新浪网快乐女声招商方案PPT学习教案

1、会计学1新浪销售策划部2009. 52009“快乐女声”招商方案想唱就唱，我最响亮第1页/共24页机会来了，挑战来了，快乐来了还记得那个夏天吗？几亿观众准时守候在电视机前，等着几个小姑娘的准时出场！人们为这几个小姑娘表演感动，为支持她们而疯狂投票！拉票！是的，我说的就是曾风靡整个中国的“超级女声”，时隔三年，09年它将王牌归来第2页/共24页“超女”变“快女”疯狂大升级 “超女”是湖南卫视与天娱重点打造的栏目，以他们精明的市场化程度，绝对不会让“快女”穿新鞋走老路，其内部人员就表示，湖南卫视自制剧的力量在加强，选手的出路将更多，选秀中会对选手素质进行综合考虑，除了唱歌之外，也会考虑影视剧和广告

2、方面的发展。快女，今夏快乐元素即将引爆，让我们拭目以待！将突破以往第3页/共24页往届“超女”成功的要诀 超女火得有点让人招架不住，原因无非有二：供给的短缺和需求的旺盛。超级女声作为一档大众传播商品，它供给的是什么？大众需求的又是什么？它弥补了怎样的社会短缺？ 社会短缺的，不仅仅是平民化的人物、平民化的内容在媒体的出现，最为短缺的是媒体平民化的态度！超级女声提供的恰恰是这种态度，歌者可以跑调、评者可以尖刻，而谁留下、谁走开、谁会夺得冠军的决定权在普通的观众手中。同样，要产生冠军，就要竞争，在给观众享受到强烈人物命运感的同时，潜移默化地接受着现代人文精神。 由于互联网等互动媒介让受众体验到了从未

3、有过的话语权之“爽”。第4页/共24页“超女”关键词回顾之收视率根据央视索福瑞数据，在北京、上海、长沙等12个城市范围内：l超女平均收视率达到11%，l在收视最高峰期，收视份额更最高达49%，也就是说，有近3亿观众在为“超女”加油。其收视率超过央视春晚。在强大的收视率下，产生了15万人参赛，至少54万人参与票决，产生最热的媒体讨论，持续了数月“高烧不退”。第5页/共24页“超女”关键词回顾之粉丝“超女大赛”可谓是内地有史以来最成功、最快速的造星运动，与之相辅相成的是数以千万的狂热粉丝。“笔迷”、“玉米”、“凉粉”、“盒饭”、“荔枝”等令人丈二和尚摸不着头脑的粉丝家族代称，成了网络上最热门的流行

4、新词。第6页/共24页“超女”关键词回顾之拉票超女粉丝们以各种方式为自己喜爱的选手拉票。更有甚者，05年广州一名白领“粉笔”更出资10万元为广州赛区的“超女”周笔畅在网站上做了拉票广告！第7页/共24页“超女”关键词回顾之PKPK，在节目中就是单挑，败者淘汰，胜者晋级。 直面现实生活中无处不在的竞争，同样是当下普通观众感同身受的生存环境；怎样应对这样的局面，年轻而不谙世事的超女们在电视上展现出了积极、阳光的心态；失败者固然有垂泪的告别时刻，还能够对胜利者发出真诚的祝福，这种精神感动了所有的观众。第8页/共24页“09快乐女声”的火爆程度将超过历届超女快男本届快女较往届具有五大优势海选将由各媒体

5、协办广电总局对快女举办周期限制严格，湖南卫视不得不跟其他媒体合作，这将使快女的影响范围更大。三年未主办，许多希望一夜“成名”的女孩期待已久。湖南卫视需要“快女”来捍卫自己选秀老大地位。所以必将大制作，以全力一搏。天娱重组后翻身的一仗，重塑形象的一仗快女今年唯一的娱乐事件，今年政治热点较多，但是娱乐热点很稀缺。第9页/共24页“快乐女生”新浪网络直通区活动介绍第10页/共24页活动概述新浪的权益：l 新浪是“09快乐女生”海选指定网络承办媒体。l 全程宣传活动网络合作伙伴l 大众评审团活动独家网络合作媒体。海选：落地赛：通过网络海选最终将产生100个名额进入晋级落地赛。在郑州、成都举办100进1

