忻州芦芽山旅游策划方案

1、忻州芦芽山旅游策划方案背景：芦芽山系管涔山的主峰，位于山西省宁武县境内，距宁武县城西南30公里处，属吕梁山脉。因形似一“芦芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利剑直插云霄。这里峰峦重叠，簇拥大小200多座山峰，沟壑纵横，崖沟跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余处。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云雾萦绕，雄峰兀突，如同青翠的芦芽“破土而出，生机勃勃，鲜嫩欲滴，引人入胜。雨后日出，芦芽墨绿色的山体，还会变换出一种火红的色彩，偶尔也可遇到状似“轮”，五彩斑斓的“芦芽佛光”。芦芽山系管涔山的主峰，芦芽山在宁武县城西南30公里的管涔山腹地，群山森列，重峦叠嶂，危崖峭壁，碧波松涛，其主峰更是峰峦特

2、秀，怪石嶙峋，巍峨挺拔，雄距朔方。这便是国家级优秀森林公园、闻名晋西北的古毗卢佛道场面积21453公顷。1980年12月，经山西省人民政府批准建立芦芽山省级自然保护区，1997年12月，经国务院批准升格为山西芦芽山国家级自然保护区，主要保护对象为珍禽褐马鸡及森林生态系统。本区地处吕梁山系的北端，主峰芦芽山海拔2736米。区内山系奇特险峻，生态环境复杂，保存有大面积华北落叶林和大片的云杉林，是目前黄土高原森林生态系统保存最完好的地区之一。这里植物区系成分复杂，除华北成分外，还有蒙古成分、东北成分和古北成分，并含有华北特有种。高等植物有93科、370属、700多钟，已发现的脊椎动物有232种，其中

3、列为国家一级保护的野生动物有褐马鸡、黑鹤、金雕、金钱豹等6种，二级保护野生动物有原麝、猞猁、古貂、马鹿、苍鹰、红隼等22种。特别是世界性濒危珍稀动物褐马鸡在保护区内有较大数量的分布，种群数量达2700只左右，并为褐马鸡分布的最北限。芦芽山自然保护区的建立，对保护和研究褐马鸡具有重大的意义。关键词:忻州芦芽山 可持续发展 PEST分析 SWOT分析PEST分析：政治因素：随着社会的安定繁荣发展，人们生活质量的提高，旅游业逐步成为当代社会众多产业中不可或缺的角色。旅游业有着促进开发、改善环境、增加就业、拉动消费、带动大批相关产业的发展等综合功能，在地区经济发展中占有着非常重要的地位。在经过多年的开

4、发和经营后，山西忻州芦芽山的旅游业取得了很大的发展，然而，芦芽山旅游业整体发展水平在全国仍然处于滞后的地位，与其拥有的丰富旅游资源严重不符，而旅游业的规模化、市场化、特色化发展仍有待提高。面对着今天国际国内的旅游市场日趋激烈的竞争环境，一定要充分发挥旅游业在忻州经济发展中的积极作用。我们必须要在全面分析其发展环境的基础之上，制定出正确的发展战略，从而实现忻州旅游业的持续健康发展。在山西省的新型产业当中，芦芽山在旅游文化产业方面是具有巨大发展潜力的，其对山西省的旅游业发展具有不可替代的领头和推动作用，在全省的区域经济结构的调整和培育优势产业中扮演着十分重要的角色。芦芽山旅游业发展未来规划 随着全

5、球经济一体化与信息化时代的到来，旅游作为全球经济发展的新增长点，在刺激经济增长中发挥着越来越重要的作用。旅游业正逐步成为支持经济发展的重要产业，是推动城市发展不容忽视的重要力量。发展旅游业对于加强城市历史文化的保护和利用，促进古城的建设和发展，改变市民的生活方式，全面带动相关行业的发展等有重要的现实意和长远意义。在区域经济一体化的今天，景点旅游业的发展对于扩大城市知名度、改善城市形象、促进城市间的交流与合作有重要意义。经济因素：2012年芦芽山共接待中外游客59.65万人，同比增长17.9%；2012芦芽山经济同比上年巨幅增长，旅游发展成为当地核心产业。仅在上半年，共接待游客37万人次，旅游综

6、合收入4600万元。2013年芦芽山共接待中外游客78.65万人,同比增长25.6%；五一小长假期间，芦芽山共接待游客26万人次，同比增长5.08%；门票收入165.45万元，同比增长25.74%；旅游综合收入2100万元，同比增长10.53%。2014年芦芽山景区共接待中外游客34.56万人。同比增长14%；五一期间，共接待海内外游客达78万人次，实现旅游综合收入3500万元。风景优美、环境宜人的芦芽山景区，旅游业的发展对区域经济发展有很大的拉动作用，近几年逐渐成为了晋中旅游发展的龙头，是山西旅游国际化发展战略的具体体现。近年来，在国家、省、市的大力支持下，忻州的旅游产业经历了一个从小到大、

