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1、会计学1zara品牌调研之竞争对手分析品牌调研之竞争对手分析第1页/共13页美国GAP、瑞典H&M、西班牙Inditex、德国C&A并称为“世界四大时装杀手”竞争对手分析竞争对手分析第2页/共13页H&M于1947年在瑞典成立。所属母公司：瑞典H&M(Hennes & MauritzAB)公司如今，H&M在28个国家超过1,400家的专卖店内销售服装与化妆品。商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。目标定位：15到30岁 H&M拥有将近100名设计师，他们与一个由60 名打版师，约100名采购员以及一些预算控制员组成的团队合作开发H&a

2、mp;M的男、女、儿童及青少年系列服装。* H&M还销售自己品牌的化妆品。第3页/共13页品牌互比品牌互比 ：第4页/共13页品牌互比品牌互比 ：第5页/共13页品牌共同点品牌共同点 ：第6页/共13页品牌不同点品牌不同点 ： H&Ml设计：大牌设计师操刀l价格：服装售价比ZARA便宜30%50%l宣传：占销售额的3-4%注重通过广告和各种媒体推广品牌形象l时间：最快前导时间为21天l生存供应链：无自有工厂，选择加工成本较低地区两条供应链：管控亚洲生产的高效供 应链、管控欧洲生产的快速反应供应链。H&M将60%的生产放在亚洲，而在欧洲的40%。第7页/共13页H&M较较zara优势：优势：第8页/共13页第9页/共13页1 1、虽然zara有“一流的形象，二流的产品，三流的价格。”的评价，但是这个服装布料质量是有的不是很好，价格也还算不低。2、zara尺寸不适合亚洲人，虽然款式很时尚，但是有点还是不太合乎我们穿着尺寸还存在肤色的不同3、做工不咋地， 还会出现一些做工上的不精细。

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