妮维雅防晒霜营销策划ppt课件

1、妮维雅防晒霜营销策划方案妮维雅防晒霜营销策划方案 徐美銮 曾令停 许燕华 前言前言 阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。年年都讲防晒，毋庸置疑，防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。 有报道在2019年曾经对上海女性做过一次普查，已经有高达69%的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。今年各大品牌纷纷推出高防晒值的新防晒霜产品，哪怕仅仅是将原有产品的防晒值增加，都可见对于防晒霜市场的重视程度。目录目录 1、公司简介、公司简介妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年.当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中

2、国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。 1994年成立的妮维雅(上海)，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。 短短十年的时光，公司在中国市场所取得的成绩有目共睹：产品的品种已达60余种；拥有各级销售人员90余人，专柜小姐及超市，卖场促销小姐700余人；产品进入60余城市的主要百货商店，超市，大卖场，仓储式量贩店，个人护

3、理用品店，便利店；年销售额平均每年以百分之三十的速度增长；身体保养，防晒，爽肤水，润唇类产品等在上海，北京等地的市场份额已名列第一/二位。其可信，高品质的国际品牌的良好形象也已被广大消费者认同。建立于2019年10月公司网站，成为妮维雅为消费者提供信息和服务的新型专业平台。 一、基本信息一、基本信息2、品牌介绍、品牌介绍3、产品介绍、产品介绍妮维雅专业防晒系列产品妮维雅专业防晒系列产品妮维雅防晒润肤露妮维雅防晒润肤露稳定的稳定的UVA/UVB紫外线隔离成分，阻挡紫外线隔离成分，阻挡90%紫外线，有紫外线，有效防止肌肤晒黑和老化含维生素效防止肌肤晒黑和老化含维生素E，长效保湿滋润成分，长效保湿滋

4、润成分，使肌肤柔嫩光滑，充满弹性独特防水成分，不含使肌肤柔嫩光滑，充满弹性独特防水成分，不含PABA防防晒剂，质地温和，不刺激晒剂，质地温和，不刺激妮维雅防晒隔离润肤露妮维雅防晒隔离润肤露SPF30 独特防水成分，独特防水成分，SPF50，全面阻挡紫外线，并加有维他，全面阻挡紫外线，并加有维他命命E有效防止肌肤晒伤。长效保湿滋润成分有效防止肌肤晒伤。长效保湿滋润成分Eucerit，保，保持肌肤水份，质地温和，不刺激持肌肤水份，质地温和，不刺激参考价格：暂无定价参考价格：暂无定价参考价格：参考价格：98.0妮维雅防晒喷雾妮维雅防晒喷雾SPF20 SPF20,创新活化细胞防晒配方创新活化细胞防晒配

5、方,高效隔离高效隔离UVA/UVB紫外线紫外线,抵御肌肤受损老化抵御肌肤受损老化,防止肌肤晒黑及晒伤防止肌肤晒黑及晒伤.创新防晒喷露装创新防晒喷露装置置,喷涂容易喷涂容易,吸收快吸收快.维生素维生素E,修护肌肤修护肌肤,改善肤质。改善肤质。参考价格：参考价格：85.0妮维雅防晒喷露妮维雅防晒喷露SPF30 全新升级的防晒喷露全新升级的防晒喷露SPF30，配合喷露特有的延展型质地，被肌肤均匀吸收，配合喷露特有的延展型质地，被肌肤均匀吸收，颠覆性地将颠覆性地将UVA/UVB过滤屏障建立时间由常规的过滤屏障建立时间由常规的20分钟缩短至短短数秒。第分钟缩短至短短数秒。第一时间即刻提供一时间即刻提供S

6、PF30的全面专业防护，更有效防止肌肤晒黑，晒伤。此外的全面专业防护，更有效防止肌肤晒黑，晒伤。此外SPF30/PA+,稳定长效发挥作用，能够抵御稳定长效发挥作用，能够抵御8小时小时UVA/UVB；并且，产品具有；并且，产品具有良好的防水特性，经实验证明，遇水后依然可以持续稳定发挥防晒作用。良好的防水特性，经实验证明，遇水后依然可以持续稳定发挥防晒作用。参考价格：参考价格：93.0妮维雅防晒紧肤精华露妮维雅防晒紧肤精华露SPF25 活化细胞防护配方，高效隔离紫外线活化细胞防护配方，高效隔离紫外线 蕴含特别紧肤精华成份，紧致肌蕴含特别紧肤精华成份，紧致肌肤，改善肤质肤，改善肤质 维生素维生素E修

