XXXX年F1赛事--户外广告投放规划方案(ppt 67)

1、F1赛事户外广告投赛事户外广告投放项目放项目1项目目录项目目录n1 1 项目概述项目概述n2 2 项目组织结构项目组织结构n3 3 项目范围管理项目范围管理 n4.4.项目项目实施实施管理管理 n5 5 项目项目进度进度管理管理n6 6 项目人力资源管理项目人力资源管理n7 7 项目风险管理项目风险管理21.项目概述项目概述n1.1 1.1 项目背景项目背景n1.1.2 2 可行性分析可行性分析n1.1.3 3 项目项目目标目标3F1赛事 与 奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事每站比赛都会吸引20万车迷到场观看，并有至少10亿人次透过电视转播或其他媒体观赏这项世界顶级赛事上海国际赛车场

2、 位于上海市嘉定区境内，安亭镇东北，距上海市中心30公里，距上海虹桥机场20公里，周围被宝安、嘉金、嘉松、郊环等高等级公路所环绕。赛车场看台设计规模约20万人，主副看台5万个座位。赛车场主体建筑及其他主要建筑约15万平方米。关于关于F11.1项目背景4点位总图点位总图51.2 可行性分析n技术可行性技术可行性n上海广告业蓬勃发展，上海广告业蓬勃发展，使上海拥有相当的经验使上海拥有相当的经验与实力。与实力。n同济大学嘉定校区位于同济大学嘉定校区位于F1F1赛场周围，可以联合赛场周围，可以联合有优势学科的学院一起有优势学科的学院一起完成既定目标。完成既定目标。n上海电视台作为全国知上海电视台作为全

3、国知名传媒，在宣传上具有名传媒，在宣传上具有一流水平。一流水平。n经济可行性经济可行性n上海是全国经济最发达上海是全国经济最发达的地区之一，上海市市的地区之一，上海市市政府有经济能力支持此政府有经济能力支持此次项目。次项目。n上海的各大企业愿意出上海的各大企业愿意出资或赞助此项目。资或赞助此项目。n既带来可观的广告收入既带来可观的广告收入并吸引外资，也可以提并吸引外资，也可以提高上海高上海F1F1品牌声誉。品牌声誉。61.3 项目目标主办方希望通过举办F1大奖赛等一系列世界一流赛事，加强国际间文化体育交流。推动国内地区间经济交流和社会文化的发展。把上海建设成亚洲一流的体育中心城市。为国内外投资

4、者提供无限商机。72.项目组织结构项目组织结构n2.1 项目领导小组:6号楼506寝室n2.2 项目总经理：贾广社n2.3 组织结构图n2.4 项目工作流程82.3 6号楼506寝室组织结构图6号楼506寝室方丞纲方丞纲孙超孙超李振江李振江项目考察项目考察项目筹备项目筹备编写文件编写文件环境调查环境调查新闻传媒新闻传媒拉动赞助拉动赞助彭德忠彭德忠后勤后勤协调工作协调工作92.4 项目组织筹划阶段工作流程图确定项目范围确定项目范围修改计划书修改计划书提交市政府提交市政府成立正式小组成立正式小组进行下一步工作进行下一步工作不合格不合格合格合格编制计划书编制计划书可行性分析可行性分析103.项目范围

5、管理项目范围管理nWBS113.1 WBS-总体结构图筹划阶段筹划阶段 前期准备阶段前期准备阶段 项目实施阶段项目实施阶段 项目项目总结阶段总结阶段123.2 WBS-筹划阶段筹划阶段筹划阶段 可可行行性性研研究究项项目目范范围围及及定定位位策策划划书书提提交交与与审审核核成成立立预预备备小小组组成成立立正正式式小小组组确确定定正正式式策策划划书书确确定定辅辅导导老老师师133.3 WBS-前期准备阶段前期准备阶段前期准备阶段宣传宣传人事人事财务财务后勤后勤筹资筹资人员挑选人员挑选人员合作训练人员合作训练寻找传媒宣传寻找传媒宣传邀请学校老师邀请学校老师政府支持政府支持银行贷款银行贷款管理资金管

