微观经济学第三章 消费者行为理论

1、微微观经济学观经济学 第三章第三章第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论微微观经济学观经济学 第三章第三章消费者行为理论消费者行为理论1.1.效用、总效用、边际效用的含义效用、总效用、边际效用的含义7.7.用图形说明消费者均衡用图形说明消费者均衡6.6.消费可能线的含义消费可能线的含义5.5.无差异曲线的含义与特征无差异曲线的含义与特征 4.4.消费者均衡的公式消费者均衡的公式3.3.边际效用递减规律的含义边际效用递减规律的含义2.2.总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系 微微观经济学观经济学 第三章第三章本章引言本章引言 消费者怎样进行消费决策？消费者怎样进行消费决策？ 1. 消

2、费者具有偏好，衡量偏好的工具是消费者具有偏好，衡量偏好的工具是“效用效用”，通过衡量，通过衡量商品的效用可以使其能从众多商品中选出更偏好的商品。商品的效用可以使其能从众多商品中选出更偏好的商品。 2. 消费者面对着预算约束，即他们的有限收入限制了他们能消费者面对着预算约束，即他们的有限收入限制了他们能够购买的商品数量。够购买的商品数量。 3. 偏好（效用）和预算约束二者共同促使消费者作出消费决偏好（效用）和预算约束二者共同促使消费者作出消费决策。策。 4. 价格变化和收入变化可以影响消费者的决策：价格变化能价格变化和收入变化可以影响消费者的决策：价格变化能够引发选择的替代效应；收入变化可以引发

3、选择的收入效应。够引发选择的替代效应；收入变化可以引发选择的收入效应。微微观经济学观经济学 第三章第三章第一节第一节 基本概念与方法基本概念与方法1.1.欲望欲望 欲望与效用都是人的心理感受。消费者行为理论欲望与效用都是人的心理感受。消费者行为理论的出发点是欲望，归宿是欲望的满足：效用。的出发点是欲望，归宿是欲望的满足：效用。2.2.消费者偏好消费者偏好 消费者的偏好可以用效用来描述，更高的效用消费者的偏好可以用效用来描述，更高的效用带来更高的满足，消费者总是偏好能够带来更高效带来更高的满足，消费者总是偏好能够带来更高效用的商品。用的商品。微微观经济学观经济学 第三章第三章第一节第一节 基本概

4、念与方法基本概念与方法3.3.效用效用4.4.基数效用论基数效用论消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用的大小与有无是一种主观感受。的大小与有无是一种主观感受。认为效用是可以计量并加总求和的。采用的是边际认为效用是可以计量并加总求和的。采用的是边际效用分析法。效用分析法。微微观经济学观经济学 第三章第三章第一节第一节 基本概念与方法基本概念与方法5.5.序数效用论序数效用论认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。采用的是无和，只能表示出满足程度的高低与顺序。

5、采用的是无差异曲线分析法。差异曲线分析法。 基数效用论和序数效用论所得出结论是相同的，只不过是所用的分析方法不同而已。 注意：注意：（1)同一种物品对于不同的消费者效用可能是不同的； (2)同一物品对于某一个消费者在不同时间内也可能是不同的。 微微观经济学观经济学 第三章第三章第一节第一节 基本概念与方法基本概念与方法v基数效用论（基数效用论（1 1，2 2，3 3，4 4， ） 效用可以计量，可以相加。效用可以计量，可以相加。v序数效用论（第序数效用论（第1 1、第、第2 2、第、第3 3） 效用没有单位，无法度量，但可排列。效用没有单位，无法度量，但可排列。 但二者的分析殊途同归。但二者的

6、分析殊途同归。 微微观经济学观经济学 第三章第三章 第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡v总效用总效用TU (Total Utility)v 是指从消费一定量某种物是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度品中所得到的总满足程度v边际效用边际效用MU ( Marginal Utility)v 是指某种物品的消费量每是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足增加一单位所增加的满足程度程度QQTUMUMUOOTU1 1、总效用与边际效用、总效用与边际效用微微观经济学观经济学 第三章第三章 第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡需要注意需要注意“

