青春动车组电影招商方案PPT课件

1、 影片介绍：青春动车组影片介绍：青春动车组 LOVE ON RAILS LOVE ON RAILS 第1页/共35页 时尚轻喜剧数字电影青春动车组是首部反映当代动车题材的电影，受到了铁道部、文化部相关领导的高度重视。第2页/共35页制作团队出品机构：中华人民共和国铁道部宣传部 中国铁路文工团影视中心制片机构：中海东坤影视（北京）有限公司 北京贸促广告有限公司导演：吴奇（中国新闻记录电影制片厂）编剧：圣堂工作室（人在囧途）音乐：拟请刀郎为本片创作主题曲第3页/共35页主要演员张国立（铁路文工团康熙微服私访记铁齿铜牙纪晓岚）王志飞（铁路文工团和你在一起女人香）李嘉存（铁路文工团贫嘴张大民、广告蓝天

2、六必治）李小璐（天堂口夜店人在囧途）娟 子 （前妻命运）牛莉第4页/共35页 本片以一位记者的视角用相机和文字记录一趟动车之旅，片中贯穿相亲闹剧、农民工讨薪等数条线索，通过融入一些喜剧元素，加入一些社会流行词展现动车的灵魂就是动车人。作为社会精神文明的窗口，动车上播放的影片，折射出当下的现实话题，并给予正确引导。影片长度：90分钟故事梗概第5页/共35页制作周期筹备2011年3月2012年1月 立项，剧本，主演档期商议2012年1月2012年3月 建组，选角，看景拍摄2012年3月 开机2012年6月 关机杀青后期2012年6月2012年8月 后期制作发行2012年9月 发行第6页/共35页播

3、播 映映 平平 台台 Media Network第7页/共35页播映平台总览平台平台明细明细时间时间CCTV6中央电视台黄金时段独家首播2次列车电视高铁、动车、城际列车（1038车次）空调列车（280车次）91天（列车电视与车站大屏每天平均播放4小时、铁路电视为1小时）车站大屏车站LED大屏（100多块）候车室屏幕（5000块）铁路电视98个铁路系统电视台第8页/共35页中央电视台电影频道（CCTV6） 中央电视台电影频道（CCTV-6）是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，每天播出8部风格迥异的中外优秀影片，覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中

4、名列前茅。第9页/共35页目前在280列空调列车及1038余次动车、高铁上有近10万个液晶电视屏 覆盖全国大部分省、自治区、直辖市500个经济活跃城市每日影响250万人次列车电视第10页/共35页车站大屏全国有超过100块彩色LED大屏候车室有超过5000块车站屏幕全国铁路共有火车站5752个，其中特等站51个、一等站209个、二等站313个、三等站826个、电气集中站5278个。第11页/共35页铁路系统闭路电视中国铁路电视台18个地方局电视台，中国铁路工程公司30个局电视台，中国铁路建筑公司30个局电视台，中国北车集团10个局电视台，中国南车集团10个局电视台，覆盖铁路员工人口超过1000

5、万。第12页/共35页媒体优势 Media Advantage第13页/共35页根据铁道部统计，66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。2009年，全年16亿人次在铁路线上流动；到2010 年，铁路旅客年运送量将达到20亿人次；到2020 年，铁路旅客年运送量将达到40亿人次。动车和高铁乘客人均在途2.5小时。第14页/共35页整合海量铁路媒体资源，广告传播优势不同凡响广泛覆盖无所不在的铁路传播网络，确保中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！精准传播受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保您的广告精准锁定自己的目标消费群体！ 深度影响数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保

6、广告的高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百!第15页/共35页动车电视媒体规模第16页/共35页51.2%80% 如图一所示，高收入受众人群占整个列车电视受众的比例很高。月收入5000元以上的受众达到51.2%。 如图二所示，列车电视的受众绝大多数是家庭消费的决策者。在耐用消费品中接近80%受众是决策者或 主要决策者。这部分人群具有高消费能力，是各品牌家庭消费的主要消费者人群。图一图二数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告第17页/共35页 中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查显示，乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和

7、探亲人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。第18页/共35页大专以上学历占51。数据来源：新生代近6成为商务出差，2成为旅游观光。出差旅游探亲其他 大本/大专 47%研究生以上 4%初中或以下 16%高中/中专 33%备注：一人出差有多种目的交叉的情况。单位：%第19页/共35页数据来源：新生代45%55%第20页/共35页0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0列车液晶电视屏列车内海报洗漱间指示牌列车手推车茶桌布垫茶桌果盘座位头套卧铺床单/枕套卧铺换证牌列车内杂志电视报纸杂志广播网络楼宇液晶电视屏公交车/出租车液晶电视屏户外广告牌飞机内液晶电视屏主主动

