茶礼天下策划案

1、茶礼天下电视节目 策划案（草案）品天下茗茶 赏世间百态主 办广西电视台公共频道央视网招商频道 广西茶叶协会 承 办广西历藏文化有限公司广西（茶品牌）公司协 办广西区内外茶业生产企业 经销商 广西区内外茶具厂商 茶馆茶庄茶楼2012年11月 广西 南宁目 录前 言()组织机构()栏目名称()栏目宗旨()栏目定位()栏目特色()传播受众()版块内容()结构形态()播出平台()开播时间()观众群体()运作方式()经费预算()经费来源()经营策略()效益评估()实施步骤()可行分析() 前 言 中国是茶的故乡，是茶的原产地。中国人对茶的熟悉，上至帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至走卒贩夫，平民百姓，无

2、不以茶为好。人们常说：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。由此可见茶已深入寻常百姓人家。中国茶业缘于汉代，兴起两晋北朝时，历经2000多年的发展，如今已形成了渊远流长、内涵丰富的茶文化。广西是我国重要茶产地之一，年产量3.75万吨、产值20亿元，规模位居全国前十名。地方优质茶品牌有100多个，创新名茶30多种，防城港金花茶、南山白毛茶、昭平有机茶、梧州六堡茶、龙胜龙脊茶、阳朔七仙峰茶、凌云浪伏茶等名扬四方。如今，广西茶已经从第一产业的种植、第二产业的加工，向做好第三产业的茶文化品牌大步迈进。加上近年来，福建、浙江、云南、台湾等全国各地茶商大举挺进广西，形成了广西茶业生产和消费两旺的良好市场态势。正

3、因为有了茶业和茶文化的空前繁荣，许多诸如说茶、茶录、太姥茶韵、茶艺等等有关分别介绍中国茶文化的电视栏目充斥了全国许多省市的电视荧屏。但是，融合茶文化的电视专题栏目在广西尚未出现。也就是说，迄今为止，广西的电视媒体从未真正创办过茶文化的电视栏目。在这样的情况背景下，我们策划创办推出的茶礼天下电视栏目不仅填补了广西电视荧屏的一项空白，同时茶礼天下也将立足并深入挖掘广西茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现桂茶综合实力，最终将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升广西产茶大省的品牌形象，推动桂茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。同时栏目还要向老百姓宣传茶文化，探讨茶与医学保健、餐饮旅游；探

4、讨茶与诗词歌赋、书法美术的之间的渊源；当然作为广西茶文化的专栏节目，还要讲述八桂茶艺领军人物鲜为人知的创业故事等，为广西茶业树立风采，摇旗呐喊！ 作为广西主流媒体，广西电视台公共频道拥有强大的制作实力和丰富的文化品牌宣传经验，此次通过开辟茶相关节目专栏，实现以茶为媒，为茶文化互动、商业互利以及信息资源置换开启一个全新的交流平台。因此，我们策划创办推出的茶礼天下电视栏目，意义重大，影响深远。 组织机构 主 办：广西电视台公共频道 央视网招商频道广西茶叶协会 承 办：广西历藏文化有限公司 广西（茶品牌）公司协 办：广西区内外茶业生产企业 广西区内外茶叶经销商 广西区内外茶具厂商广西区内外城市茶馆茶

5、庄茶楼（节目主持：拟邀请广西电视台收藏马未都当红主持李嘉和爱笑一家人节目光光担纲主持） 栏目名称 栏目名称茶礼天下(暂名)。“茶”， 品饮茗茶之意；“礼”，论语曰“不学礼，无以立”，在此“礼”的本质是一种社会关系，以茶为媒的生活礼仪，在讲求和谐社会的今天， “礼”更是以时俱进，代表着社会文化、企业文化。 “天下”，寓意历史、时空、事件等纵横交错，为栏目发展延伸内涵。 栏目宗旨 弘扬和普及中华传统茶文化、推动广西茶产业的发展和繁荣、让更多的人去了解茶，关注茶，喜爱茶，喜爱茶文化，最终引领中原时尚新宠茶文化。茶礼天下栏目将通过广西主流媒体的强大资源和电视可视化手段，以博大精深的中国茶文化为背景，立

