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文档简介

1、公司广告投放市场效果评估报告XX前期广告投放市场效果评估报告项目立项：XX营销策划有限公司项目评估：XX营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言XX为了检测XX 一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提 供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。经过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对 样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略 的后期广告投放建议。一.本次被调查人员家庭特征：1.年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1-1。基本符合十堰

2、市人群年龄分布情况。本次调查年龄结构26%口 2530岁 一 31 35岁_ 3640岁 41 45 岁 口 4650岁 51岁以上图1-12.文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图 1-2。大 专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的 60% ,符 合本次调查定向性的要求。3.家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的 不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1 - 3。图13二.本次调查市场数据1 .被访人对XX的了解情况。图2-1是本次调查的定向市场对XX知道与否及从何媒体了解 XX的分布图。信息渠道来源结构5%闻频道不知道10%10%十堰晚报20%广电报5%东风电视台新闻频道2%十广音乐台W -3%十堰电视台综一 合频道13%东风汽车报22%3%7%口十堰电视台新闻频道口十堰晚报口十广音乐台口十堰电视台综合频道东风汽车报口车城之声其他口东风电视台新闻频道广电报不知道口公交车车贴公交车车贴十堰电视台新2 .定向市场对媒体的偏好情况图22是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图能够看出，十堰电视台新闻频道、十堰

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