养生堂龟鳖丸广告解析

1、爸爸的故事f2养生堂龟鳖丸广告解析养生堂龟*rj广告作品赏析：弹看广告广告作品脚本分W*"'*广告仓憶评论与扌支巧傘广告所产生的彫吶今1近移摇篮中的婴孩甜甜的笑，镜头移到爸 爸推着婴儿车微笑近近特写爸爸给小男孩洗澡,小男孩蹒跚学步奔向爸爸，爸爸招手 鼓励他，特写脸部表情小男孩长大一点和爸爸一起刷牙歌曲（爸爸的故事）想跟你说说爸爸的故 事却实在没什么伟大的 往事只知道他经历过艰难 岁月也常常听他忆苦思甜爸爸和小男孩一起做玩具小男孩在爸爸脸上画画，爸爸发现后 拿着鸡毛扌单子追着他打和同学打架，爸爸被叫来学校，小男孩被爸爸扭着耳朵带回了家在做作业时，男孩偷偷学着抽烟，爸 爸进来后给

2、他一记耳光粗布烂衫抱着我的童 年手上的老茧摸着我的 笑脸当头棒喝指明我的方 向一个耳光打亮我的前 程4近男孩骄傲的拿着奖状，爸爸把它贴在墙上， 比划着男孩的身高说一说爸爸的故事 没什么动人的往事近男孩在看电视指挥爸爸左右摇摆电线只知道他辛苦了一辈子爸 爸就是他的名字近特男孩穿着爸爸的军装在镜子面前敬礼叫一声爸爸的名字我打算喊他一辈子近男孩长大了，用剪刀剪胡渣，爸爸默默递 来剃须刀，转身离开近在男孩离开家的前一夜，父子对坐相谈，第 二天，爸爸妈妈送他坐上车，我知道我会陪他走下去 这就是爸爸的故事5近特写男孩己长大，再次回家，爸爸两鬓斑口，父 子热泪相拥粗布烂衫抱着我的童年 手上的老茧摸着我的笑脸

3、 只知道他经历过艰难岁月近儿子向爸爸招手，牵着他的手，像当初爸爸 牵着他一样，往事一一呈现也常常听他忆苦思甜M养身堂龟鳖丸。16定格养身堂龟鳖丸字幕：养育之恩无以为报叠映：养身堂商标创思评论与技巧分析百善孝为先，此片以“情”传情，以“孝”感人，非常精彩。 广告讲述了一个故事，一个爸爸的故事，一个每个人都会为之动容的故事。首先是慈祥的爸爸推着婴儿车，车里车外父子都甜甜的笑着，这是爸爸初为人父的喜 悦。伴着主题曲，开始讲述爸爸的故事。这样的开头明确了它的整体风格，而且体现了它的故事性，吸引住读者。然后是一个男孩的成长，爸爸给小男孩洗澡，在爸爸的牵引下蹒跚学步，学着爸爸的 样子漱口，和爸爸一起做玩具

4、。这些点滴简单质朴但温馨而唯美，不也正是我们的童年。仓ll意评论与技巧分析 镜头往下，男孩长大一些后变得调皮捣蛋，给爸爸的脸上画画，和同学打架，还偷偷学着抽 烟。这时的爸爸变成了严肃的爸爸，狠狠地教育批评，绝不手软。这些坏事我们小时候不也做过，还偷 偷的讨厌过批评我们的爸爸。 男孩在爸爸的教育下懂事了认真学习，捧着奖状回家，爸爸开心的把它挂在墙上。爸爸给男孩收 天线，看到这想起很多爸爸为自己做过的事，男孩长成了青涩的大男孩，有了胡渣，爸爸悄悄递上剃须 刀。男孩终于要离开家了，爸爸去送他，难舍的眼神，却没有表现出来，令人动容。 看到这里就是一个爸爸对儿子的养育，那辛劳的半辈子，不正是我们每个人的

5、爸爸的缩影。那我们要怎 么报答他呢。 继续看故事，儿子回来了，爸爸己经老了，热情的拥住爸爸，热泪盈眶，牵住爸爸的手，往事又一一回 放，然后定格住，结尾：养育之恩，无以为报一一养生堂龟鳖丸。广告语升华了整个产品的概念。创意评论与技巧分析 看到这里就是一个爸爸对儿子的养育，那辛劳的半辈子，不正是我们每个人 的爸爸的缩影。那我们要怎么报答他呢。 继续看故事，儿子回来了，爸爸已经老了，热情的拥住爸爸，热泪盈眶， 牵住爸爸的手，往事又一一回放，然后定格住，结尾：养育之恩，无以为报 养生堂龟鳖丸。广告语升华了整个产品的概念。的81年土豆网广告很长有2分钟，可是也很短，这2分钟里是一个爸爸的一生。它不但生动

6、演绎了父慈子孝这个故事，更把养生堂龟鳖丸的名字深深刻在观众心 目中。中国人从来就是最讲究孝道，而广告恰恰就是很好的运用了这一点。 让每一位观众都在感动里有所收获。这则广告创意符合大众口味，因为这是一个贴近百姓生活的故事。观众会 产生强烈的共鸣。而且故事也以重孝为先，潜台词：怎么答谢为你辛劳半辈 子的爸爸呢，就送他养生堂龟鳖丸。这个故事让观众记住了这个品牌，也让 每一位要当孝子的孩子送礼首选养生堂。这就是它的成功引导了大家的消费。 情感诉求是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、 服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣,引导消费者产生购 买欲望和行动。当然每一个广告都

7、不可能是完美的，肯定都有瑕疵。这则广告选取的主题 曲非常感人也起到了推动整个故事前进的作用，给观众留下深刻印象。但是 其中的歌词稍有不妥，“叫一声爸爸的名字，我打算喊他一辈子” o爸爸本 来就是要叫一辈子的，加上“打算”二字，使整个句子出现歧义。养生堂的父子系列广告一直深受欢迎，吸引了很多消费者。可是它其实也是在缩小消费人群，因为它针对性太强，很多下级给上级送礼，同事之间送妻子给丈夫买礼物都不会首选此产品，因为它已经定性为子女送爸 O当然总体来说这则广告还是非常成功的。广告所产生的影响印象：巌用方便买给老爸吃的丿老爸说效果还不请，老牌子 广告播出后，受到很多人的喜爱。2阿7七发表于2007-9

8、-10 10:10只看谆作者 加入巩收藏快速回复1养育之恩，无以回报！养生堂龟密丸！现在没有这个厂告了，以前每次看到这则广告都会蜀子酸酸的O“粗布蓝衫拥抱拢的童年.手上老茧摸我的笑脸，当头榛喝催我起床，一个耳光打亮球的前®'建立在几乎牺牲50%女性受公喜爱的危险.爸爸的故事大胆的创意，怎么可以没有力度 呢？龟塹丸这两部片不仅是非常棒的广告片，而且还是的一部绝美的MT喑乐故事片。（本交选自即helen_miaohj 自由职业看31岁女 买彖信用；嶋从敖东安神补脑液蹒跚起步、到太阳神率先采用广告轰炸，此后中国保健品行业就一直动荡不安, 保健品行业在1 9 9 4年曾达到高峰，年销售额突破3 0 0亿元；但随之而来的“鳖精事件”让行业 雪崩；经过1995年的下跌、1996年的低迷、1997年的盘整，1998销量达到2 0 0亿元，1 9 9 9年 恢复到1 9