7、护肌肤，防止日晒引起的肌肤老化独特防水配修护肌肤，防止日晒引起的肌肤老化独特防水配方，肌肤舒畅更自由。方，肌肤舒畅更自由。参考价格：参考价格：50.0妮维雅细致肌肤防晒霜妮维雅细致肌肤防晒霜SPF30 活化细胞防晒配方、高效隔离活化细胞防晒配方、高效隔离UVA/UVB，抵御肌肤受损老化，防止肌肤晒黑。，抵御肌肤受损老化，防止肌肤晒黑。创新的青春亮颜菁华，肌肤年轻更细致创新的青春亮颜菁华，肌肤年轻更细致参考价格：参考价格：54.0妮维雅水漾透白防晒凝露妮维雅水漾透白防晒凝露SPF30隔离隔离UVA/ UVB，有效防止紫外线伤害，防止日晒引起的晒黑和提前老化；，有效防止紫外线伤害，防止日晒引起的晒

8、黑和提前老化；含有植物甘草精华及天然美白因子含有植物甘草精华及天然美白因子Dioc-Acid），能减少色素沉着，自然），能减少色素沉着，自然美白并提亮肤色；水漾凝露质地，易吸收，不油腻，令肌肤呼吸自由；改美白并提亮肤色；水漾凝露质地，易吸收，不油腻，令肌肤呼吸自由；改善肌肤善肌肤 质地温和不刺激；针对脸部肌肤特质，提供每天的专业防晒隔离。质地温和不刺激；针对脸部肌肤特质，提供每天的专业防晒隔离。参考价格：参考价格：69.0妮维雅超凡透明防晒喷露妮维雅超凡透明防晒喷露100% 透明水剂喷雾，超清爽不油腻透明水剂喷雾，超清爽不油腻 “瞬间起效防晒科技瞬间起效防晒科技”，涂抹后即可发，涂抹后即可发挥

9、高效且稳定的挥高效且稳定的SPF30/ PA+防晒保护防晒保护 防水配方，隔离防水配方，隔离UVA/UVB 德国原装德国原装进口，全球同步上市！进口，全球同步上市！参考价格：参考价格：94.0妮维雅水漾防晒凝露妮维雅水漾防晒凝露SPF30SPF30+/ PA+，提高肌肤防晒能力，提高肌肤防晒能力30倍；高效倍；高效UVA/UVB过滤系统，充分抵御紫外过滤系统，充分抵御紫外线，防止肌肤晒黑和老化清新水漾质地，轻盈薄透，肌肤清爽不粘腻，不刺激蕴线，防止肌肤晒黑和老化清新水漾质地，轻盈薄透，肌肤清爽不粘腻，不刺激蕴含维生素含维生素E精华，细致肌肤，改善肤质适合脸部肌肤每天的专业防晒保护精华，细致肌肤

10、，改善肤质适合脸部肌肤每天的专业防晒保护参考价格：参考价格：58.0妮维雅白润精华防晒霜妮维雅白润精华防晒霜SPF30，PA+SPF30+/ PA+，高效防晒，隔离，高效防晒，隔离UVA，UVB紫外线，充分抵御紫外线，有效防止肌紫外线，充分抵御紫外线，有效防止肌肤晒黑、晒伤和老化独特活性抗肤晒黑、晒伤和老化独特活性抗UV成分：深层保护肌肤，防止肌肤晒黑及老化稳定成分：深层保护肌肤，防止肌肤晒黑及老化稳定的的UV紫外线隔离成分及维生素紫外线隔离成分及维生素E，有效防止肌肤晒伤和老化活性净化美白配方：萃，有效防止肌肤晒伤和老化活性净化美白配方：萃取植物甘草精华，减少暗沉，净化肤色，全天候防护美白适

