北京语言大学20春《现代广告学》作业3答案_第1页
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文档简介

1、北京语言大学20春现代广告学作业3答案目前网络广告的最主要形式是()。A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为()。A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是()。A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用?()A.生产B.消费C.流通D.分配根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。A.逻辑记忆 永久记忆B.永久记忆 瞬间记忆C.形象记忆 逻辑记忆D.

2、形象记忆 瞬间记忆在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?()A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量70年代艾&

3、#183;里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式?()A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要成功的广告表现应具有的特征有()。A.能立刻引起

4、注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆广告效果的特性包括()。A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。()A.正确B.错误企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。()A.正确B.错误CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。()A.正确B.错误只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。()A.正确B.错误民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。()A.正确B.错误 参考答案：C参考答案：D参考答案：B参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：B参考答案：B参考答案：B参考答案：ABC

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