当代网络媒体广告设计的探析

1、当代网络媒体广告设计的探析摘 要 随着互联网网络技术的提高，广告设计变得越来越具冇艺术 性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广 泛，用户体验与交互性也越来越强，如，3d模拟真实情境。网络广告指的 是在网络上运用的广告，是一种高科技广告投放方式。它们伴随着商品的 产生而产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会性和时代性。关键词网络媒体；广告设计；网幅广告；实践中图分类号g2文献标识码a文章编号1674-6708 ( 2015 ) 138-0060-02随着互联网网络技术的提高，广告设计变得越来越具有艺术性和欣赏 性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来

2、越广泛，对传 统广告形成了不小的冲击。网络广告指的是在网络上运用的广告，是一种 高科技广告投放方式。网络广告和传统广告在目的上并没有太大的差异， 都是以传播产品卖点、挖掘潜在消费群为目的。它们伴随着商品的产生而 产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会性和时代性。在激烈的市场竞争屮，无论是国际还是国内的生产企业，都不能忽视 广告宣传的重要作用。从宏观上说，网络广告设计水平的发展可以看作是 制约企业竞争力的主要方面。1当代网络媒体广告设计的发展背景如今，互联网技术的普及促使电脑成为家家户户的必需品。有了网络 的媒介，从报纸到杂志、从电子产品到网络、从形象到包装、从策划到营 销，无一不显示着

3、广告设计的强大功能。网络媒体广告影响力牵涉到社会生活的方方面面，具有强烈的时代发 展特性。网络广告设计除了在强调创意和新奇之外，更要通过各种方式吸 引受众的注意，遵循消费人群的心理规律及视觉原理，这样才能实现广告 效益的最大化。在这样的发展背景下，人们的身边涌现出了多种多样的新型媒体，它 们成为广告传播的媒介，以科学新技术为根基、以数字网络为平台的新媒 体时代同时宣告到来。在这个数字化的信息时代里，网络通讯技术高速发 展，只需要一个电子终端，或是一个手机app,就能够掌握各类商品的动 态。在人们的身边，信息大量传播 kfc肯？曰？又出新品了、京东商城 大减价、万达广场店庆活动，这些复杂的信息以

4、动态的方式呈现在每个人 面前，时时刻刻冲刺着受众人群的视觉、听觉、触觉、心理感觉。以互联 网技术、户外电子设计、手机app等为代表的新兴媒体成为当代日常生活 中的主要部分。2网络媒体广告设计的优势在为今互联网与信息迅猛发展的消费时代的发展催化下，使得网络广 告得到了更长足发展，广告设计也随之进化，操作界面更时尚、炫酷，设 计理念更加个性化、人性化。和传统广告有所不同，网络广告与报纸、杂 志、电视、广播等相比，网络广告表现形式多样化、立体化、容量大、更 新快，占有很大的优势。这种优势是实现现代媒体营销的战略手段，也是 高新科技发展技术的必然产物。中国网络广告市场区别于传统媒介发展趋势由上图可见：

5、1）网络媒体广告的覆盖范围更加广。网络广告是多种媒体广告的合成，包括注册独立域名、建立广告网站、 在一些热门站点做网幅广告、在各大搜索引擎、微博贴吧发布广告等形式。 这就决定了互联网信息发布的覆盖面更广，观众群体数量庞大。再加上广 告口口相传的特性，传播范i韦i和速度都与日俱增。这样就在控制成本的基 础上，实现了巨大的传播效益。例如“58”同城、百姓网、赶集网等咨询 发布类网站，他们为人们提供了信息发布的交流平台，拥有了庞大的用户 群，在网络广告信息发布中占得一席z地。2）网络媒体广告效果更加持久。网络广告不受时间限制，广告效果更加明显，也更加持久。只要是坐 在电脑前面，每时每刻都可以轻松浏览

6、到，再加上网民们在上网的时候大 部分状态都是轻松愉悦的，这也很容易增加产品的受欢迎程度，符合消费 者的心理。3）网络媒体广告的互动方式更加灵活。网络媒体的广告传播方式比较灵活，广告设计中能够融入更多的创 意。所以随时拿起移动设备浏览广告进行网上购物，大大增加了观众的互 动性，能够传递更多的产品特性。与坐在电视机前观看广告不同，互联网 给人的印象就是主管参与，强调用户的口身体验，而不是静态的植入。网 络用户能够在第一时间通过评论、发言等方法宣传产品体验，第一时间反馈给网页开发者，最后流向厂家，再由厂家整理总结，最后対产品进行改 良。运用网络媒体广告能够在尊重受众心理的情况下，确保广告和受众的 导

7、向统一，从而追求利益的最大化。例如在2012年本田汽车的广告创意 中，厂商制作了成了风格独特的个性视频，在网上的得到了广泛的传播， 让观赏者发自内心的喜欢这个广告，从而能够自发的分享传播，受到了厂 商和消费者的共同欢迎。4）网络媒体广告的针対性较强。由于网络广告可以投放在各类服务平台上，那么针对的适用人群也冇 更加明显。例如，动漫广告可发布在一些漫画论坛、贴吧上。女性服装广 告投放在一些影视剧的页面。山于网络类广告的制作费用少，成本低，任 何规模的企业都能轻松进行运作。在轻松操作的这一基础上，网络媒体广 告还支持分类检索，广告的针対性更强。并且能够准确的统计受众数量， 统计成信息数据供企业进行

8、市场定位和市场营销。3网络媒体广告中存在的弊端凡事有利必有弊，在网络广告的发展中，也不仅只有好的一面，也有 一定的弊端逐渐凸显。有百分之九十的上网者都受到了垃圾、色情、暴力 广告的困扰。网络媒体广告中也存有一定的负面影响。例如，网络广告中 存在着一定的劣质广告。这些广告的目的不是为了传播积极、绿色的企业 产品形象，而是带有种种负面行为。伴随着网页窗口强制弹出的广告信息、 带有欺诈性能更为的恶意链接、覆盖网页内容的广告图像、占用网页正文 的浮动广告、植入频率过于密集、自动开启生活隐私信息的广告、不能点 击关闭的广告，这些恶意广告给网络媒体广告带来了不好的影响，制约着 互联网广告的发展水平。4网络

9、媒体广告的未来发展趋势随着社会科学、经济、文化、艺术的不断提高，网络广告设计的多元 化时代已经到来。从当前的网络媒体发展中，不难看出，未来网络媒体广 告的发展呈现上升趋势。但这样的上升是在宏观局面上，仍有一些广告传 播环节受到了质疑。从现在的流行趋势上可以看出，未来，网络媒体广告将向着个性化、 多元化和情感化的角度发展。注重产品的真实卖点和观众的内心感受。广 人广告从业人员耍懂得审时度势，对现有的设计方法进行归纳类比，研究 其发展的趋势，除了要满足大众欣赏的口味，更要利用商品自身的优势进 行宣传，摆脱广告过度夸张、虚假宣传的不良形象，特别注重产品的形象 包装。将好的广告创意建立在新的视觉形式上，调动人文主义、艺术修养 等形式美法则，净化网络媒体广告的传播环境，为网络媒体广告宣传注入 新的活力和激情，从而推动网络媒体广告产业