广告一般准则教案

1、 注注: 油画油画开国大典开国大典是著名画家董希文的作品。是著名画家董希文的作品。1949年年10月月1日，毛泽东在北京日，毛泽东在北京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。 摘自：摘自：http:/ 2000http:/ 2000年年1010月月2020日日02:1702:17 湖南韶山毛家饭店摆放的毛泽东雕像湖南韶山毛家饭店摆放的毛泽东雕像 2湖南韶山毛家饭店房间

2、里悬挂毛泽东画像湖南韶山毛家饭店房间里悬挂毛泽东画像 3湖南韶山毛家饭店墙上到处挂有毛泽东相片 4“毫无疑问，我们毫无疑问，我们是王者，对于雪铁是王者，对于雪铁龙，革命远远没有龙，革命远远没有结束。我们将在结束。我们将在2008年将所有已有年将所有已有的技术优势进行到的技术优势进行到底。来吧底。来吧” 案例一：案例一： 案例三：案例三：2001年月，广东思薇尔服装有限公司委托上海华智地铁广告公司发布了印有“玩美女人”字样的灯箱广告，月日有媒体报道了对这一广告文字的异议，次日华智公司将该广告灯箱拆除。月日，工商黄浦分局对思薇尔公司开出行政处罚决定书，作出责令停止发布、公开更正、同时罚款余万元的行

3、政处罚。 思薇尔公司认为该处罚违反了有关规定，遂诉请法院予以撤销。这是一场由“玩美女人”四个字引发的官司。诉讼双方一个把“玩美女人”念作“玩美女人”，认为此语有玩弄女性的含义；一个则念作“玩美女人”，由此引申出“追求美好高尚生活的女人”之概念。工商局认为广告词“玩美女人”中的“玩”有戏弄、玩弄的意思，这一广告词内容明显违反了广告法的有关规定，与我国社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚是格格不入的，其产生的社会危害也是显而易见的，是法律所禁止的，对原告的处罚是完全正确的。法院审理后认为，“玩美女人”广告词中“玩”字的多义性及“玩美女人”的词语搭配，极易误导地铁中的匆匆过客产生“玩弄美女”的不良印

4、象，且客观上已经产生了不良后果。这种后果，明显有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚，工商部门对此行为进行查处并无不当。案例一：案例一：20002000年年3 3月，一些媒体连续刊登了月，一些媒体连续刊登了“掌上通掌上通”内容相同内容相同的广告，广告使用了大号字体的广告，广告使用了大号字体“网都上不了，商务怎么通网都上不了，商务怎么通”，其，其中中“商务商务”二字的字体与恒基伟业公司二字的字体与恒基伟业公司“商务通商务通”无明显区别，无明显区别，广告中还说广告中还说“还在把上不了网的电子记事本当作掌上电脑想在网还在把上不了网的电子记事本当作掌上电脑想在网络化生活中继续领先于人，您应该选择真

5、正的掌上电脑络化生活中继续领先于人，您应该选择真正的掌上电脑”。恒基。恒基伟业迅速作出反应，向北京市工商行政管理局和国家工商局投诉，伟业迅速作出反应，向北京市工商行政管理局和国家工商局投诉，并向北京市第一中级人民法院起诉。并向北京市第一中级人民法院起诉。 案例一：案例一：20002000年年3 3月，一些媒体连续刊登了月，一些媒体连续刊登了“掌上通掌上通”内容相同内容相同的广告，广告使用了大号字体的广告，广告使用了大号字体“网都上不了，商务怎么通网都上不了，商务怎么通”，其，其中中“商务商务”二字的字体与恒基伟业公司二字的字体与恒基伟业公司“商务通商务通”无明显区别，无明显区别，广告中还说广告

6、中还说“还在把上不了网的电子记事本当作掌上电脑想在网还在把上不了网的电子记事本当作掌上电脑想在网络化生活中继续领先于人，您应该选择真正的掌上电脑络化生活中继续领先于人，您应该选择真正的掌上电脑”。恒基。恒基伟业迅速作出反应，向北京市工商行政管理局和国家工商局投诉，伟业迅速作出反应，向北京市工商行政管理局和国家工商局投诉，并向北京市第一中级人民法院起诉。并向北京市第一中级人民法院起诉。 法院审理后认为，北京建达蓝德公司的法院审理后认为，北京建达蓝德公司的“掌上通掌上通”广告指向广告指向单一，且具有诋毁性质，损害了与其具有竞争关系的恒基伟业公单一，且具有诋毁性质，损害了与其具有竞争关系的恒基伟业公

7、司的商业信誉和商品信誉，其行为构成了不正当竞争，司的商业信誉和商品信誉，其行为构成了不正当竞争，20012001年年3 3月月8 8日作出全部支持恒基伟业公司诉讼请求的判决：建达蓝德公日作出全部支持恒基伟业公司诉讼请求的判决：建达蓝德公司公开向恒基伟业公司赔礼道歉；赔偿恒基伟业公司经济损失司公开向恒基伟业公司赔礼道歉；赔偿恒基伟业公司经济损失100100万元；并承担本案的全部诉讼费用。万元；并承担本案的全部诉讼费用。儿童食品广告儿童食品广告一个男孩正垂头丧气地走着。一个男孩正垂头丧气地走着。“你你怎么啦？怎么啦？”画外音问。这个小男主角诉说：画外音问。这个小男主角诉说：“被老师被老师罚，又被妈

8、妈骂罚，又被妈妈骂”。画外音说：。画外音说：“不要伤心嘛。来，不要伤心嘛。来，旺一下旺一下”。男孩接过食品，吃了后，说：。男孩接过食品，吃了后，说：“我现在心我现在心情很好啦。情很好啦。”然后开始跳舞。这时，他又看见一群垂然后开始跳舞。这时，他又看见一群垂头丧气的孩子，便向他们推荐这种食品，结果所有的头丧气的孩子，便向他们推荐这种食品，结果所有的孩子都改变了心情，变得兴高采烈。孩子都改变了心情，变得兴高采烈。 旺仔牛奶电视广告旺仔牛奶电视广告: :“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶奶”小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞（夸张的动画效果），飞扑到妈妈怀里，亲豪，眼泪狂飞（夸张的动画效果），飞扑到