顶尖文案赏析

1、顶尖文案赏析顶尖文案赏析孙悟空是谁孙悟空是谁?孙悟空是齐天大圣。于我而言，悟空的所有精气孙悟空是齐天大圣。于我而言，悟空的所有精气神都集中在了齐天大圣那个阶段，他桀骜不训崇尚自由，嬉神都集中在了齐天大圣那个阶段，他桀骜不训崇尚自由，嬉笑怒骂大情大性，他是纯真无邪的孩童，他是忠于自我的斗笑怒骂大情大性，他是纯真无邪的孩童，他是忠于自我的斗士，他是敢于斗争的的勇者，他是天生美石猴王。士，他是敢于斗争的的勇者，他是天生美石猴王。曾今年少曾今年少时，张牙舞爪无所不惧，向往着做那个时，张牙舞爪无所不惧，向往着做那个“齐天大圣齐天大圣”。却不。却不想自己却还没有学得那七十二变，去应付那形形色色嘴脸，想自己

2、却还没有学得那七十二变，去应付那形形色色嘴脸，也没有习得那筋斗云，遇事不妙可以逃之十万八千里，更没也没有习得那筋斗云，遇事不妙可以逃之十万八千里，更没有那火眼金睛，犀利的辨明是非。尔后长大，依然对大圣心有那火眼金睛，犀利的辨明是非。尔后长大，依然对大圣心存向往，但现在，只是希望，能去画出我心中那个本真的存向往，但现在，只是希望，能去画出我心中那个本真的“齐天大圣齐天大圣”。那个我儿时的英雄，现时的图腾。那个我儿时的英雄，现时的图腾。（恐（恐OPEN）北京某旅游公司的广告（推荐！北京某旅游公司的广告（推荐！ 作者: 来源: 顶尖文案 只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，只要半个平米的价格，

3、日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价的价，但是那时候，说不定你的世界观都已经变，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。悟，而不在于别墅。第第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品：届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品：万科棠樾报纸广告万

4、科棠樾报纸广告游子归系列游子归系列01游子篇游子篇我的心先于我的人回来我的心先于我的人回来它的心先于它的形来回它的心先于它的形来回（对偶）（对偶）因为去美国读书，因为去美国读书，走的时候大哥给金毛取名走的时候大哥给金毛取名小布什小布什。几年一晃而过。几年一晃而过。那边的小布什下台了，那边的小布什下台了，我家的我家的小布什小布什(拟人拟人)却大的不敢认了却大的不敢认了(对比对比狗长大前与长大后狗长大前与长大后)。原以为，它会冲我汪汪，原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声。没想到它不吭声。我才站稳，它就围着我绕。我才站稳，它就围着我绕。蹭的我满身都是激动的雨水。蹭的我满身都是激动的雨水。可那眼神，

5、可那眼神，亲切的还和以前一摸一样。亲切的还和以前一摸一样。小布什小布什你不是在流泪吧？你不是在流泪吧？02新衣篇新衣篇多少人看到了父母的童真多少人看到了父母的童真几个人看明了爸妈的情真几个人看明了爸妈的情真（对偶）（对偶）妈妈一直都爱美，妈妈一直都爱美，一年里有好多日子都会制新装。一年里有好多日子都会制新装。可能，穿什么衣服做什么，可能，穿什么衣服做什么，就是她的一种仪式。就是她的一种仪式。我这出去几年回来，我这出去几年回来，肯定也成了她的又一个节日。肯定也成了她的又一个节日。当然，当然，MSN里妈妈告诉我，里妈妈告诉我，一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥和我们，

6、各得其所的户型，大哥二哥和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊回家岂止是双喜啊（感叹）（感叹）。妈妈，我懂你的心思，妈妈，我懂你的心思，房子不同了房子不同了心还是一样的对吗？（设问）心还是一样的对吗？（设问）03思念篇思念篇你在的时候你就是一切你在的时候你就是一切你不在的时候一切就是你你不在的时候一切就是你（引用）（引用）她在我们家了。大家都认了她。她在我们家了。大家都认了她。虽然她爸妈离异，虽然她爸妈离异，一份文员的工作做得好勤力。一份文员的工作做得好勤力。知道我今天到，知道我今天到，她特意在家。她特意在家。不同的姿势，同一种心情。不同的姿势，同一种心情。我们自己的房子就在上面，我们自己的

7、房子就在上面，她昨天跟我说，她昨天跟我说，住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低。呵呵你要不要那么纯情啊小琼？你要不要那么纯情啊小琼？04归来篇归来篇妈妈在意的永远是儿子的变化妈妈在意的永远是儿子的变化儿子在乎的永远是爸爸的距离儿子在乎的永远是爸爸的距离（回环）（回环）爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一点不比妈妈淡，你的心情一点不比妈妈淡，我也知道。我也知道。小时候我就不大记得了，小时候我就不大记得了，长大后你是没再拥抱过我。长大后你是没再拥抱过我。我一直都好敬畏你、怕

8、你。我一直都好敬畏你、怕你。记忆中差不多都是你的教训和责骂。记忆中差不多都是你的教训和责骂。你那么有追求，你那么有追求，你已经很对得起你那个时代，你已经很对得起你那个时代，我都理解和知道。我都理解和知道。你不说什么，可无论多远，你不说什么，可无论多远，我都感知到你的存在。我都感知到你的存在。只是只是爸爸，你老了哦。爸爸，你老了哦。广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，我自己看到这么多次评审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一

9、个文员，但是不断等着他回来。”胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非常棒。当然它也有缺陷，这是评委发现的。故事主角男孩子站在雨中和刚回家的时候两个场景，那个狗的神态、动作是没有变的，他们说这是贴上去的。如果你把这个故事做完整，应该把这个细节也注意到。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。”另外一位评委、睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。美中不足就是那个狗，那个狗真会演戏，两个演摆的poss是一模一样的。我认为这个东西很重要，如果你是做美术的，别拿狗开玩笑。

10、文案及画面简析：Stella luna 女鞋广告文案 1. 工艺是时尚的灵魂工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想（比喻），如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感 没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲 小心不要让你的上半身