酒鬼酒包装分析报告

1、容器造型设计酒鬼酒容器造型分析报告酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，它是在文化积淀基础上的厚积薄发，是文 人写意式的一挥而就。它没有构思的草图，也没电脑的三维效果，更没有甲方乙方的谈判 协商，有的是一种人文的精神。这是当代中国设计中的别于西式的另外一种风格，不仅连 接了中国的文化传统，还表现出了现代设计强调个性的本质特征。在酒的包装设计中，除 了文字、色彩、图案的构图摆布以外更重要的是要传达一种情感。酒类市场竞争激烈，一个无知名度的新品牌怎样才能较短时间内在市场中争得一席之 地？ “酒鬼”酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外, 品牌以及包装设计的创新是重要因素

2、。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商 品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命，在成就“第一文化酒”美誉的过 程中起到了重要的作用。湘西艺术大师黄永玉专门为酒鬼酒设计的麻袋包装，大俗大雅， 质朴归真对营造酒鬼文化、培养消费者有重要价值。酒鬼酒包装保持了麻袋造型不变，但有两点突破:1. 在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红，黄，紫等色调;2. 新包装强调一次性破损，内外包装在酒倒出来之前，均会破损，杜绝了市场假冒行为下面是我对“酒鬼酒”容器造型进行的分析与评价：1. 结构“酒鬼”酒的酒瓶造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗犷，非常别致。它

3、的整体造型犹如一个收紧口的麻袋，随即让人联想到了秋天丰收后装满粮食的麻包。给人亲密，温馨之感。酒鬼酒的包装是由盖，颈，肩，胸腹构成，足底与腹部相连，底部稳重坚实。五部分 相互统一，相互影响。它的盖融于顶部瓶口，用一层红纸蒙蔽，用木塞做盖，构思巧妙，不同于同类产品 的盖部。木塞造型和整体麻包造型相互呼应。颈部的形线变化及其造型取决于酒鬼酒巧妙的设计构思，由麻绳捆绑颈部，属于短 口颈。颈部收细，更突显人性化设计，有利于取放手拿，在开启瓶盖时也可借力按 压瓶体肩部，设计甚为细腻。肩部左右较为平均，形体上有许多像麻袋编织而成的自然纹路，收缩后产生褶皱感，符合自然仿生原则。胸腹部设计较为宽大，储酒空间大

4、，且腹部平整利于黏贴标签说明。此容器整体质感粗糙，避开了玻璃酒瓶的弊端 一一表面光滑。用上等陶泥纺织麻袋的质感，使手 部与其接触起到了防滑紧实的目的。不易令人产生一击即碎的感觉。胸腹体积大小 和盖颈部大小比例协调。腹部两侧则是仿制麻袋边线的缝制感，起到了美化，稳固 的作用。底部无足。稍稍内收，更突显麻袋的体积感。2. 容器造型类别及材料包装容器造型分类，酒鬼酒包装属于陶泥类容器的酒瓶。酒鬼酒也有同类造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形态制作而成。陶瓷在各种酒器，生活用具中普遍使用。其二，它还是用了自然材料中的麻织品一麻绳系于颈部，不失为点睛之笔，赋予了酒鬼酒产品一种亲切，温馨感。符合材料选用原则

5、：酒鬼酒容器选材经济成本合理，造型独特，易于运输存放。同时 兼顾了消费者的利益，可谓是一举三得。3. 酒鬼酒容器造型的形式美此容器具有变化统一，对称平衡且节奏韵律美。源于自然形态，整体凸显对称，具有 静的平衡，等量不等形。线条优美，肌理突出，色彩古朴自然，赋予整个容器造型连 贯的韵味。4. 设计原则酒鬼酒遵守了容器早造型设计中最根本原则一一对内容物的保护性。酒类具有易挥发特点，酒鬼酒瓶身为深色，不透光，不易挥发的特点。所以它很好的的保护了内容 物。瓶口的木塞封蜡，开启后利于闭合，与同类产品容器相比利于保存得多，有的酒瓶 一打开就不可完全闭合，携带不便，因此此设计也遵守了使用便利性原则。最为突出

6、的是它最求独特造型的设计原则。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上 的一次革命。造型独特，古朴自然，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，以亲切感占据 了大众的心里。同时也符合人体工学要求的原则，防滑，易于取放，存储。加工工艺精细，美观，材料简单，易于批量生产，降低了加工成本。5. 酒鬼酒造型设计采用的方法它的形体线，装饰线，肌理变化都是根据自然麻袋演变而来，具有很强的亲和力，增 加了视觉效果的层次感。此容器造型设计中最重要的一点就是采用了造型的仿生变化，形体和麻袋一模一样， 熠熠生辉。容器亦采用了附加手法，加了麻绳扎的蝴蝶结的造型，为整体增添了美感和趣味感。6. 色彩方面在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红、黄、紫等色调，以往的酒类大多是玻璃 透明体或白瓷瓶亦或有少许仿古色瓶体，酒鬼酒则采用仿生手法，打破了传统瓶瓶罐 罐的形态，一举反常，运用中国传统红纸，金色丰收的布袋，整体古朴的色调，独具 匠心的外形，赢得了大众的喜爱。酒鬼酒的容器造型设计独具匠心，构思巧妙，运用结合的都恰到好处