房车行业市场调研报告

1、房车行业市场调研报告 在首个中国露营地地图正式推出之际，部也对外发布了一份“中国房车露营调查报告”。在将近一个月的时间里，部共收回了约5000份调查问卷。通过分析，部得到了一些很有意思的调查数据。 问卷共计13个题项，包含了用户的根本数据、对房车露营地的态度和行为等数据，有效样本共计4780个，克伦巴-赫内部一致性系数为0.611，刚刚到达自评类问卷要求的最低信度标准。部通过使用spss数据分析软件，得到了以下数据及其分析结果。 “是否体验过房车”与“是否愿意购置房车”之间不存在着显著性的差异，而且cramer的v值为0.141，高于0.1。说明二者体验房车和意愿购置房车之间满足统计学意义上的

2、相关性高。也就是说体验过房车的人也更倾向于愿意购置房车。启示就是现阶段，体验过房车的人，对购房车意愿的水平也是较高的。 家庭年收入与露营次数之间并没有显著性的差异，相关程度很弱。也就是说随着收入的增长，露营的次数并没有显著地增长。收入，并非影响露营次数的主要因素。启示就是拓展房车和露营地产业的初期介入不能按照收入水平进行优选。 “有无房车自驾经历”与“是否愿意购置房车”之间存在着显著性的差异 （p=0.025），而且cramer的v只为0.170，高于0.1。也就是说有无自驾经历不会显著的改变原本就对是否购置房车意愿的态度。 （） 按照每个省的人口开展指数与家庭年收入有着显著性相关（p=0.0

3、06），但与露营次数却没有显著相关。也就是说，现阶段体验露营地的'人数与省份的地域差异有显著相关。可能因为露营目前还属于小众工程，更多的是兴趣推动， 而非经济 水平的奢华等级推动。另外露营和房车消费各个等级均有人群，因此也削弱了开展指数省份与露营次数的显著程度。 人口开展指数（省份）与体验露营地之间无显著性差异，也就是说并不是越兴旺地区的人体验过露营地就越多。这与我们的传统认识可能不同。但这确实是事情。从目前来看，喜欢经常进行露营生活的人们，兴趣和行动力占主导，穷有穷玩法，富有富玩法。将潜在群体分成不同类型，更加有利于我们精准宣传、销售和推广。以后可以更深入的将人格因素纳入考察的内容。

4、 在是否考虑过购置房车的两类人中，露营次数（p=0.01）和家庭年收入（p=0.001）有着显著性的差异。这很容易理解，露营次数的增加会增大兴趣和体验度，会让人产生更多的购置房车的意愿。而一般人们在产生认知和行为时， 都会依据自我 效能感和自身实际情况来判别。而经济能力是最重要的参考项，而且显著性水平极高。所以综合来看，具有经济实力的、家庭相对完整（具有亲子游特性的）而又体验过房车住宿的人群，最具有购置房车和进一步拓展露营生活的人群。这局部人群可以作为宣传推广、销售等潜在客户群体。 在是否有自驾经历的两类人中，有意思的是有自驾经历与所在省份之间并未存在显著性的差异，无论是按照地理区域的省份划分标准还是按照人口开展指数等经济水平省份划分标准均是如此。一方面说明，目前自驾游在全国很普遍，因为无论哪个省份，能参加自驾游的都是拥有私家车的中产阶级，处在社会中上阶层，因此经济水平开展不是制约因素。另一方面，无论哪个省份都可以找到喜欢自驾，拥有自己的私家车。 绝大局部人均希望能够带这家人出行，而单独出行的人数非常少。这说明自驾游明显具有亲自游的性质。未来不管营地、房车还是配套户外产品都可以根据亲子游去寻找突破口。 此外，自驾露营的距离与方式也表达了房车露营的特点，即“家庭化”与“中长途”化。有近一半的受访者表示自驾露营的距离均以中长途为主。与家人或