广告策划POP排版

1、会计学1广告策划广告策划POP排版排版第1页/共126页第2页/共126页第3页/共126页第4页/共126页一、排版的趣味视觉中心 如果说眼睛是心灵的窗口，那心理学与设计就必然存在某种联系。我们对某些图案的认知及视觉理解与人的心理有着非常密切的关系。而对心理学某些原则的了解则有助于我们对排版设计的整体把握。一 黄金分割二 九宫格 第5页/共126页它的比值约为1.618 1或1 0.618，被称为黄金比，欧洲人认为是最美、最谐调的比例。 第6页/共126页第7页/共126页第8页/共126页第9页/共126页第10页/共126页 字体的设计、选用是排版设计的基础。中文常用的字体主要有宋体、仿

2、宋体、黑体、楷书四种。在标题上为了达到醒目的效果，又出现了粗黑体、综艺体、琥珀体、粗圆体、细圆体以及手绘创意美术字等，在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。否则，会产生零乱而缺乏整体效果。在选用的这三种字体中，可考虑加粗、变细、拉长、压扁或调整行距来变化字体大小，同样能产生丰富多彩的视觉效果。 第11页/共126页 字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。现代国际上流行将文字分开排列的方式，感觉疏朗清新、现代感强。因此，字

3、距与行距不是绝对的，应根据实际情况而定。 第12页/共126页左右齐整，横排也可竖排；左齐、右齐或聚中编排第13页/共126页第14页/共126页第15页/共126页第16页/共126页第17页/共126页第18页/共126页第19页/共126页第20页/共126页第21页/共126页第22页/共126页第23页/共126页第24页/共126页第25页/共126页第26页/共126页第27页/共126页第28页/共126页第29页/共126页第30页/共126页第31页/共126页第32页/共126页第33页/共126页齐头齐尾编排第34页/共126页齐头不齐尾编排第35页/共126页副标题沿

4、图片排列第36页/共126页图片包围文章第37页/共126页图片分割在两边第38页/共126页图片以扇形编排第39页/共126页 排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。第40页/共126页2.艺术性与装饰性艺术性与装饰性 版面的装饰

5、因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 第41页/共126页3.趣味性与独创性趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用

6、寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 第42页/共126页第43页/共126页4.整体性与协调性整体性与协调性 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 第44页/共126页第45页/共126页第46页/共126页第47页/共126页第48页/共126页第49页/共126页第50页/共126页第51页/共126页第52页/共126页第53页/共126页第54页/共126页第55页/共126页第56页/共126页版式设计的基本步骤版式设计的基本步骤第一步：确定主题

7、（需要传达的信息）。 第二步：寻找、收集用于表达信息的素材含文字、图形图像。文字表达信息最直接、有效，应该简洁、贴切。应该根据具体需要确定视觉元素的数量和色彩（黑白、彩色色系）。 第三步：确定版面视觉元素的布局（类型）。 第四步：使用图形图像处理软件进行制作。第57页/共126页第58页/共126页第59页/共126页第60页/共126页第61页/共126页第62页/共126页第63页/共126页第64页/共126页第65页/共126页第66页/共126页第67页/共126页第68页/共126页第69页/共126页第70页/共126页第71页/共126页第72页/共126页第73页/共126页

8、第74页/共126页第75页/共126页第76页/共126页第77页/共126页第78页/共126页第79页/共126页第80页/共126页第81页/共126页第82页/共126页第83页/共126页第84页/共126页第85页/共126页第86页/共126页第87页/共126页第88页/共126页第89页/共126页第90页/共126页第91页/共126页第92页/共126页第93页/共126页第94页/共126页第95页/共126页第96页/共126页第97页/共126页第98页/共126页第99页/共126页第100页/共126页第101页/共126页第102页/共126页第103页/共

9、126页第104页/共126页第105页/共126页第106页/共126页第107页/共126页第108页/共126页第109页/共126页第110页/共126页第111页/共126页第112页/共126页第113页/共126页第114页/共126页第115页/共126页第116页/共126页第117页/共126页第118页/共126页第119页/共126页它的比值约为1.618 1或1 0.618，被称为黄金比，欧洲人认为是最美、最谐调的比例。 第120页/共126页 字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