公共关系策划书范文

1、常州 “汇丽 ”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分 : 前言第二部分 : 市场状况与形象分析一、 常州市服装零售市场状况 :常州市服装零售市场竞争激烈， 新世纪商城、 南大街步行街、 太平洋服饰、 中联服饰广 场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场, 以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市场。近年，随着大润发 , 欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经不是很明显，物美价 廉也不仅仅是汇丽的专利， 因此我们必须重新寻找机会点， 重新塑造品牌概念， 提升汇丽在 天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。二、 汇丽的机会点 :随着常州市服装零售市场发

2、展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛 , 2010年和 2010上海世博会开始 ,我们可以充分利用这些机会 ,提高我们的企业形象和销售业 绩. 但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没 有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造 .挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和2010 上海世博会天和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点， 如果我们能充分的运用好这个机会， 做好宣传， 做好我们 应该做好的工作，那我们取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远 .第三部分 : 活动目的、意义和目标第十届汇丽衬衫文化节， 作为本次活动的企

3、划， 是一个新的起到 , 它避开单纯的以价格 促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化 节”来提升汇丽商场在常州人心目中的品牌形象 .具体项目与目标 :：一 本届汇丽衬衫文化节开 / 闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的汇丽形象 .二 首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道 :引起常州市民的更高关注 ,体现创新 意识 ,使消费者了解更多的商品知识 ,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。三 本届汇丽衬衫文化节促销活动： 值服装文化节之际， 营造节日快乐的氛围， 以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。第四部分 : 创意说明指导思想：本届衬衫文化节 ,

4、以首届“汇丽杯”装服装设计比赛和和 2010年上海世博会为契机 , 我 们确定了本次活动的整体思路。 为了更好的突出汇丽的企业形象， 借此锲机， 进一步提升汇 丽商场的企业知名度和美誉度， 结合整合多种传播手段的优势， 以使用最少的传播费用达到 最大的效果 .因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届汇丽衬衫文化节活动必将在常州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。二 活动主题：1. 时尚汇丽，激情世博！2. 魔法天裁 , 汇丽人生 !三 活动总名称：常州市“汇丽商场第十届衬衫文化节。四 细项活动：1. 文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。2. 新会员入会消费送世博

5、门票活动。3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。4. 衬衫文化节让利促销游世博活动 .5. 服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。五 宣传作品：1. 视频广告 : 以世博部分造型独特 ,有意识感 , 颜色淡雅有韵味的展馆 ,服装设计师紧张 有序的工作 ,从服装画稿到面料的选购 ,从人胎上的立体裁剪到 T 台上的表演再从服装工 厂的生产到汇丽商场柜台 , 整体展现服装在汇丽的整体生产过程 ,通过设计是的汗水 ,营 业员的微笑和顾客的自信为整个脚本 ,有效融合 ,体现汇丽一切为顾客着想的服务理念和 对产品精精益求精一种精神 .1. POP广告：以上海世博各展馆为背景的，

6、时尚服装模特为前景，配以醒目的广告语“时 尚汇丽 , 激情世博 ”2. 在报刊杂志广告上 ：以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品，以真正的艺术感引起读者的关注 .六 标语 ：时尚汇丽，激情世博！魔法天裁 , 汇丽人生 !七 饰物 ：服装表演的 T 型台 ，红地毯 ，主场色调以蓝色为主 ，红色点缀 ，黄色勾勒 .世博吉祥物“海宝 ”， 彩 旗，豪华拱门 ，彩色大气球 ，剪裁用的彩带 ，音乐，音响等 .第五部分 ： 媒体策略第六部分 ： 活动方案第七部分：公关关系预算方案第八部分：效果展望第九部分：活动中应注意的问题及细节第十部分：活动负责人及主要参与者5771001803090012095 5

7、790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274

8、 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237