11、合脸部肌肤每天的专业取植物甘草精华，减少暗沉，净化肤色，全天候防护美白适合脸部肌肤每天的专业防晒保护。防晒保护。参考价格：参考价格：58.0妮维雅防晒喷雾妮维雅防晒喷雾SPF30 防晒滋润喷雾防晒滋润喷雾 SPF30(轻松喷、易涂抹轻松喷、易涂抹) 防水性的产品，不黏腻，并保护您的肌肤，防水性的产品，不黏腻，并保护您的肌肤，提供安全的防护，以抵抗提供安全的防护，以抵抗UVA UVB的阳光伤害。滋润防晒喷雾的阳光伤害。滋润防晒喷雾SPF30可预防肌肤晒可预防肌肤晒伤及提早老化。喷上后立即保护。伤及提早老化。喷上后立即保护。 日晒前喷拭于肌肤上日晒前喷拭于肌肤上, 方便又易涂抹均匀。方便又易涂抹均

12、匀。参考价格：参考价格：93.0妮维雅防晒白润露妮维雅防晒白润露SPF30，PA+SPF30+/PA+，高效防晒，隔离，高效防晒，隔离UVA，UVB紫外线，充分抵御紫外线，有效防止肌肤紫外线，充分抵御紫外线，有效防止肌肤晒黑、晒伤和老化天然甘草精华，深度美白萃取植物甘草精华，减少暗沉，亮白肤晒黑、晒伤和老化天然甘草精华，深度美白萃取植物甘草精华，减少暗沉，亮白肤色维生素色维生素E，改善肤质，令肌肤柔嫩细致创新清盈水润配方，质地轻盈薄透，肌肤，改善肤质，令肌肤柔嫩细致创新清盈水润配方，质地轻盈薄透，肌肤感受清新活力。感受清新活力。参考价格：参考价格：63.0二、市二、市场场分析分析1、市场营销环

13、境分析、市场营销环境分析2、竞争对手分析、竞争对手分析 夏季将近，各大护肤品牌纷纷推出了防晒新品。市场上已有的物理防晒、冰点防晒、 PA 防晒化妆品等将与妮维雅防晒系列平分秋色。竞争对手中产品竞争对手中产品价格基本定位在价格基本定位在80元上下，走中元上下，走中高消费路线高消费路线数据；来自采纳中国品牌营销网数据；来自采纳中国品牌营销网3、品牌自身、品牌自身SWOT4、目标市场分析、目标市场分析目标市场的定位目标市场的定位 妮维雅防晒系妮维雅防晒系列产品的目标顾客列产品的目标顾客群定于在校大学生，群定于在校大学生，白领等具有一定经白领等具有一定经济能力的年轻女性济能力的年轻女性中。中。产品整体

14、水平在产品整体水平在50元以上，市场元以上，市场定位在中上水平。定位在中上水平。户外户外工作工作者者在校在校学生学生白领白领女性女性目标市场选择目标市场选择和确定和确定三、三、营销营销活活动动1、营销策划目的、营销策划目的短期：将销售额推进上涨三个百分点。短期：将销售额推进上涨三个百分点。长期：保持品牌市场领先者的地位，长期：保持品牌市场领先者的地位，稳居全国前四，进一步增加品牌实稳居全国前四，进一步增加品牌实力，树立起一个良好的、健康的品力，树立起一个良好的、健康的品牌形象。牌形象。2、活动主题和对象、活动主题和对象3、活动内容、活动内容地点：漳州职业技术学院地点：漳州职业技术学院4、活动奖品、活动奖品 凡参加活动者每人凡参加活动者每人可获得妮维雅防晒润肤可获得妮维雅防晒润肤露试用装一瓶，并由现露试用装一瓶，并由现场的美容师免费测试肤场的美容师免费测试肤质；质； 活动胜出者可获得活动胜出者可获得一整套妮维雅夏季护肤一整套妮维雅夏季护肤套装。套装。5、准备活动、准备活动邀请校领导担任评委及颁奖嘉宾邀请校领导担任评委及颁奖嘉宾活动场地：除在简体开设比赛场地之外，还将在活动场地：除在简体开设比赛场地之外，还将在西洋通鑫及校内学生公寓增设报名点。西洋通鑫及校内学生公寓增设报名点。宣传造势：与漳职院三大会合作，在高校园区及宣传造势：与漳职院