传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用研究

1、    传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用研究    摘要：视觉传达基于视觉符号为载体呈现出独特的审美特征。随着人们审美水平的提高，社会对视觉传达也有了更高的要求。中国的茶文化具有4000多年的历史，视觉传达与传统茶文化的结合有益于茶文化的传承、传播，实现传统茶文化符号的创造性思维在民族文化环境中独放异彩。本文就传统茶文化符号在视觉传达设计中具体应用做出简单阐述，希望能对弘扬传统茶文化有所帮助。关键词：传统茶文化 视觉传达 符号视觉传达是通过视觉认知表现形式传播信息的方式。视觉文化符号基于视觉传播的基础上正逐渐取代语言文化符号传播，相对于传统的语言

2、文化符号来说，视觉文化符号具有可视性和想象空间的优势。茶文化是我国传承已久的传统文化，将之与视觉传达融合，通过元素符号注入茶文化的理论内涵与精神内涵，可实现在多个领域的传承与传播。一、视觉传达的内涵视觉传达由来已久，可追溯到人类起源。在公元前3400年左右，楔形文字出现，当时的苏美尔人通过刻画图像传播自己的想法，他们用星的图像表示星星，用波浪线表示水。至此之后，中国的甲骨文、水墨画等无一不是视觉传达的途径。在近代，海报、杂志的出现成为传播的路径之一。随着时间的不断推移，视觉传达的形式呈现多元化，基于多媒体视觉传达的内容表现更为丰富多彩。视觉传达借助于图片或文字的形式向人们传递设计者表达的信息，

3、以达到宣传的目的。视觉传达在多个领域得以运用，公司通过设计企业logo使公司形象統一，商家通过视觉传达符号包装产品刺激消费，可以说视觉传达是一种表达传播者目的的传播介质。二、传统茶文化符号的内涵我国的茶文化传承已久，且分支众多，呈多元化发展，茶文化能反映出一个地区的精神风貌，呈现当地的民俗民风。1传统茶文化借助文字、书画、多媒体为载体，将当地特色的文化呈现出来，借助符号传播文化思想，体现了人们对生活理念的追求，对美的享受，对文化的弘扬。三、基于视觉传达的茶文化特征茶文化符号与视觉传达的结合正是传统文化与视觉传播的碰撞，借助视觉传达设计，茶文化的传播特征也更加鲜明。（一）容纳量高我国的茶文化传承

4、4000多年，在历史长河中积淀了大量的精髓与内涵。同时，在不同的地区其茶文化存在差异，因此，我国的茶文化既丰富又复杂，要将其完整表达出来需要借助高容量的传播载体。视觉传达发展至今天，其传播载体呈现多元化，新媒体便是视觉传达的载体之一，借助新媒体可实现对高容量图文信息的储存与传播。（二）互动性强为了将传统茶文化传播出去，其视觉符号与视觉传达必须呈现出较强的互动性。在过去，视觉传达通过纸质传媒的方式传播思想精神，但纸质媒体是一种静态的传播途径，互动性不强，群众参与度不高。2新媒体可实现传统茶文化的动态传播，例如有的茶社开通公众号和官方微博，以线上发布的方式让用户能够参与其中，这一传播方式实现了茶文

5、化与社会大众之间的互动，达到了传播、传承的目的。四、传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用价值随着社会的不断发展，人们的生活节奏加快，很少有时间坐下来细细品味一杯茶，年轻人对奶茶、咖啡等饮品的追逐使传统茶文化面临现代潮流的冲击，愿意了解茶文化的人越来越少。为了将传统文化传承下去，茶文化需要借助符号表达打动观众，通过文化符号的呈现使茶文化具有更好的艺术形态，将其人文精神和民族文化以独特的形式表达出来。3同时，符号传播的形式也更贴近人们的生活，在潜移默化间达到传承的目的。五、传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用措施茶文化的传播应当结合对市场的精准分析，结合人们的理念不断改善。例如有的人认为喝茶有益于

6、身体健康，那么在设计过程中应将茶文化与健康元素相结合设计出视觉符号，并借助于大数据、新媒体等方式推送到这部分人群中。4在视觉传达设计中应针对不同人群，设计多种符号，提升社会各层次人群对茶文化的接受度与兴趣度。通过对市场精准定位将茶文化与生态、绿色、人文理念等相结合，丰富其设计元素，优化其设计理念，只有将受众与茶文化相融合才能实现茶文化的有效传播。六、结语我国的茶文化传承已久，不同地区的茶文化蕴含了自身独特的人文魅力。在时代的冲击下，愿意了解茶文化的人越来越少。借助视觉传达对传统茶文化不断创新，围绕受众的体验感设计符号，实现传统茶文化与受众之间的互动与交流，设计者要站在市场和受众的角度，获取受众的关注度，丰富茶文化的元素符号，实现传统茶文化在新时代的传播。参考文献：1史启新.以设计的方式重生 试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用j.包装工程，2013（06）.2张朝晖.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用j.艺术科技，2015（05