7、边际边际”的概念：的概念： 1、“边际”是西方经济学中很重要的一个概念，边际分析是最基本的分析方法，如边际成本、边际收益等。 2、“边际”表示的是两个变量之间的关系，这两个变量就是自变量与因变量。 3、“边际”表示增量变动，即自变量变动所引起的因变量变动。 微微观经济学观经济学 第三章第三章第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡Q QTUTUMUMU0 00 00 01 1303030302 2505020203 3606010104 46060 0 05 55050-10-10 结论：结论： 1 1、当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为正数时，总效用是增加

8、的； 2、当边际效用为负数时，总效用是减少的；、当边际效用为负数时，总效用是减少的； 3、总效用最高，边际效用为零。、总效用最高，边际效用为零。微微观经济学观经济学 第三章第三章第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡2 2、边际效用递减规律、边际效用递减规律 随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的，这连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的，这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。描述了连种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。描述了连续消费同一商品所产生的经济现象。边际

9、效用递减是根续消费同一商品所产生的经济现象。边际效用递减是根据经验归纳出来的规律。据经验归纳出来的规律。 边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释： （1 1）生理和心理的原因）生理和心理的原因 （2 2）物品本身用途的多样性）物品本身用途的多样性 微微观经济学观经济学 第三章第三章 第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡3 3、货币边际效用的假定、货币边际效用的假定v 基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用，基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用，商品的边际效用规律对于货币也同样适用。商品的边际效用规律对于货币

10、也同样适用。v 在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的，其原因是单位商品的价格只占消费者边际效用是不变的，其原因是单位商品的价格只占消费者总收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很总收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小，对于这小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小，对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略。种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略。微微观经济学观经济学 第三章第三章第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡4 4、消费者均

11、衡、消费者均衡 消费者均衡消费者均衡是研究消费者把有限的货币收入用于购是研究消费者把有限的货币收入用于购买何种商品、购买多少能达到效用最大，即研究消费者买何种商品、购买多少能达到效用最大，即研究消费者的最佳购买行为问题。的最佳购买行为问题。 消费者均衡就是消费者效用最大化的实现，所以，消费者均衡就是消费者效用最大化的实现，所以，研究消费者均衡实现的条件，也就是研究消费者如何实研究消费者均衡实现的条件，也就是研究消费者如何实现效用最大化。现效用最大化。 消费者均衡的假设条件：消费者均衡的假设条件： 1 1、消费者的偏好是既定的；、消费者的偏好是既定的； 2 2、消费者的收入是固定的；、消费者的收

12、入是固定的； 3 3、市场上购买各种商品价格是已知的。、市场上购买各种商品价格是已知的。 微微观经济学观经济学 第三章第三章第二节第二节 基数效用分析与消费者均衡基数效用分析与消费者均衡5 5、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件v 约束条件：约束条件：M=PxX+PyY MUx MUyv 均衡的实现条件：均衡的实现条件： = = Px Py MUx MUy如果：如果： ，增加，增加X减少减少Y的购买的购买 Px Py MUx MUy如果：如果： IX2aX1abP1X1b + P2X2b IX2bX1b微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论6 6、消费可能线的平行

13、移动消费可能线的平行移动v 若收入减少若收入减少，( (或两种商品价格上升或两种商品价格上升) )）消费可能性线向左下方）消费可能性线向左下方平行移动。平行移动。v 收入增加收入增加， ( (或两种商品价格下降或两种商品价格下降) ) 消费可能性线向右上方平消费可能性线向右上方平行移动。行移动。微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论思考思考v假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？线如何变动？YXX商品价格下降商品价格下降X商品商品价格上升价格上升XY商品价格下降商品价格下降Y商品商品价格上升价格上升YY

