乳业广告策划草案

1、恒康乳业广告策划草案、 背 景分析 ：随着人们生活水平的提高， 国家政策、媒体宣传的引导，乳品 的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设 备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业 顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。二、产品分析 ：目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这 种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且 必须冷藏，恒康乳业 UHT 系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品 相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树 立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质， 选购恒康产品

2、，从而争取最大市场份额。三、VI设计方案：1、VI 设计内容：1 1、企业标识（标准字、标准色、标准图）1 2、产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱1. 3、卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装1 4、户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞1 . 5、促销活动赠品1 . 6、一次性品尝杯1 . 7、厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证1. 8、员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）2、VI 设计要求易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与 品质。3、VI 设计创意恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点， 要体现企业与产品的必然联系及企业的发

3、展前景，整体图形以绿色 为主色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档 次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。4、项目承办：41、项目负责人：王建华、赵洁 42、合作单位：待定 43、合作单位选择分析：VI通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作 室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限 公司”、“深圳佳达美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公 司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务 质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同， 整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作 室”、“深圳佳达美

4、达广告印刷有限公司”，建议在这其中选 择。5、设计时间安排5 1、企业标识：已定标准色：绿色、黄色标 图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得 以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企 业的发展前景。标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音 “ HENGKANG ”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点 注入了活力。52、员工名片、办公用品：已出稿53、产品包装袋、箱包装5月 29日出初稿5月 30日6月 13日期间研究方案、提出修改意见。6月 15日定稿5. 4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月 17日出初稿6月 18日6月 20日期间研究、修改6月 24日定

5、稿5. 5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月 20日出初稿6月 21日6月 23日期间研究、修改6月 24日定稿5. 6、促销员、业务员服装、佩证6月 21日出初稿6月 23日定稿5. 7、户外广告：（路牌地点：待定）6月 27日出初稿6月 28日6月 29日期间研究、修改6月30日定稿5. 8、促销活动赠品、一次性品尝杯：6月25日6月27日选赠品、设计图案6月30日定稿5. 9、厂区环境：8月初现场参观8月5日8月9日出初稿8月10日8月12日期间研究、修改8月13日定稿6、制做时间安排：6. 1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕6. 2、送货车车体：6月30日前喷绘制

6、作完毕6. 3、户外广告：8月25日9月5日期间发布路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60 米 X 10 米）平米（9 米X 18.5 米）108平米（18米X 6米）首年费用约37万约20万约15万7、费用预算：7. 1、整体VI设计费：8万元7. 2、宣传品制做印刷费：约40万元7. 3、送货车车体喷绘：约1万元 （10部车）7. 4、企业形象宣传制作费：约2万元7. 5、其它不可测费用：约2万元7. 6、户外广告发布费用：待定费用总计：约 90 万元8、结果认可： 每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负 责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实

7、施。四、电视广告 ：1、 内容：5标版15品牌30品牌 T专题2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传 播，易记忆。3 制作：31、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具 备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理 念，制作费用低，画面质量高。3 2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水 平，往往一个好的创意不一定能拍出好的作品，相比之下，如 采用此种制作法，最好拿到北京，广州去制作，但制作成本 高、时间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质表现 的更完善。由于时间原因，产品上市初期采用三维制作的广告 片，胶片拍摄可以提升企业形象为目的，在产品具有一定的销 售后制作推出。4、时间安排41、三维制作： 5 标版 15 品牌30品牌7月 5 日7月 15日 创意及广告语出方案、脚本7月 16日7月 20日 研究、修改、定稿8月 4日前制作完毕4. 2、胶片拍摄：5标版15品牌30 品牌7月5日7月 10日 选择广告公司7月10日7月16日 创意脚本制定7月17日7月30日 前期准备工作（场景、演员、服装等）， 选用广告专业模特。8月1 日8月 5日 拍摄8月6日8月 15日 后期制作8月 16日8月 20日 修改、出样带1 '专题广