6、理资金预算控制预算控制物资准备物资准备问题回馈问题回馈143. 4 WBS-活动总结阶段活动总结阶段活动总结阶段庆祝晚会庆祝晚会新闻发布会新闻发布会项目成果整理项目成果整理总结报告总结报告154.项目实施管理项目实施管理n4.1 进行环境调查n4.2 选出黄金要道n4.3 广告设置n4.4 估算媒体价格16宝安公路情况介绍宝安公路情况介绍宝安公路位置特殊而又重要：衔接F1国际赛车场南面，与嘉松公路、沪宜公路、嘉金高速公路、沪嘉高速公路相交。宝安公路，从嘉松公路至沪嘉浏高速公路北部主要是赛车场用地，南部为工业园区用地及住宅，是赛车场出入的主要交通之一。宝安公路、沪宜公路是嘉定马陆地区的中心干道，

7、是主要的规划路段。4.1 环境调查17嘉松公路情况介绍嘉松公路情况介绍嘉松公路位于F1赛车场西侧，是嘉定至松江的重要交通线路。嘉松公路与宝安公路、郊环公路相交，并且是沪宁高速通往F1赛场的必经路段之一。其主要路段处于安亭国际汽车城规划区域内，交通主流量以汽车为主。18沪嘉浏高速情况介绍沪嘉浏高速情况介绍沪嘉高速是中国大陆最早建成的一条高速公路，全长20公里。嘉浏高速公路从嘉定到浏河，全长17公里。沪嘉浏高速公路是市区通往国际赛车场的主要高速交通。194.2 选择黄金要道选择黄金要道宝安公路宝安公路20安亭安亭F1赛事的黄金要赛事的黄金要道道宝安公路(沪嘉浏嘉松)上海国际赛车场是上海国际汽车城营

8、造汽车文化的重要组成部分。选址在嘉定区安亭镇东北，距安亭镇中心约7公里。东至漳浦河，西至松鹤路、东环路，南至宝安公路，北至规划中的郊区环线高速公路，总面积约5.3平方公里。宝安公路是贯穿宝安公路是贯穿F1F1赛场的一赛场的一条重要的交通要道，其西临安亭条重要的交通要道，其西临安亭新镇，往东直达马陆工业园区。新镇，往东直达马陆工业园区。马陆马陆广告位广告位广告位广告位21安亭安亭马陆马陆22安亭新镇位于上海市西部，是上海国际汽车城的核心居住区。安亭新镇是上海“一城九镇”的亮点，充分展现了上海西大门的新形象。嘉定工业区是首批经上海市人民政府批准的市级工业区。嘉定工业区马陆园区吸引了10多个国家和地

9、区的220余个中外投资项目，总投资额达5亿美元。宝安公路正是连接安亭与马陆的交通要道，无论从上海或外地进入F1赛场的多条重要高速公路的车流也将最终汇集在宝安公路，这是通往F1赛场的必经之路，堪称黄金要道。我们公司的高炮位置均是处于宝安公路上：A-10，D-10是最靠近赛场的位置，A-10更是位于赛场入口处B-8位置处于马陆工园区旁，因此占有独一无二的优良地理位置；A-7位置也是进入赛场的必经之路，也同时处在各条高速路的交汇点处。选择理由选择理由23安亭安亭马陆马陆广告位广告位广告位广告位黄金路段钻石点位黄金路段钻石点位244.3 广告设置总量及情况广告设置总量及情况规划数量三面体两面体宝安公路

