包装产品调研报告包装产品调研报告

1、包装产品调研报告包装产品调研报告 包装产品调研报告包装产品调研报告范文 产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占一席之地。下面是为大家的包装产品调研报告，供大家阅读! 1.现状的分析： 白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据 可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的群众饮品。 由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年 来的开展中沉淀了极其深厚的传统化。 白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向 心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的

2、包装提出了更 高的要求。 一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合群众 消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而到达占领市场、创立名牌的目的。 因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理根底，才能拥有稳定的消费群。 目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性： 第一，在色调的运用上根本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这根本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。 第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产

3、品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。 第三，印刷工艺比拟 ，目前我国印刷行业的工艺换代慢，一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。 第四，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。 第五，包装设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点，从包装设计上来说，就得围绕既定诉求点来开

4、展创意及构思版面。 综上所述，市场上的白酒包装目前比拟 ，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳的包装。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。 2.开展分析： 1.个性张扬：只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命，也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个“新”字，对于时代性很强的化装品来说，独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。 2.多元结合：多元的组合既有科学理性的严谨，又有艺术的浪漫;既有西方文化的精华，又凝聚传统文化的博大，是民族的需要，又是时代的需求，也是未来设计的方向。 3.品

5、味提升：随着社会生产力不断智能化，随着生产社会化日益冲出guo界向全球化开展，随着人类生活水平不断的提高，人们对商品的包装品位要求越来越高。 4.绿色包装：设计同类产品包装尽量用到同一材料,便于回收.充分考虑材.料的再生利用.考虑材料包装的降解性.利用不同可利用材料做包装设计.提倡绿色包装,创造可持续性的生态.人性化包装空间,将成为设计主流. 前言： 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的开展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。当前，包装已经成

6、为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广阔消费者的关注和青睐，才能在剧烈的市场竞争中稳操胜券。 调研分析： (一)现状分析 1、产品特性 方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂枯燥后切制成一定长度的干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品 ，人们喜爱的主要面食之一。 喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。新的研究说明，远在唐代， 就已经在食

7、用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做须面。” 过去，学术界一直认为成书于元代的饮膳正要所记的“挂面”，是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。 3、市场前景 近几年来，我国挂面产业获得了快速开展，企业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分：成人面条和婴儿面条 按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂

8、面 开展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析： 现有产品包装分析： 塑料简易包装，存取方便但无设计感 以圆柱体状，没有设计感，造型单一，容易滚动。 开袋使用，开袋后不方便贮存，易虫蛀受潮 融入民族特色 造型：礼品盒形式 、材质：纸质塑料 、软包材料不能更好保护面条、设计较有民族风味和传统地方特色，融入文化内涵 造型：圆柱造型 、材质：塑料色彩表达原材 、硬质罐装内部塑料袋保护面条卫生罐装方便贮存和使用 造型：棱柱造型 、材质：纸质 、翻开方式设计巧妙，方便取出，使用方式卫生方便 纽约面条，非常有名和令人印象深刻的设计，只要在盒子底部推动意大利面条，即会出现摩天大楼的

9、形状。 包装与产品趣味结合 方体纸质包装 、可以竖直放置 、方便存取 (二)开展分析 1.个性张扬：只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计 的生命，也是设计的根本。 2.多元结合：多元的组合既有科学理性的严谨，又有艺术的浪漫;既有西方文化的精华，又凝聚传统文化的博大，是民族的需要，又是时代的需求，也是未来设计的方向。 3.品味提升：随着社会生产力不断智能化，随着生产社会化日益冲出guo界向全球化开展， 随着人类生活水平不断的提高，人们对商品的包装品位要求越来越高。 4.绿色包装：设计同类产品包装尽量用到同一材料,便于回收.充分考虑材.料的 再生利用.考虑材料包装的降解

10、性.利用不同可利用材料做包装设计.提倡绿色包装,创造可持续性的生态.人性化包装空间,将成为设计主流. 5.成效设计。 防护性能设计，防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 方便性能设计，包括要方便商店 陈列，销售;方便顾客携带、使用等。 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购置 (三)方案设计方向 1、包装结构： 内外两层包装，内层分量小包装，防潮保护，外包装集散 2、包装材料： 纸质 自然材料 薄膜材料(体积小、轻便、可供真空) 3、结合面食文化传统 磨面的文化：石磨磨面、水车磨面 多样的做面方法：蒸、煮、烩、炸 4、融

11、入中国传统元素 一、 调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计标准，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比拟实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者到达共赢的目的。 二、 调查对象： (1)、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。 (2)、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。

12、(3)、产品类型：产品包装设计 (4)、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。 三、 调查方法： 市场走访、网络资料搜集 四、 调查内容： 包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它表达了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的开展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料

13、等构成要素入手，在考虑商品特性的根底上，遵循包装设计的一些根本原那么，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的'配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购置行为。它的设计要遵循的根本原那么： 1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。 2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实

14、地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非常流行的。 3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、成效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用表达大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。 5.包装的主要展销面的表达。但凡在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型

15、与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6.注意成效设计。包装图案中的成效设计主要表现在以下方面： 1)保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 2)方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。 3)推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购置。 包装图案的设计手法，那么要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和

16、价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。 (二)包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争剧烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色彩设计根底一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1.包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性; 2.应很好地象征着商品内容; 3.色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量; 4.应为商品购置阶层所接受; 5.应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托