互动营销第34章 “微信”时代到来

1、第1页/共30页互动营销第互动营销第3434章章 “微信微信”时代到来时代到来第2页/共30页第3页/共30页第4页/共30页什么是微信什么是微信产品介绍产品介绍产品特点产品特点产品优势产品优势第5页/共30页什么是微信什么是微信产品介绍产品介绍 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信

2、对讲。 在2013年8月5日微信for ios颠覆版正式上线，2015年2月9日微信 6.1.1 for iOS 发布第6页/共30页什么是微信什么是微信产品特点产品特点支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 第7页/共30页什么是微信什么是微信产品优势产品优势品牌优势依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低省流量第8页/共30页什么是微信什么是微信产品优势产品优势品牌优势软件免费软件免费推出推出2020个月突破个月突破2 2亿用户亿用户强大的背景支持强大的背景支持第9页/共30页什么是微信什么是微信

3、产品优势产品优势依托移动互联网络截止截止20122012年年9 9月底，全球移动互联网用户已达月底，全球移动互联网用户已达1515亿。亿。截止截止2012014 4年年1212月，中国手机网民用户已达月，中国手机网民用户已达5 5.57.57亿。亿。第10页/共30页什么是微信什么是微信产品优势产品优势支持主流智能手机平台微信支持苹果的微信支持苹果的IOSIOS，谷歌的，谷歌的AndroidAndroid，微软的，微软的windows phonewindows phone以以及诺基亚的塞班及诺基亚的塞班S60V3,S60V5S60V3,S60V5等多种智能手机操作系统等多种智能手机操作系统第1

4、1页/共30页什么是微信什么是微信产品优势产品优势整合了多种传播方式微信是过去微信是过去2020年移动通信和网络通信的大集成者年移动通信和网络通信的大集成者第12页/共30页产品优势产品优势资费低省流量30M30M流量可以发上千条语音消息流量可以发上千条语音消息什么是微信什么是微信第13页/共30页目录目录什么是微信什么是微信1什么是微信营销什么是微信营销2微信功能的商业价值微信功能的商业价值3第14页/共30页什么是微信营销什么是微信营销 微信平台的来临，让企业与草根再一次掀起一场微信平台的来临，让企业与草根再一次掀起一场微信营销的热潮。微信营销的热潮。 面对越来越多这样的平台，草面对越来越

5、多这样的平台，草根如何在众多微信中凸显出来呢？根如何在众多微信中凸显出来呢？ 企业又如何去企业又如何去做好微信营销呢？做好微信营销呢？第15页/共30页什么是微信营销什么是微信营销 微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新， 是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式， 微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与 周围同样注册的周围同样注册的“朋友朋友”形成一种联系，用户订阅形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，自己所需的信息，商家通过提供

6、用户需要的信息，推推 广自己的产品的点对点的营销方式。广自己的产品的点对点的营销方式。第16页/共30页什么是微信营销什么是微信营销微信营销的优势微信营销的优势高到达率高曝光率高接受率高精准度高便利性第17页/共30页什么是微信营销什么是微信营销微信营销的优势微信营销的优势高到达率营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。只要你关注某个公众微信，在网络允许的情况下，只要你关注某个公众微信，在网络允许的情况下，他发的每一条内容都会准确无误的传送到您的

7、手机上他发的每一条内容都会准确无误的传送到您的手机上第18页/共30页什么是微信营销什么是微信营销微信营销的优势微信营销的优势高曝光率微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息。第19页/共30页微信营销的优势微信营销的优势高接受率微信用户已达6亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝? 除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。什么是微信营销什么是微信营销第2

8、0页/共30页什么是微信营销什么是微信营销微信营销的优势微信营销的优势高精准度事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。相对微博上活跃的语录，段子类的微博，在微信上很难有大的发展。如果一个人收听10个语录或段子类的微博，接收几天可能就会受不了，会疯掉。而对一些频率不高，但专业性更强的微信内容，可能会更加偏爱。第21页/共30页什么是微信营销什么是微信营销微信营销的优势微信营销的优势高便利性移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随

9、地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。第22页/共30页目录目录什么是微信什么是微信1什么是微信营销什么是微信营销2微信功能的商业价值微信功能的商业价值3第23页/共30页微信功能的商业价值微信功能的商业价值朋友圈朋友圈扫一扫扫一扫摇一摇摇一摇附近人附近人漂流瓶漂流瓶第24页/共30页微信功能的商业价值微信功能的商业价值朋友圈朋友圈4.0版本中“朋友圈”分享功能开放，为分享式口碑营销提供了非常好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈并支持以网页方式打开。第25页/共30页微信功能的商业价值微信功能的商业价值扫一扫扫一扫2012年5月15日，正式开放

10、。只要在微信中，用户手机扫描商家二维码，就可以获得一张电子会员卡，从而获得会员折扣和服务。微信5.0版本中的扫一扫u可以对着任何一本书籍扫一扫，包括CD和海报都是可以扫的u点击 “街景”，可以对着你周围扫一扫，会出现一个360度旋转的立体街景照片u点击 “翻译”，随时看到不懂的英文，可以随意的扫一扫，答案就有了第26页/共30页微信功能的商业价值微信功能的商业价值摇一摇摇一摇轻轻摇晃手机帮你搜寻，一同在摇一摇的人。摇一摇的可带来的广告曝光度非常惊人，之所以这么讲是因为如果你不停地摇，别人也在摇，无疑就增加了广告曝光度。用户只需要在指定城市、指定地点和时间打开微信用户只需要在指定城市、指定地点和

11、时间打开微信“摇一摇摇一摇”并摇动手机，并摇动手机，便有机会获赠钻石小鸟北极光钻石及其他精美礼品。便有机会获赠钻石小鸟北极光钻石及其他精美礼品。第27页/共30页微信功能的商业价值微信功能的商业价值附近人附近人2011年8月3日推出LBS社交功能。用户可通过附近人查找到身边用户，若使用者足够多，随着微信用户数量的上升，就可以利用这个免费广告位为自己做宣传，甚至打广告。K5便利店海甸分店今日开业酬宾，便利店海甸分店今日开业酬宾，回复微信立即免费赠送礼品！回复微信立即免费赠送礼品！ K5便利店为海南一家连锁超市 新店开张时，利用微信“附近的人”和“打招呼”这两个功能，成功把开业信息，推送给了潜在客户。此次K5便利店利用微信签名栏营销对新店进行推广，活动相当成功。第28页/共30页