6、0的落地赛，最后晋级的10名选手将入围湖南卫视全国300强。第11页/共24页海选的报名渠道与阶段新浪海选4种报名渠道与开始时间：新浪show选拨区30人5月8日新浪播客选拨区20人5月13日新浪河南站选拨区25人5月9日新浪四川站选拨区25人5月14日新浪海选赛程：5月8日-5月24日通过新浪四种报名渠道最终产生100强。海选赛5月25日-5月30日晋级赛将举办3场晋级赛，100进50，50进30，30进10。最终产生10强，进入全国300强。第12页/共24页新浪独特的优势晋级赛名额：营销：新浪晋级赛名额：其他媒体新浪总共有100个晋级赛名额，是其他媒体的2倍。名额越多，媒体的关注度就越大

7、。 为客户提供线上线下整合+规模的营销营销：其他媒体只有50个晋级赛名额。单一营销模式经验： 新浪05、06年都是网络独家合作，积累了丰富的推广经验。经验： 没有涉足过这一领域，缺少报道营销经验。第13页/共24页新浪全矩阵资源大力推广n新浪首页新浪首页n新浪新闻频道新浪新闻频道n新浪博客频道新浪博客频道n新浪播客频道新浪播客频道n新浪娱乐频道新浪娱乐频道n新浪女性频道新浪女性频道n新浪视频频道新浪视频频道n新浪读书频道新浪读书频道n新浪论坛新浪论坛 千万级别的推广资源，整合浪首、新闻、体育、女性、娱乐、博客、论坛等高曝光度热门频道，扩大活动影响力新浪集合全站黄金资源顶级力度全面宣传新浪集合全

8、站黄金资源顶级力度全面宣传通通 栏栏对联对联对联对联焦点图焦点图新浪全站顶级内部广告资源全力推广新浪全站顶级内部广告资源全力推广按钮按钮文字链文字链第14页/共24页往届新浪推广效果新浪网官方专题站评论量超过1000万参与在线投票的受众超过2000万人次 05新浪超级女声专题日均访问量近300万次05新浪超级女声专题峰值访问量超过1000万超级女声UC聊天室每日同时在线人数接近5千第15页/共24页快乐女生赞助回报资源第16页/共24页营销A套装频道回报明细售卖单位回报周期资源量（刊例:万） 套装价（刊例:万）快乐女生专题焦点图包框全程6月-8月底300200调查专区栏目条赞助图片专区栏目条赞

9、助+精彩图集二级栏目 专题首页通栏01首页首页顶部四轮播通栏轮/天1天新闻新闻首页国内新闻左侧两轮播按钮 轮/天2天娱乐娱乐首页焦点图 帧/天1天娱乐娱乐新闻内页两轮播画中画00轮/天1天博客博客首页两轮播跨栏广告轮/天2天UCsinashow聊天室2麦按钮CPM1周焦点图包框调查专区图片专区栏目条注：1）购买套装客户可以赠送1个活动或一场访谈 2）精彩图集栏目结合客户行业可以定制包装。第17页/共24页营销B套装频道回报明细售卖单位回报周期资源量（刊例:万） 套装价（刊例:万）快乐女生专题新浪直通区栏目条赞助 全程6月-8月底210150快乐女生主题曲MTV静帧视频专区栏目条赞助+视频报道二

10、级栏目 新闻新闻首页要闻下通栏01天1天博客博客首页两轮播跨栏广告轮/天2天UCsinashow聊天室2麦按钮CPM1周邮箱邮箱导航页问候语按钮天5天主题曲MTV静帧新浪直通区栏目条注：1）购买套装客户可以赠送1个活动或一场访谈 2）视频报道栏目结合客户行业可以定制包装。第18页/共24页营销C套装频道回报明细售卖单位回报周期资源量（刊例:万） 套装价（刊例:万）快乐女生专题焦点要闻区栏目条赞助+新闻报道二级栏目全程6月-8月底130100新闻新闻首页国内新闻左侧两轮播按钮 轮/天2天娱乐娱乐首页要闻区右侧两轮播矩形广告 轮/天1天播客播客播放器内按钮天3天UCsinashow聊天室2麦按钮CPM1周焦点要闻区栏目条注：1）购买套装客户可以赠送1个活动或一场访谈 2）新闻报道栏目结合客户行业可以定制包装。第19页/共24页特色互动活动1：快女点唱台活动过程：活动形式：让网友发表自己的观点，每位快女适合唱什么类型的歌，从备选的歌曲库中，选择快女最适合唱的歌。为快女选歌歌曲排名公布每名快女被点最多的歌曲从全对的网友中抽奖奖品设置：快女现场门票（暂定）可以与套装资源免费绑定在一起第20页/共24页特色互动活动2：拉票达人活动形式：以新浪博客为传播平台，让网友通过widget来为自己支持的快女来拉票。最终以拉得支持的数量决定胜负。奖励方式：根据系统