10、21912沪嘉高速22715嘉浏高速1111嘉松公路13310合计67194825预计客流量预计客流量预计赛事期间，F1赛场周遍5条道路总客流量达15-35万人/天。平均每条道路客流量为8万人/天。26F1全年可使用赛事全年可使用赛事上海国际赛车场共投资60多亿元人民币，作为总投资超过500亿人民币的上海国际汽车城的一部分，全年赛事不断这里将建设成为一个经济娱乐圈，成为上海的一大亮点！这里将建设成为一个经济娱乐圈，成为上海的一大亮点！汽车汽车摩托车摩托车场场 地地 赛赛F1F1大大奖奖赛赛GPGP大大奖奖赛赛F3F3赛赛事事其其它它方方程程式式赛赛事事GTGT房房车车赛赛其其它它房房车车赛赛V

11、8V8S SI IBikeBike其其它它摩摩托托车车赛赛事事274.4 媒体价格媒体价格编号编号路段路段销售价（元销售价（元/ /座座/ /年）年）B-8宝安公路、沪嘉浏高速公路1,250,000A-7宝安公路、胜辛路1,200,000A-10宝安公路、安辰路1,350,000D-10嘉松公路、郊环公路1,200,00028B-8 信息信息发布城市 : 上海媒体形式: 高立柱 (材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板 灯：户外广告专用灯)媒体位置: 宝安公路、沪嘉浏高速公路画面尺寸: 18米(宽) x 6米(高) x 3面 = 324 平米媒体数量: 1座最少发布周期 : 1年媒体

12、净价: 人民币 1,250,000 元 / 座 / 年 (媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费； 不含制作、安装费)备 注: 先到先得优 势: B-8位于宝安公路、沪嘉浏高速公路交叉口，马陆工业园区旁。沪嘉浏高速与沪宁高速是上海通往F1赛场仅有的两条高速，而此处正是沪嘉浏高速转向宝安公路的交叉点，又位于马陆工业园区旁，此处车流极多29B-8 效果图效果图广告位30A-7 信息信息发布城市 : 上海媒体形式: 高立柱 (材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板 灯：户外广告专用灯)媒体位置: 宝安公路、胜辛路画面尺寸: 18米(宽) x 6米(高) x 3面 = 324 平米媒体数量:

13、 1座最少发布周期 : 1年媒体净价: 人民币 1,200,000 元 / 座 / 年 (媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费； 不含制作、安装费)备 注: 先到先得优 势: A-7位于宝安公路、胜辛路交叉口，处于通往F1赛场的必经之路宝安公路上，离F1赛场极近，是不可多得的好媒体31A-7 效果图效果图广告位32A-10 信息信息发布城市 : 上海媒体形式: 高立柱 (材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板 灯：户外广告专用灯)媒体位置: 宝安公路、安辰路画面尺寸: 18米(宽) x 6米(高) x 3面 = 324 平米媒体数量: 1座最少发布周期 : 1年媒体净价: 人民币

14、1,350,000 元 / 座 / 年 (媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费； 不含制作、安装费)备 注: 先到先得优 势: A-10位于宝安公路、安辰路交叉口，处于F1赛场旁，多条高速汇集于宝安公路的车流将途径此处通往F1赛场的入口33A-10 效果图效果图广告位34D-10 信息信息发布城市 : 上海媒体形式: 高立柱 (材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板 灯：户外广告专用灯)媒体位置: 嘉松公路、郊环公路画面尺寸: 18米(宽) x 6米(高) x 3面 = 324 平米媒体数量: 1座最少发布周期 : 1年媒体净价: 人民币 1,200,000 元 / 座 / 年 (

15、媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费； 不含制作、安装费)备 注: 先到先得优 势: D-10位于嘉松公路、郊环公路交叉口，处于F1赛场旁。嘉松公路、郊环公路均连接沪宁高速，两条高速交叉口车流极多35D-10 效果图效果图广告位365.项目进度管理n5.1 项目进度网络图n5.2 项目进度干特图375.1 项目进度网络图11001001 1101010 11405011 51409012 911010013 项目总进度网络图项目筹划阶段前期准备阶段项目实施阶段项目总结阶段385.1.1 筹划阶段项目进度网络图335102 9110106 324103 627104 829105 202101

