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文档简介

1、电视市场调研报告 （二）调研对象 在互联网上关注液晶电视的消费者 （三）调研内容 通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷 （一）液晶电视品牌关注度分析 （图）201*年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 (表)201*年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例比照 201*年4月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。lg也超越了中国外乡品牌创维杀进前五位。外乡品牌的关注比例那么普遍下降，而国外品牌的关注比例那么大幅度上升，势头令人担忧。 本月中国外乡品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视

2、关注榜单第九位。事实上，飞利浦于xx年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给 冠捷。而在201*年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。 （二）液晶电视产品关注度分析 1、产品型号 (图)201*年4月中国液晶电视市场产品关注排名 (表)201*年4月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数 本月led背光产品在中国液晶电视市场的关注比例已经超过6成，而消费者关注产品前十榜单中也有6款为led背光，分别

3、海信、索尼、三星和lg。 尽管本月液晶电视产品关注榜单的前三位中仅亚军和季军交换位置，但榜单后半部变化幅度较大。索尼的两款新品索尼 kdl-40ex520和索尼 klv-32bx320本月新上榜单，分别来到第四位和第七位，成绩不俗。此外三星 ua46c5000qr、夏普 lcd-46g120a和lg 42le5300-ca也是本月的新面孔。 临近五一促销期，各大液晶电视尝试也忙于对去年之前的产品降价促销，迎 2、产品特征 （1）不同背光方式产品分析 (图)201*年4月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例 目前led背光液晶电视在中国市场处于高速开展期，本月led背光液晶电视的关注比例已经到达了61.0%，较上月提高了5.5%之多。事实上从液晶电视上游开始led背光已经成为现在的主流，led背光模组和ccfl背光模组的价格差已经缩小至85美元内，预计年内将突破50美元。led背光取代ccfl背光产品的速度正在加快。 1 国内液晶电视的主要市场份额在外来品牌中 2 消费者对电视的性价比有了更高的要求 3 几款国产品牌的未来市场依旧呈下跌状态 4 建议国产

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