交换，对方网站单向链接过来也不会有好的效果。如果这样的链接过多，还可能被搜索引擎认为你的网站与这些问题网站为邻，导致惩罚。191.2 优质外链的判断依据1.2.13 来自

10、edu，gov等域名通常edu、gov域名上的垃圾内容较少。这些网站由于与其他政府、教学、科研机构的关系，本身获得高质量外部链接的机会比商业网站高得多，所以就算edu、gov域名没有天生的优势，却往往有累积下来的质量优势，他们给出的链接效果一般也更好。201.3 外部链接查询方法 做SEO不仅要查看自己的网站的外部链接，也要查竞争对手的网站。1.3.1 链接查询指令 查反向链接和外部链接最简单直接的方法是在搜索引擎中使用高级指令搜索。也有一些线上工具帮助自动查询，但也是向搜索引擎发同样的查询指令，然后整体显示在页面上，与自己人工查询效果是一样的。几大搜索引擎的反向链接查询指令：1、Google

11、反向链接查询指令：link:（基本可以忽略）查询页面外部链接：link:-site: goole不列出所有反向链接，也不按重要性排列，恰恰是为了防止SEO们研究出反向链接与排名的对应关系，也方式黑帽们给重要页面制造垃圾。2、雅虎Yahoo!Yahoo!的反向链接查询指令是：link：或link:http:/显示的是指定URL的反向链接。另一个有用的指令是：linkdomain:返回的是整个域名的反向链接。linkdomain:-site:这个指令给出的是整个域名的外部链接。 雅虎给出的反向链接数据是最准确的。其列出的反向链接大致是按反向链接页面的重要性排列的。3.微软必应Bing 目前Bing

12、不支持link：或linkdomain：指令，所以无法查询Bing收录的网站反向链接。 不过Bing有一个其他搜索引擎都不提供的指令： linkfromdomain: 显示的是连向其他域名的所有链接。4.百度 百度也没有指令用于查询反向链接。211.3 外部链接查询方法1.3.2 工具查询外链简单总结： Yahoo!Site Explorer ：最常用的外链查询工具。Yahoo!Site Explorer与linkdomain:指令显示的数据相近，但不完全相同。 Google网管工具：数据比较完整准确，可惜只能看到自己网站的链接数据。 OpenSiteExplorer ：SEO Moz开发的工

13、具，基于自己爬行建立的链接数据库。 Majestic SEO： 不是显示搜索引擎收录的外链，而是Majestic SEO自己抓取、建立的数据库。非常详尽的外链数据。站长工具&爱站网221.4 外部链接建设原则1.4.1 难度与价值成正比 SEO实际操作中，原创内容和外部链接是两个难点，是费时费力的工作。外部链接甚至无法保证有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。一般来说，越是难度大的链接，效果越好。231.4 外部链接建设原则1.4.2 内容是根本 “内容为王，链接为后”是SEO行业的老生常谈。高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，也就无法获得高质量的外部

14、链接。 要想让站长链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量的内容。站长在自己网站上不能提供足够内容时，才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。241.4 外部链接建设原则1.4.3 内容相关性 寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对一个SEOer来说非常重要。251.4 外部链接建设原则1.4.4 链接来源广泛 进行外部链接建设时，也应该大致上使外部链接构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征。 来源包括：（1）网站种类。既有博客链接，

15、也有论坛签名，又有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。（2）链接位置。既有出现在页脚、导航条的链接，也有正文中的链接。（3）各种PR值的链接都有。正常的网站一定来自高PR、高权重的链接，也有来自低PR。甚至没有PR值页面的链接。如果一个网站的外部链接全部来自高PR值的页面，就显得很可疑。（4）不同域名。尽可能从各种不同域名获得链接。.com,.net,.org,也有政府、学校网站，还可以有不同国家域名的链接。总域名数越多越好。（5）IP地址。只要不是链接工厂，正常外部链接建设得到的结果，一定是链接来自大量分散的IP地址，之间没有什么关系。（6）新旧网站。和PR值一样，外部链接应该来自各种历史的网站，新旧兼有。261.4 外部链接建设原则1.4.5 深度链接 一个靠高质量内容吸引外部链接的网站，不仅首页有链接，还能自然吸引到连至内页的深度链接。 深度链接不仅使外部链接构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。 只有当分类页面本身有外部链接时，PR值、排名能力和权重才能提升到应有的位置。 也就是说没有外部链接的内页，似乎连内部链接的权重也不能完全体现出来，有了外部链接，内页的内部链接权重及排名能力才能完全释放出来。271.4 外部链接建设原则1.4.6 锚文字分散自然 锚文字对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常