7、从弱到强的发展过程，且保持了持续、健康的发展势头。旅游经济效益连年持续递增，其中旅游人数从97年的5万人次增加到2011年的181.64万人，增长36倍；旅游门票收入从97年的125万元增加到2010年的10200万元，增长81.6倍；旅游综合收入从97年的1250万元增加到2011年的22.7亿元，增长181.6倍；旅游收入占GDP的比重从97年的0.96%增长到2011年的19%。这些数据表明芦芽山风景区的旅游发展还存在着很大潜力。整体来讲，芦芽山旅游业起到了旅游产业规模化发展的带头作用。在不断发展产业集群的基础上，太原大都市经济圈的形成将会对全省产生更大的经济带动作用。而芦芽山就处于太原

8、大都市经济圈的核心边缘，不仅会因旅游业迅速发展而促进旅游中心城市的形成，而且会使忻州市经济逐步走向都市化，加快城市化的进程。芦芽山风景区旅游股份有限公司为了更好地管理景区的正常运作,加快景区的建设；同时也为了杜绝“黑导”问题对景区经济效益造成的负面影响不正常竞争,由市委、市政府牵线搭桥,联合景区内其他私营老板,经协商推出了景区“一票制门票”，即在芦芽山的景点游览，都需要购买统一的门票，凭该票可以到景区内的任意一处景点游览，单个景点不售票。门票全价120元，对学生、残疾人凭合法有效证件实行半价优惠，对现役军人、革命伤残军人、老年人（70岁及以上）予以免费；门票有效期为三天，在有效期内，游客可凭票

9、在景区内自由游览。景区虽对季节的要求有些严格，但参观的游客始终络绎不绝。经济的收入也十分可观。社会因素：芦芽山地处吕梁山系的北端，主峰芦芽山海拔2736米。所以芦芽山气温较低，适宜的旅游季节为每年五到九月。而芦芽山距太原车程约三个小时，一般需要用两天时间游览，这非常利于太原市的人民在小长假的时候出游放松。如果要全部游览八大景点的话，则稍显紧张，自助旅行的朋友可适当延长半天或一天，这样安排相对宽松一些，多出的时间还可以前往忻州温泉。到芦芽山旅游，游客可住在东寨镇或者汾源。东寨镇距太原三个小时车程，从太原上高速去忻州方向，然后走新保高速在芦芽山出口下高速，最后由石家庄镇到达东寨镇。因为景点较分散，

10、最好开车前往或跟随旅游公司前往。汾源距离太原市大约两个半小时车程，且住行方便。休息吃饭的地方也都还不错。芦芽山经济发展的同时，生态环境也遭到一定程度的破坏。所以山西省政府出台了“GEF”政策。为了使芦芽山GEF项目深入人心，项目实施单位组织了丰富多彩的宣传活动。例如2015年8月，宁武县实验小学学生参加在芦芽山风景区举办的夏令营活动。2016年1月25日，山西旱地生态系统生物多样性保护项目（简称GEF项目）2015年度工作会议在太原举行。会议不仅以研讨的方式完成了2015年度监测评价报表的编制等工作，而且还就2016年度项目计划任务及竣工前有关资料的准备进行了安排部署。此次会议的召开，标志着芦

11、芽山GEF项目区建设已经到了攻坚收尾阶段。该项目以实现减少土地退化和保护生物多样性为目标，通过生态效益、社会效益和经济效益三驾马车并驾齐驱的一系列措施，让芦芽山成为华北地区的生态明珠。自然因素：芦芽山系管涔山的主峰，芦芽山在宁武县城西南30公里的管涔山腹地，群山森列，重峦叠嶂，危崖峭壁，碧波松涛，其主峰更是峰峦特秀，怪石嶙峋，巍峨挺拔，雄距朔方。这便是国家级优秀森林公园、闻名晋西北的古毗卢佛道场面积21453公顷。1980年12月，经山西省人民政府批准建立芦芽山省级自然保护区，1997年12月，经国务院批准升格为山西芦芽山国家级自然保护区，主要保护对象为珍禽褐马鸡及森林生态系统。本区地处吕梁山

12、系的北端，主峰芦芽山海拔2736米。区内山系奇特险峻，生态环境复杂，保存有大面积华北落叶林和大片的云杉林，是目前黄土高原森林生态系统保存最完好的地区之一。这里植物区系成分复杂，除华北成分外，还有蒙古成分、东北成分和古北成分，并含有华北特有种。高等植物有93科、370属、700多钟，已发现的脊椎动物有232种，其中列为国家一级保护的野生动物有褐马鸡、黑鹤、金雕、金钱豹等6种，二级保护野生动物有原麝、猞猁、古貂、马鹿、苍鹰、红隼等22种。特别是世界性濒危珍稀动物褐马鸡在保护区内有较大数量的分布，种群数量达2700只左右，并为褐马鸡分布的最北限。芦芽山自然保护区的建立，对保护和研究褐马鸡具有重大的意

