山东特产项目介绍(共4页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上山东特产行业优势与发展潜力一 什么是旅游商品所谓旅游商品是指旅游者因其旅游活动或在旅游活动过程中所购买的实物商品，它承载了旅游者的购物需求和旅游地形象传播的双重价值。旅游商品的主要类别有：、旅游、旅游保健品、工业旅游品等。其中，地方特产成为旅游者普遍认同且购买力最强的一种旅游商品，占据着旅游商品的大部分份额。二 行业特点：随着人们生活水平的提高，旅游业已经成为拉动经济增长、扩大内需的战略性支柱产业，在旅游行业六大要素中，吃、住、行、游、娱方面的旅游收入都是“有限”的，而购（旅游商品购物消费）的收入则可以是“无限”的，是唯一能跟制造业、农业、运输业、服务业等产业密切相关

2、的要素。旅游购物中所产生的经济效益因具有“无限”的潜力空间而备受世界各国重视，是现代旅游产业的重要要素支撑。旅游购物创造消费需求、拉动内需，因旅游商品购物消费而形成的旅游商品产业，横跨第一、第二、第三产业，能够承载文化、推动创新、促进就业、提高产业附加值，对于调整旅游产业结构、拉长旅游产业链具有重要作用，必将成为中国经济新的增长点。三 行业现状：山东既是文化大省又是经济大省，拥有丰富的旅游商品资源优势。但是，目前与其他旅游大省一样，山东旅游商品销售渠道和营销手段较为落后，存在着购物场所规模小、档次差、从业人员素质低、服务意识和态度差、优秀的旅游商品不能与景区景点密切结合等问题和不足。因此，旅游

3、商品资源急需整合，景区内的商业布局急需调整和提高，市场急切呼唤规模化、品牌化专业的旅游商品营销渠道运营商的建立与发展。四 山东特产行业现状：时下,在外旅游、出差时捎点土特产给亲友是人之常情。“上哪儿买山东特产?”很多居民都曾遇到外地亲友类似的提问,想了半天却发现,尽管“山东特产”很多,但要想购买却很难。当下的山东土特产存在难觅、难买、难带等诸多问题。一是目前山东特产的销售非常分散，不易选购或一站式购买；二是很多土特产店规模小、经营不规范，产品质量和售后很难保障，消费者难以购买到既放心、又满意的商品；三是由于土特产店经营品种单一，很难满足顾客的需求，顾客再次购买时又要面临“寻觅”和“选择”的痛苦

4、。因此山东特产急需一个品牌化、一站式购齐的销售平台。 五 行业优势：政策优势：2009年11月25日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，第一次提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，给予旅游业前所未有的重要战略定位。会后国务院下发了关于加快旅游业发展的意见（国发【2009】41号）；2012年3月5日，国务院总理温家宝在京作政府工作报告。在提到2012年主要任务时说，要促进经济平稳较快发展，扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。要鼓励旅游消费，落实好带薪休假制度。山东省委省政府下发了关于进一步促进旅游业又好又

5、快发展的意见（鲁发【2009】9号）。山东省旅游局2012年全省旅游工作要点中指出，加强产业配套项目建设，要把购物项目纳入旅游项目建设的视野，大力推进“山东100”旅游商品品牌产品的落地工作，山东每个城市至少要有12家“山东100”旅游商品销售专卖店。强大的政策支持与鼓励，旅游业必将迎来前所未有的黄金发展机遇期。在山东省人民政府下发的关于加快商贸流通业发展的意见（鲁政发【2011】19号）中指出，加快构建和打造城市特色商业街区，重点打造一批土特产街区等，大力推进新型零售业态，推动连锁专业店、连锁专卖店等发展连锁经营，不断提高连锁经营销售额占社会消费品零售总额的比重，加快培育一批主业突出、核心竞

6、争力强的大型商贸流通企业，支持企业在省外、国外建立营销网络，提高山东商品在外部市场的占有率。市场优势：随着国家扩内需战略的实施，旅游业不断发展和兴旺，旅游购物作为唯一能跟制造业，农业，运输业、服务业等产业密切相关的要素，在发达国家和城市的旅游业市场中旅游购物仅此一项即占到60%的份额，而在山东旅游购物2011年的数据比例仅约占22%，这对我们而言是一块发展潜力巨大、尚未成熟的黄金市场。省统计部门统计2011年山东旅游行业主要指标：指标20112010增长旅游收入 总收入（亿元）3736.63058.822.1% 入境旅游（亿美元）25.5121.5518.3% 旅游购物收入（亿元）803.37650.623.5%旅游收入占比22%21.3%3.29%旅游人数 入境旅游（万人次）424.2366.7915.7%， 国内旅游（亿人次）4.173.4919.2%山东旅游总收入连续两年实现20%以上的速度递增，2012年将保持这个增长的速度，保守估计2012年山东的旅游总收入将超过4480亿元。2011年山东旅游购物占旅游总收入的比例为22%，跃居六大要素之首，按此比例计算，2012年山东的旅游购物市场规模将达到985亿元。地方特产作为旅游商品的重要组成部分，无疑占据了该行业发展的最大市场份额，而山东特产以其独特的风味和优秀的品质及悠久的历史，不仅享誉全国，