IP酒店模式的实践者亚朵酒店成功跨界

1、IP酒店模式实践者，亚朵酒店成功跨界漫步在北京金融街，你一定见过“亚朵吴酒店”店招。假如因为太慌忙没有进去走马观花那您就错过了住宿行业新物种IP酒店一一一亲芳泽机会。亚朵吴酒店是亚朵与财经作家吴晓波联手打造，它也是中国住宿行业首次引入IP和社群概个是自媒体社群意见领袖，一个是传统行业变革者，二者结合，无疑是对社群经济这新兴商业模式一次大胆探索。不，伫立在金融街并不是第一家，第一家亚朵吴酒店座落在杭州。11月，在浓妆淡抹总适宜西子湖畔，IP酒店首次揭开它神秘面纱。从产品经济到体验经济，现在我们进入一个“想象力经济”时代。从亚朵吴酒店开始，我们 到底能够想象些什么?中产崛起催生“知识消费”有数据表

2、明,中国中产阶级人数在 90年代几乎为零，现在却猛增至2.25亿。中产阶级成为一个庞大群体，大家尝试多种方法来彰显自己与众不一样。早期是炫耀式奢侈品消费，从名贵首饰、箱包到豪车，这些商品正在逐步失去标榜社会阶层功效。用万维钢话说，今天区分大家社会地位变成了 “谈资”，也就是大家身上沉淀文化资本。越来越多新中产正在为自己文化资本进行投资，其中一个关键路径就是读书。亚朵从创业之初就把阅读作为两大人文专题之一。每家亚朵酒店都标配了 一家名为竹居无偿流动图书馆，让大家能够随手翻阅或无偿借走。从财经作家成功蜕变为意见领袖吴晓波，已经是中产社群中流量担当，据其介绍，在创办吴晓波频道时，她就非常明确自己服务

3、对象是企业家、创业者和职场白领这三个群体 ，现在吴晓波频道积累了 200多万粉丝,在范围内有80多个书友会。人文酒店与财经“网红”两厢情愿，成就了中国首家IP酒店。据亚朵创始人耶律胤介绍，亚朵关键用户群体年纪集中在32岁左右，有5到工作经验，追求生活品质，也有较强消费能力二者用户群体是含有高度重合性 ，且亚朵从成立之初就主打“人文”特色，提供用户个性化住宿体验，也聚集了相当大粉丝群体。而用户量边界被延伸，才有引爆机会和资格，这么超级IP吴晓波和酒店业新锐亚朵合作，能够实现IP吴晓波与其用户深度连接，提升IP段位 与此同时，亚朵酒店依靠IP效应，能够实现本身IP化。后“ O2O”模式呼之欲出传统

4、意义上IP合作更多是“我提钱，你交货”，而亚朵吴诞生是一个反传统 IP合彳,二者在 运行、 内容、 周围等不一样形态方面，形成全方位深层次合作，而且贴合性显著。单从运 行层次来说，两个品牌经过联合以后 ，用户入住到亚朵吴酒店 ，会看到蓝狮子书籍在“竹 居”中饰演着关键角色，而且还能够体验来自吴晓波频道“美好店”精选产品。进入亚朵吴酒店客房，摆在你面前是吴酒和巴九灵茶 ，人文、温暖、有趣气氛，让你浸入其中。亚朵创始人耶律胤曾说这种场景是O2O演进产物，亚朵会一直经过各个产品渗透到客群多个空间，期望率领用户感知一个生活方法，根本打破线上线下传统束缚 ，实现体验式消费情景。“亚朵生活馆”正是这么一个

5、后 O2O商业模式，但与吴晓波合作，则为这种模式融入 了全新元素。亚朵酒店与吴晓波社群会员权益打通 ，满足用户不一样场景需求，从而提升用户体验。吴晓波会员有了线下阅读和参与读书会活动据点，而亚朵会员则有了更多积累文化资本路径。亚朵市场责任人透露，亚朵吴酒店内天天仅吴晓波周围产品销售量就达元左右，这无疑证实了二者跨界融合正确，能让作品受益，让IP价值得到充足释放。IP酒店投票取得资本青睐吴晓波是一个提倡将生命浪费在美好事物上超级 IP,亚朵是一个为全部美好事物提供 载体人文生活方法酒店品牌，二者不单纯只是为了生意，更多是为了 “生活”，让更多不一样个体“ livdbetter'；二者理念

6、高契合度，决定了二者能够走到一起。吴晓波频道恰逢其时，赶上微信和社群经济红利期，而亚朵，作为中国中端酒店行业以后者，从进入就面对内外纷争局面。国际酒店品牌纷纷借助本土品牌争抢中端市场，比如希尔顿与钳涛集团合作推出欢朋、 喜达屋等，在全球加速扩张中等酒店。与此同时，中国经济型酒店们在加速升级首旅收购如家以后，加大了如家精选筹码；锦江旗下钳涛和维也纳系，也一样着眼于中端市 场。在竞争如此猛烈情况下，要想脱颖而出，只有另辟蹊径这一条路。亚朵吴酒店品牌，诞生在中产阶级消费升级大背景下，双方品牌联合后，放大社群效应价值，也发明了酒店行业可体验消费场景。据官方公布资料显示，亚朵旗下酒店购物平台，已实现收入

7、破1000万统计，消费金融平台，10次众筹突破8000万，位居行业第一。而且在年初 , 吴晓波频道运行主体（上海巴九灵文化传输企业）成功融资1.6亿元，估值达20亿元，是现在自媒体领域创业企业中估值最高者之一，而亚朵酒店在去年年末就拿到了君联资本1亿美元C轮融，这就是资本市场对二者合作主动回应。新物种仍在进化亚朵很快就在上海打造亚朵对IP酒店这一新物种探索才刚刚开始。继亚朵吴试水成功后了第二家IP酒店THE DRAMA, 源自于百老汇神剧sleep no more»上演数年来场场爆 满，在全球都受到追捧。 SMG引进此剧后，亚朵与其达成合作，成就中国第一家戏剧专题酒 店，作为一款划时

8、代酒店产品，THE DRAMA 集合戏剧、 黑胶、电影等艺术周围，经过艺术展览、 市集、 演出等方法，重新定义酒店住宿空间。亚朵品牌创始人耶律胤也给予THEDRAMA颇为高尚使命：“我相信戏剧元素介入为日益趋同酒店行业注入了全新概念与可能性，使得酒店从住宿工具进化成了装载体验内容目地，乃至于变身成为一道城市文化景观。耶律胤认为，“IP+酒店”模式能够成立，就是因为二者在人流、数据流、服务流上是共通也完美地契合亚朵“经营人群”理念。亚朵所合作IP,不仅仅是品牌本身含有某种效应，其也含有调动社群能力。现在 ，亚朵在不停寻求热门社群IP,将酒店品牌本身赋上IP特质，比如亚朵酒店将会相继与电商类头牌合作消费场景酒店、与音乐类著名IP合作音乐专题酒IP店等，“亚朵品牌”本身就将逐步进化成为控制流量话语权“超级这种进化预示着，“亚朵品牌”进可作为跳开行业红海新物种而独