14、商品价格不变商品价格不变X商品价格不变商品价格不变微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论 汤姆每周花汤姆每周花3 3元用于购买花生奶油和果冻，花生奶油元用于购买花生奶油和果冻，花生奶油为每盎司为每盎司0.050.05元，果冻每盎司为元，果冻每盎司为0.10.1元，面包是免费的，汤姆元，面包是免费的，汤姆只想吃以只想吃以1 1盎司花生奶油和盎司花生奶油和2 2盎司果冻做的面包三明治，他这一盎司果冻做的面包三明治，他这一习惯不会改变。习惯不会改变。v 1 1、汤姆每周能够买花生奶油和果冻？、汤姆每周能够买花生奶油和果冻？v 2 2、如果果冻价格上升到、如果果冻价格上升

15、到0.150.15元，则汤姆将买到多少花生奶油元，则汤姆将买到多少花生奶油和果冻？和果冻？v 3 3、每周用于三明治的总支出增加多少元？才能弥补果冻价格、每周用于三明治的总支出增加多少元？才能弥补果冻价格的上涨呢？的上涨呢？例题例题微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论v 1、设购买花生奶油为、设购买花生奶油为X盎司，果冻为盎司，果冻为Y盎司。盎司。则有：则有：30.05X+0.1Y消费者偏好条件：消费者偏好条件：X/Y=1/2解得：解得：X=12 Y=24v 2、同理：、同理：3=0.05X+0.15Y X/Y=1/2解得：解得：X=60/7 Y=120/7v

16、3、I=0.05120.15244.2总支出增加：总支出增加：4.231.2（元）（元）解题解题微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论7 7、消费者均衡消费者均衡oXU1U2U3YABEGFY*X* 如果如果I I与与ABAB两条曲线相交，两条曲线相交，则是以较多的钱实现较低的满则是以较多的钱实现较低的满足程度，足程度，U1U2U1U2U3U2，但无法实现。，但无法实现。微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论8 8、消费者均衡的条件消费者均衡的条件因为消费者具有偏好（无差异曲线的位置）。因为消费者具有偏好（无差异曲线的位置）。因为可选

17、择消费组合受到限制（预算约束）。因为可选择消费组合受到限制（预算约束）。消费者均衡是在预算约束下实现效用最大化。消费者均衡是在预算约束下实现效用最大化。因此，消费者均衡点是无差异曲线与预算线相重合的点（相切的曲因此，消费者均衡点是无差异曲线与预算线相重合的点（相切的曲线代表的效用水平最高；切点处的消费组合是唯一能够达到该满足程线代表的效用水平最高；切点处的消费组合是唯一能够达到该满足程度的消费选择）。度的消费选择）。消费者均衡的结论：消费者均衡的结论：无差异曲线的斜率等于预算线的斜率无差异曲线的斜率等于预算线的斜率XXX YYYM UPM R SM UP微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节

18、第三节 序数效用论序数效用论9 9、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响 假定商品的价格不变，每当收入发生变化，消费者假定商品的价格不变，每当收入发生变化，消费者的预算线将随之发生水平移动（商品的比价决定预算线的预算线将随之发生水平移动（商品的比价决定预算线斜率）。两种商品的消费均衡将在新预算线与另外一条斜率）。两种商品的消费均衡将在新预算线与另外一条无差异曲线的切点上。无差异曲线的切点上。商品商品Y YOQX商品商品X XI0/PYQYI0/PXI1/PXI1/PYI2/PYI2/PXI3/PYI3/PXI4/PYI4/PX收入收入- -消费线消费线微微观经济学观经济学 第三

19、章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论1010、恩格尔曲线推导、恩格尔曲线推导oXM2X2aM3X1bM1X3c恩格尔曲线恩格尔曲线M微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论1111、需求曲线的推导、需求曲线的推导（图一）（图一）oU1U2U3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2E1、E0、E2的连线称为价格消费曲线微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论1111、需求曲线的推导、需求曲线的推导（图二）（图二）oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD微微观经济学观经济学 第三章第三章第三节第三节 序数效用论序数效用论1212、收入效应和替代效应、收入效应和替代效应 某种商品价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：商品的相对某种商品价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：商品的相对价格发生改变；消费者实际收入水平变化。收入效应与替代效应用于分价格发生改变；消费者实际收入水平变化。收入效应与替代效