6、足并深入挖掘茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现桂茶综合实力，将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升广西产茶大省的品牌形象，推动茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。茶礼天下栏目以“品天下茗茶，赏世间百态” 为传播口号。 栏目定位 茶礼天下节目定位于一档突出茶相关文化杂志型生活类专题节目，在茶事中挖掘深层次的经济文化内涵，在茶文化专题中发现具有时效性的新闻亮点，使得节目具有较强的专业性、时效性和服务性，同时不乏趣味性和现代感。为喜欢茶文化的观众打造一档富有文化内涵的茶品、茶艺、茶情类节目，努力开创广西茶文化节目一流名牌。 栏目特色 茶礼天下栏目综合运用多种电视摄制手段和艺术表现手法

7、，融“知识性、专业性、艺术性、观赏性、亲和性”为一体，形成 “叙述明晰、生动形象、贴近生活、爽心悦目” 的栏目风格特色。 传播受众 茶礼天下栏目传播受众包括：广西区内外茶业生产加工企业和品牌、广西区内外茶叶经销商和销售产品品牌、广西区内外城市茶馆茶庄茶楼、国内外书画古玩收藏者和对茗茶爱好的社会大众等。 版块内容 茶礼天下栏目，每期拟由“茶界茶事”、“茶业品牌”、“茶艺茶道”等常规节目版块构成。同时根据行业发展及节目需要，可以灵活开辟“问道桂茶“、“茶界精英”、“茶话人生”、“茶韵墨缘”、“赏艺鉴宝”等特别节目。具体常规节目版块内容如下一、茶界茶事：报道来自各地举办的茶业展会、茶艺表演、品牌扩张

8、、新品上市以及区域茶业、茶市、茶场、茶楼、茶庄、茶具等行业主流动态资讯。二、茶业品牌：（1）优秀制茶企业经营特色品牌综合专题报道；（2）上榜茶企在改革、创新、扩张、并购、新上项目、新品推广等方面的深入报道。三、茶艺茶道：以主持人、专家或文化名人边品茶边说谈三方对话的方式，或介绍各种茗茶的历史、产地、种类品牌、产品特色及品茗养生知识，或介绍某种茶具的产地、生产企业、制作工艺和茶具特色，或介绍某地茶馆茶庄茶楼的消费环境、茶道艺术和经营特色，或由茶道文化延伸介绍博大精深的古玩书画艺术鉴赏和收藏知识。 结构形态 1、固定片头（10秒）2、本期节目导视（20秒）3、“茶界茶事”片花（5秒）3、“茶界茶事

9、”导语(单独主持人出镜1)（15秒）4、“茶界茶事” 版块内容（5分钟）5、插播广告(一)（15秒）6、“茶业品牌”片花（5秒）7、“茶业品牌”导语(单独主持人出镜2)（15秒）8、“茶业品牌” 版块内容（6分钟）9、插播广告(二)（15秒）10、“茶艺茶道”片花（5秒）11、“茶艺茶道”导语(主持人出镜3)（15秒）12、“茶艺茶道” 版块内容（8分钟）13、固定介绍协办企业等 广告（30秒）14、栏目结束语(单独主持人出镜4)（15秒）15、片尾字幕+本期节目茶品牌画面（15秒） 播出平台 一、广西电视台公共频道：茶礼天下每期节目在广西电视台公共频道每周日晚18：20首播，周一晚00：15

10、和周二中午12：50各重播一次，每期节目共播出3次。二、央视网招商频道cctv.com广西视窗：茶礼天下每期节目在央视网广西频道每天24小时滚动播出。三、中国网品牌广西频道：茶礼天下每期节目在中国网品牌广西频道每天24小时滚动播出。四、广西新闻网- 茶礼天下每期节目在广西新闻网视频每天24小时滚动播出。 开播时间 （具体开播时间待定） 运作方式 采取“茶企赞助，共建共赢”的运作方式。由广西历藏文化传播有限公司及有关茶品牌企业、协会牵头组织成立“茶礼天下电视栏目组”， 历藏公司给栏目组提供办公场地、日常办公设施、原有部分专业设备和交通车辆；栏目组自行筹资落实广西电视台播出频道及时段费及相关栏目经费（含演播室场地装修布置、部分专业设备购置、栏目组人员工资、耗材及日常办公用品、交通车辆加油及维修养护、业务公关及不可预见开支等相关费用），并负责栏目的策划、拍摄、制作、包装工作。栏目的市场运营包括节目冠名、挂角、特约、鸣谢、标版广告、植入广告及专题报道、活动策划等（其中活动策划诸如征集茶品牌广告语、举办八桂茶艺电视公开赛及颁奖典礼、茶道用品创意设计大赛、制茶师大赛、评茶师大赛以及举行八桂生态旅游茶庄园评选活动等）。 经费预算 一、播出媒体时段费 1、