大学生旅游市场情况调查—以黄冈师范学院为例ppt课件

1、journeyjourney团队我们我们从这里出发从这里出发鲁勇：“用一个做主角的姿态去迎接人生路上的每一个配角！汪军：“暖和做人，仔细做事！马滴：“坚信滴水穿石才干马到胜利！吴亚娟：“只需失去了，才会懂得珍惜！黄璞：“做一个孤单的散步者！目录调查情况简介大学生根本情况的分析大学生旅游市场开发潜力分析大学生旅游市场开发战略分析调查情况简介调查目的调查方法调查范围了解大学生的旅游市场现状，开发适宜大学生的旅游产品文案调查问卷调查 网上调查直接访问以黄冈师范学院新校区为主要调查对象，以游览社为依托黄冈师范学院在籍在校人数性别分布情况黄冈师范学院在籍在校人数性别分布情况5267, 33%10855,

2、 67%男女1387272041074107131529744289428913872964435143511178219733753375050010001500200025003000350040004500人数大一大二大三大四年级黄冈师范学院在籍在校大学生人数年级分布情况黄冈师范学院在籍在校大学生人数年级分布情况男女总计调查情况简介科学性误差 精神消费旅游消费属性大一大一大二大二大学生平均每月可大学生平均每月可支配收入支配收入上限上限701.16701.16720.69720.69下限下限855.81855.81900.00900.00大学生平均每月基大学生平均每月基本生活费支出本生活费

3、支出上限上限482.56482.56468.97468.97下限下限577.91577.91567.24567.24大学生平均每月剩大学生平均每月剩余可支配收入余可支配收入上限上限123.25123.25153.45153.45下限下限373.25373.25431.03431.03剩余可支配收入中剩余可支配收入中值值248.25248.25292.24292.24需求人数需求人数34344242需求收入弹性（需求收入弹性（E）E=1.29333222 1 E=1.29333222 1 奢侈品大学生根本情况的分析大学生根本情况的分析 旅游人数11447 (人)大一：2387 人大二：3150

4、人大三：3224 人大四：2930 人大学生旅游市场开发潜力分析开发潜力志愿度分析志愿度志愿度W=W=有志愿有志愿+ +有旅游阅历有旅游阅历/ /总样本数量总样本数量 =127+42/178 =127+42/178 =94.9% =94.9%开发潜力制约要素的分析层次分析法：P1=P1=其他其他 P2= P2=游伴游伴P3=P3=平安平安 P4= P4=时间时间P5=P5=景点景点P6=P6=价价钱钱P1P1P2P2P3P3P4P4P5P5P6P6P1P11 1 1/4 1/4 1/3 1/3 1/5 1/5 1/4 1/4 1/7 1/7P2P24 4 1 1 2 2 1/4 1/41 1

5、1/5 1/5P3P33 3 1/2 1/21 1 1/3 1/3 1/2 1/2 1/6 1/6P4P45 5 4 4 3 3 1 1 1/2 1/2 1/2 1/2P5P54 4 1 1 2 2 2 2 1 1 1/4 1/4P6P67 7 5 5 6 6 2 2 4 4 1 1 得权向量得权向量w=(0.039,0.119,0.080,0.215,0.174,0.374)Tw=(0.039,0.119,0.080,0.215,0.174,0.374)T一致性比率一致性比率CR=0.0530.1,CR=0.053 时间时间 景点景点 游伴游伴 平安平安 其其他他开发潜力制约要素的分析年级年

6、级大一大一大二大二大三大三大四大四调查人数调查人数43585423旅游人数旅游人数25424020旅游比例旅游比例58.1%72.4%74.1%87.0%开发潜力开展趋势大学生各年级人数百分比增长情况大学生各年级人数百分比增长情况24.61%2.35%17.41%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%大一到大二大二到大三大三到大四线性增长男性男性女性女性人均旅游次数（次/年）1.371.58开发潜力奉献值计算男性男性女性女性人均旅游花费（元/次）302.30397.50男性男性女性女性合计合计人均旅游次数（次人均旅游次数（次/年）年） 1.371.37

7、1.581.582.952.95人均旅游花费（元人均旅游花费（元/次）次） 302.30302.30397.50397.50699.8699.8在籍在校学校人数在籍在校学校人数(人人)5267526710855108551612216122年均旅游总花费年均旅游总花费(元元/年年) 2181591.46818025.58999616.9开发潜力奉献值计算900900万万大学生旅游市场开发战略分析战略分析时间的控制大学生旅游游程选择情况大学生旅游游程选择情况14%39%33%12%2%一日游2-3日游4-5日游5-7日游7日以上从中可以看出，选择2-3日、4-5日的人数最多，选择7日以上的人最少

8、，结合大学生的在校日常生活，假期最多的就是周末两天，其次是国定节假日清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节，所以在设计产品的时间方面应该加重2-3日和4-5日的比重，才有利于大学生旅游市场的开发。战略分析景观区域的选择选择省外旅游的人几乎占到了一半，其次是省内其他县市，阐明在大学生中远途旅游更受欢迎。由于黄冈不是国内一线城市，所以省外以及省内其他县市更具吸引力，在设计产品的地域时，建议主打省外及省内其他县市。 分析数据可以得出每次破费100-200和700以上占的比例较大，所以在设计产品主要可以设计两种价位的，结合时间上，大学生倾向2-3日、4-5日游这一特点，设计出符合大学生消费观且适宜大学生的产品。战略分析旅游价钱的设定战略分析景观类型的开发综合开发，全力打造，力争上游战略分析景观类型的开发战略分析宣传方式的选择 建立 口碑 注重 网络 建立战略分析旅游方式的组合 开展特征旅游 与自助游相结合旅行社旅行社自助游自助游优点优点1 1、安全、安全2 2、计划好，无后顾之忧、计划好，无后顾之忧3 3、充分利用和时间、充分利用和时间4 4、深入了解景区、深入了解景区1 1、自由、自由2 2、方便、方便3 3、同行的人熟悉、同行的人熟悉缺点缺点1 1、费用高、费用高2 2、不自由、不自由3 3、同