8、动关关注注大大部部分分可可信信列车电视传统电视 乘客对不同媒体的关注度和信任度有较强的一致性，即对媒体的关注度高的同时，信任度也高。列车电视和传统电视媒体广告的关注度和信任度分别是列车媒体和传统媒体中最高的。数据来源：尼尔森第21页/共35页性别年龄学历如图一所示，在高纯净的收视环境下，列车电视内容具有极高的认可度，成功吸引了观众的注意如图二所示，在收视环境与内容丰富的双重作用下，列车电视的广告关注度均高于其他媒体，广告效果绝佳数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告图一图二第22页/共35页 高铁、动车、城际列车乘客平均在途时间为2.5小时，空调列车乘客的平均单次乘车时间十几小

9、时，这么长的时间就为企业与乘客的沟通提供了一个充分交流的机会，列车电视的广告接受度达到99%、到达率突破90%。数据来源：CTR第23页/共35页硬座车厢：6-8个/节餐车车厢：2个/节硬卧车厢：1个/格11个/节软卧车厢：1个/格9个/节 动车列车根据车型不同，座车车厢8到10块屏幕不等，卧铺车厢4块屏幕，餐车1-2块屏幕。根据车型与车厢的不同，屏幕分为15寸、17寸、19寸。普通列车平均每列车有150个液晶电视屏，收视无盲区，平均8-10位旅客1个电视，平均最远收视距离4米。第24页/共35页传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”，如何追随消费者的生活节奏，已成为广告投放有效与否的判别标

10、准。列车是一个非常封闭的传播环境，再加上乘客旅途时间很长，中国列车电视受到欢迎在情理之中。 黄升民 中国传媒大学广告学院院长 中国列车电视媒体网络覆盖面大，能有效触达传统媒体无法触达的长途移动人群。列车封闭环境下，旅客处于信息真空，媒体可以有效地触达。中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视投放广告反映了广告主媒体投放的趋势。田涛 央视市场研究机构CTR副总裁混媒时代，列车电视与传统电视可以达到最佳的“6+1”组合，10小时乘车时间连续看到6次广告，回家看电视1次，品牌认知会被有效改变。 广东平成广告有限公司董事长 吴晓波列车就是一条黄金通道，每年拥有超过16亿的受众人次，中国列车电

11、视在经营上可以实现双赢和多赢的局面。喻国明 中国人民大学新闻传播学院副院长 第25页/共35页 贸促广告与中国最大的市场研究公司央视市场研究股份有限公司（CTR）合作，对广告播出的媒体进行监播，以一个月为单位，定期给客户提供广告播出监播报告。同时，贸促广告与CTR之间采取单向循环的信息传递方式，有效的避免了CTR监测人员与贸促员工的接触，以确保监播过程的公正性。整个监播过程与监播结果完全受控于CTR公司质量管理体系。与权威调研机构合作监播第26页/共35页合作方案合作方案 LIST PRICE第27页/共35页首席合作伙伴首席合作伙伴特约合作伙伴特约合作伙伴特别鸣谢合作伙伴特别鸣谢合作伙伴第2

12、8页/共35页 类别类别名称名称播出频次播出频次CCTV6电影播放前30秒贴片广告首播、重播（不低于2次）电影播放后30秒贴片广告首播、重播（不低于2次）列车电视电影播放前30秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后30秒贴片广告91天（不低于270次）车站大屏电影播放前30秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后30秒贴片广告91天（不低于270次）铁路电视电影播放前30秒贴片广告91天（不低于90次）电影播放后30秒贴片广告91天（不低于90次）其他权益赞助单位署名联合摄制永久赞助单位可使用电影首席合作伙伴身份用于企业宣传1年获得以上权益的赞助费用为800万第29页/共35页 类别

13、类别名称名称播出频次播出频次CCTV6电影播放前15秒贴片广告首播、重播（不低于2次）电影播放后15秒贴片广告首播、重播（不低于2次）列车电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后15秒贴片广告91天（不低于270次）车站大屏电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后15秒贴片广告91天（不低于270次）铁路电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于90次）电影播放后15秒贴片广告91天（不低于90次）其他权益片尾鸣谢赞助单位永久赞助单位可使用电影特约合作伙伴身份用于企业宣传1年获得以上权益的赞助费用为500万第30页/共35页 类别类别名称名称播出频次播出

14、频次CCTV6电影播放前15秒贴片广告首播、重播（不低于2次）列车电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）车站大屏电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）铁路电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于90次）其他权益片尾鸣谢赞助单位永久获得以上权益的赞助费用为300万第31页/共35页媒体形式覆盖区域覆盖人群屏幕数量15秒刊例(元/3个月)30秒刊例（元/3个月）铁路列车高铁、动车、城际列车全国4811990749425941609715651804空调列车全国864000004200025200004032000车站屏幕车站LED大屏全国3000000010053601609840000候车室屏幕全国500000005000铁路电视台98个铁路系统电视台全国铁路系统10000000*120000200000224,519,907224,519,90796525965251717，416416，25725729,723,80429,72