新浪数字营销演进-0904确定版

1、中国互联网媒体十五年不断演进互联网数据几何级递增互联网媒体形态多样化互联网营销从粗放到精细中国网民从简单到睿智15年前中国网民数量62万现如今上网冲浪、邮箱是网络热门词汇在线直播、网购已不再是新鲜事中国网民数量5.9亿满足浏览+深度阅读双重需求只能被动选择阅读的内容坐在电脑前集中浏览有限信息碎片化阅读实时了解最新动态 2000年-2003年，黄金时代 04-0607-0809-12浪首疯狂广告2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2004年-2006年，入口时代 00-03

2、07-0809-12非标广告资源诞生固定位拍卖2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2007年-2008年，内容时代 00-0304-0609-12大事件2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2009年-2012年，沟通时代 00-0304-0606-09微博双平台多终端从门户到媒体平台升级，建立品牌与睿智用户的多元关系微博：从受众到消费者营销升级， 长期构建用户与企业的营销关系微博用户互动非粉粉丝消费者覆盖力大众用户潜在用户深度用户核心用户品牌曝光大事件营销覆盖类资源内容营销落地公关活动开机报头，顶部公告ca

3、mpaign微博精选Social commerce以体育为例内容营销的平台基础-深度用户新浪（体育资讯）腾讯（体育资讯）搜狐（体育资讯）网易（体育资讯）凤凰（体育资讯）虎扑（体育资讯）网站服务日均覆盖分析0 100 200 300 400 500 600 700 800 740.7 501303.3229190.9 120.3新浪（体育资讯）腾讯（体育资讯）搜狐（体育资讯）网易（体育资讯）凤凰（体育资讯）虎扑（体育资讯）网站服务日均浏览时间分析0 20 40 60 80 100 120 140 160 142 34.422.720.412.2 7.2新浪（体育资讯）腾讯（体育资讯）搜狐（体育资

4、讯）网易（体育资讯）凤凰（体育资讯）虎扑（体育资讯）网站服务日均浏览页面分析0 1000 2000 3000 4000 5000 4214.33010.82066.91858.7882.6 805.4不论覆盖人数（UV）、浏览页面（PV），还是日均浏览时长新浪体育遥遥领先于腾讯、搜狐、虎扑等对手本科或以上学历77%以上月薪月薪4000元以上元以上26岁岁-40岁岁90%新浪承载传播体育文化的职责以上赛事资源落户新浪黄健翔詹俊余嘉张璐苏群杨毅新浪体育原创定制最佳时刻原创定制节目绝杀时刻380万的清扬目标用户598个winning moment原创定制节目胜利足球以综艺为例中国好声音播出时段，话题

5、的提及量趋势与中国好声音收视率趋势基本保持一致。用户具备台网联动的习惯在微博如何玩转综艺节目的台网联动？品牌+电视话题榜信息流话题页案例分享联想+中国好声音8月16日中国好声音进行台网联动推广后，联想赞助的中国好声音话题页的曝光量是之前未进行推广的3倍。话题专题中增加了联想主办的中国好声音子活动“让梦发声”的入口，当日从新浪微博带来的流量比未投放时周度日均流量高17倍。浏览行为数据社会化行为数据消费行为数据60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章广告覆盖用户的区域广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容广告覆盖用户的性别70%分布在北上广65%在微博中提到了品牌40%经常和品牌互动50%活跃在上午11点和晚上

6、10点女性居多用户在淘宝中的消费水平用户对餐饮品牌的关注点用户在微博中的行为习惯用户在微博的活跃时间72%经常在淘宝上购买化妆品30%为油性皮肤40%月消费超过200元洞察用户的个性特征用户在淘宝中的消费喜好成功案例8月5日8月16日，一汽马自达旗下一款新车上市，利用新浪淘宝一体化数据打通投放模式,新浪首页、汽车频道、新闻频道、体育频道等平台进行新品曝光和炒作，同时用户可以新浪微博的新车信息露出直接参与淘宝页面的抢购。数据打通的营销模式不仅解决了新品曝光和知名度提升的问题，还直接促进了新产品的销售。投放结束后，结合新浪和淘宝的数据，可以分析内容消费、社交关系、消费动作的消费者画像和洞察，让营销

7、变得更加生动和立体化汽车频道-首页视窗淘宝汽车频道-新闻内页画中画顶部公告淘宝微博拥有5亿多用户，每日发博量超过1亿条，如何让企业的营销信息准确触达核心用户群体呢？观看视频根据品牌客户目标受众通过数据挖掘，匹配新浪目标用户群锁定目标用户进行定向投微博精选过程可以以视频展现形式出现观看视频 10天新浪网超过1亿17%手机新浪网微博客户端新浪微博覆盖网民数占比全国网民4000 万 7%浏览广告创意超过3次的用户数数据来源：秒针系统占比全国网民利用新浪海量用户覆盖的天然优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放的创新广告平台新浪覆盖广告平台新浪覆盖广告平台覆盖 S + W 双平台坐拥的 庞大活跃用户群体打通 PC端 + 移动端 的优质展示类媒介资源组成 覆盖广告资源池基于混平