13、义。 这里珍贵的野生药材有黄芪、党参、沙参、灵芝、茯苓等。珍奇动物有艾虎、金钱豹、麝、鹿、狍羊、山猫、豺狗等兽类36种。鸟类 116种，最出名的要算褐马鸡了。褐马鸡，与大熊猫、长臂猿等被列为国家一类保护动物。全国除神农架偶有发现外，只有山西的芦芽山和庞泉沟两地才可到。据有关资料披露，芦芽山区有褐马鸡1700多只。它性勇敢，善争斗。古代的帝王，曾把褐马鸡的羽毛做成“褐冠”，奖励他的武士们。清代，一双褐马鸡在欧洲市场上可售2000个银币。中国科学院鸟类学会的会徽上，就有一只雄健的褐马鸡。山西的省鸟，即是褐马鸡。SWOT分析S（优势）：1、山西省政府出台“GEF”政策，维护芦芽山地区的生态平衡，使其

14、长久发展。 2、芦芽山为自然风景区，其风景宜人，山清水秀更受大众的青睐。 3、芦芽山地理优势较明显，交通较便利，而且距离山西省省会太原市较近。是人们短假期放松的好去处。 4、信息化社会网络媒体等传播，使大众更容易接收信息。W（劣势）：1、对环境资源要求比较高，一旦芦芽山生态失衡，景区将受到很大影响。 2、由于景区的分散面积较大，工作人员的管理松懈。偶尔有景区保安与游客发生冲突的现象。 3、景区文化单一，只供游客游览山水。O（机会）：1、社会的经济文化水平整体在提升，人们的生活质量也在提高。旅游业无疑是当下的热门产业。 2、年轻人生活压力在增大，这种娱乐轻松的解压方式会愈受青睐。 3、电子商务发

15、展迅速，可以大力发展旅游电子商务。 4、大力发展旅游业成为国家政策，会受到很多政策福利的眷顾。T（威胁）：1、来自平遥古城、五台山等附近旅游景点的竞争。 2、较多基础设施不够完善可能：带来后续危害。 3、景区管理制度不够完善，容易引发问题 4、生态环境受到影响。分析总结：经过PEST分析和SWOT分析，我认为提升芦芽山风景区的市场绩效要从下面几方面重视和改进： 1、从文化上建立风景区优势。主要体现在三个方面，一方面是挖掘文化，要深入挖掘风景区内所体现的晋中文化、票号文化等方方面面的文化内涵。第二方面是再显文化，要向游客展现芦芽山的历史文化内涵，主要可以通过表演等形式的途径让游客真正体会到其中的

16、乐趣。第三方面是包装文化，通过影视的拍摄、艺术家的写生创作、文化节庆活动等形式充分反映景区文化，同时通过航拍视频等方式也可体现风景区的文化内涵。2、 从根本上解决景区存在的小问题。主要通过三方面来加大力度建设，一方面是要加大景区工作人员的管理力度，对工作表现良好的予以奖赏，工作态度差的保安可以予以撤职或者采取罚款。第二方面是要加大景区附近的环境维护，更多的是从根本去维护生态平衡，一旦生态失衡，那么风景区的意义也就荡然无存，同时注重景区内的环境保护，禁止游客乱扔垃圾，随意写画。当然，这大部分取决游客的公德心和自觉性。第三方面是要扩散分景区的范围，在环境生态允许的情况下，再去开发更多的青山绿水，这

17、也是众望所归。 3、从实质上确立景区的未来发展方向。首先是要完成芦芽山景区总体上的规划，其次是要抓好景区内部的保护修复及管理的实施，再者就是要抓好新景区建设项目实施。只有 通过以上规划的制定实施，才能逐步形成统筹完整的规划体系。4、从宣传手段上争取优势。可以通过四方面措施来提升宣传力度，第一方面可以在游客集中的地段进行宣传，如在新开的动车上持续宣传；第二方面可以多开展一些文化节庆活动主要是国际性的活动来宣传；第三方面还可以通过一些相关的电视剧来宣传，还有印象景区的演出等，其中印象在中央台的宣传广告起到了很大的宣传作用；第四方面还可以通过组织一些由大学生或景区在外人员的探讨会、商会等形式进行宣传；第五方面可以通过一些优秀的照片、航拍等在网上进行大力宣传，毕竟这是一个信息化的时代。5、从管理上优化景区人文素质。主要在以下三方面加以强化规范，一是要规范管理，加强景区的秩序管理及环境保护力度；二是要强化教育，不仅是对现在的一些在职人员的相关教育，还要注重规范各种类型的考试制度，实现对各个方面优秀人才的选拔；三是要严厉打击，对于那些破坏景区资源、对自然风景区形象造成不良影响的人，要给以坚决处罚。6、从政策机制上进行制度改革。主要有两方面内容，一是要收取景区保护费，同时要改革景点景区的利益分配机制。二是要在政府拥有的其公