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文档简介

1、减肥项目策划书正式版中医特色减肥项目策划书（初稿）目录第一章市场分析1市场概况32市场前景33市场目标4 第二章项目背景1项目提出的原因 42项目运作的可行性 43项目独特和创新性 54项目的主要功能简介 5第三章项目竞争对手1市场主要竞争对手分析 62相比之下项目的优势与劣势 8第四章项目介绍1宗旨82定位与总体目标93结构模块94主要项目介绍 105主要子项目 10第五章项目技术解决问题1设备需求112安全性措施 11第六章项目实施1设计112费用（以疗程算）11第七章项目销售与宣传1宣传方式与环节122营销策划12第一章市场分析1市场概况由于科学的飞速发展，物质生活条件的改进和饮食结构的

2、不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者当前至少有12亿，且将以每5年翻一番的速度增加。随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来 越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对 身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。当前减肥的主力消费者 90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍以2050岁女性居多，但今后市场格局会发生一定变化。为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额各占50%,男女比例

3、也将会是各占一半，男性消费人群已不容忽视。2市场前景广州减肥市场发展趋势和上海市场相当。从寰在广州”这句俗语能够想象，吃得好的广州人一般都得面对营养过剩所导致的减 肥问题。然而减肥毕竟不是易事，在广州，每隔一段时间就会有 新的减肥方式随着强劲的广告推出，可是健康减肥、中药减肥、 理疗减肥必将是未来减肥发展的主流趋势。3市场目标未来三年至五年将是减肥机构企业发生重大转折的时间，市 场供求关系和行业发展趋势将会提高一个台阶。如何为不同的减 肥者提供不同的中医减肥调理方案，在各个不同的细分市场进行 营销和竞争是未来减肥市场的趋势。中医类减肥项目将成为市场需求热点，中药茶汤食疗调理将占据市场减肥产品项

4、目份额的70%。第二章项目背景1项目提出的原因在中国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。据 有关数据：中国成年人体重超重比例约20%30%,大城市已达35%40%,过去里，学生肥胖患者中女生从 3%上升至7%,男生 从2%上升至8%,超重人数则是肥胖人数的 34倍。进入21世 纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超 过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成 为日趋严重的社会问题。2项目运作的可行性当前减肥市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细 分化的挑战，如果减肥机构能够顺利地跨过这一门槛，中医减肥 市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的 拓宽，适宜进行中医减肥消费人群的性别、

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