自考广告学第三至四章练习题（精编版）

1、自考广告学第三至四章练习题一，单项选择题（一）我国最早广告学研究的专著是 ，广告须知，新闻学，中国报学史，报业管理概论（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于 ，组合理论，理论，大市场营销理论，市场营销管理理论（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是 ，广告原理，广告心理，广告须知，新闻学（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是 ，以消费者为核心，以建立消费者和品牌之间的关系为目的，每条广告必须给消费者提供一个主题，以一种声音为内在支持点（五）以下不属于广告定位方法的是 ，功效定位，文化象征定位，暗示定位，价格定位（六）不属于广告心理战术的有，刺激欲望，运用暗示，注重个性，改变消费者行为模

2、式（七）广告传播的核心是 ，信源，媒介，信息，受众，反馈（八）不属于现代广告事业原则的是，真实性，群众性，艺术性，思想性（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是， x 柏林，卡尔多，罗里斯，信息学派（十）不属于现代广告事业原则的是 ，真实性，思想性，政治性，艺术性，民族性（十一）广告传播的核心是 ，信源，信息，媒介，反馈（十二）提出独特的销售主题的人是，菲利普，罗瑟瑞夫斯，霍华德，舒尔茨（十三）广告在消费者心理的（）阶段起的作用最大。，感知，理解，确信，行动二，多项选择题（一）属于“”组合的可控要素是 ，产品，价格，成本，地点，促销（二）消费者购买类型有 ，经济型，冲动型，工作繁

3、忙型，理智型，豪华型（三）联想的种类有 ，接近联想，距离联想，类比联想，对比联想，关系联想（四）运用联想常用的手法有 ，明喻，类比，对比，关系，暗喻（五）广告传播的核心概念有 ，经验，思想，符号，媒介，反馈（六）不属于广告流程的要素是 ，信源，媒介，沟通，促销，信息（七）属于现代广告事业的任务的有上大学，就上中国大学网！.shangdaxue.cc/，活跃市场，指导消费，传播经济信息，沟通产销，促进精神文明建设，对消费者需要和动机的影响，促进联想（八）广告的艺术性原则包括 ，广告创意，广告形式，广告词，广告风格，广告摄影（九）广告信息具有的特性有 ，信息诉求，信息表达，信息结构，信息密码（十）

4、噪音分为（）类。，环境噪音，心理噪音，外界噪音，机械噪音三，名词解释题，“独特的销售主题”（），“整合行销传播”，“大市场营销”，目标市场，“大用户”，广告定位，知觉、感觉，消费者行为，枪弹论，编码与译码，消费者行为研究四 ， 简 答 题 ，“大市场营销”理论与“组合”理论有什么不同？，理论的内容的特点是什么？，理论的内容是什么？，消费者行为研究的主要内容是什么？，广告设计时，提高注意的方法有哪些？，增强广告记忆的方法有哪些？，说服消费者的条件是什么？，现代广告事业的性质是什么？如何理解我国广告事业的性质？，如何理解现代广告事业的思想性原则？，如何理解现代广告事业的真实性原则？，如何理解现代广告事业的计划性原则？，现代广告事业对于市场经济发展有什么作用？，现代广告事业对于企业的生存和发展有什么作用？，现代广告事业对于消费者产生什么作用？，产品周期与广告活动有什么关系？，文化价值如何左右广告表现？，经济学家对广告经济作用的主要观点是什么？，现代广告事业的原则是什么？，广告如何提升消费这点生活质量？ 五，论述题，简述