16、 112100 成立预备小组确立辅导老师可行性研究项目范围及定位策划书提交及审核确定正式策划书成立正式小组395.1.2 准备阶段项目进度网络图263281120 1610251110 1610251111 263281121 365401140 291291130 306351131 133151141 132141101 115151100 寻找传媒宣传邀请学校老师政府支持银行贷款管理资金预算控制人员挑选人员合作训练物资准备问题回馈405.1.3 活动总结阶段项目进度网络图91191130 92394132 1001100134 95599133 庆祝晚会新闻发布会项目成果整理总结报告41

17、5.2 项目进度甘特图n5.2.1 5.2.1 项目总时间甘特图项目总时间甘特图n5.2.2 5.2.2 筹划阶段项目甘特图筹划阶段项目甘特图n5.2.3 5.2.3 准备阶段项目甘特图准备阶段项目甘特图n5.2.4 5.2.4 活动总结阶段项目甘特图活动总结阶段项目甘特图42筹划10准备40实施40总结10具体时间9010050607080工期项目名称10203040435.2.2 筹划阶段项目甘特图12345678910101确立辅导老师0项目号任务号任务名称项目范围及定位筹划10确定正式策划书成立正式小组100102项目名称策划书提交与审核103104成立预备小组可行性研究105106具

18、体时间工期111322445.2.3 准备阶段项目甘特图1113151719212325272931333537394143454749问题回馈5103预算控制3寻找传媒宣传5310人员挑选装备物资准备政府支持管理资金任务名称10具体时间1人员合作训练6工期邀请学校老师银行贷款455.2.4 活动总结阶段项目甘特图919293949596979899100具体时间1135工期新闻发布会考察成果整理总结报告庆祝晚会任务名称466 项目人力资源管理n6.1 人力资源管理n6.2 各阶段工作分析n6.3 项目成员的激励措施n6.4 团队形成过程476.1人力资源管理 人力资源管理活动最终目的：v提高

19、员工和组织工作绩效和效益v实现组织目标，亦实现个人价值及目标 项目人力资源组织规划人力资源规划工作分析建立项目班子班子成员差异分析进行班子建设项目成员绩效管理486.2 各阶段工作分析 总负责人筹划负责人准备阶段负责人考察负责人总结负责人策划组员财务人员组织人员联络人员技术人员后勤人员总结人员宣传人员宣传人员496.2.1人力资源时间分配表所需人力策划阶段前期准备阶段环境考察阶段总结阶段506.2.2策划部分负责人职责分析表工作名称：策划负责人工作名称：策划负责人直接上级：总负责人直接上级：总负责人直接下级：策划成员直接下级：策划成员主要职责：负责策划阶段工作的落实、安排。主要职责：负责策划阶

20、段工作的落实、安排。具体任务具体任务1 1：确定这次策划的任务范围：确定这次策划的任务范围具体任务具体任务2 2：组建项目小组；审核，明确职责，安排任务。：组建项目小组；审核，明确职责，安排任务。具体任务具体任务3 3：技术可行性分析。：技术可行性分析。具体任务具体任务4 4：与市政府联络，递交策划书，经过审批。：与市政府联络，递交策划书，经过审批。该岗位要求：该岗位要求：1.1.灵活，有强烈的沟通和外交能力。灵活，有强烈的沟通和外交能力。2.2.招募的人员定位要准确。招募的人员定位要准确。3.3.有责任心，并有工作经验。有责任心，并有工作经验。n其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定

21、！其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！516.2.3前期准备阶段负责人职责分析表前期准备阶段负责人职责分析表工作名称：前期准备负责人工作名称：前期准备负责人直接上级：总负责人直接上级：总负责人直接下级：财务、组织、联络人员宣传人员直接下级：财务、组织、联络人员宣传人员主要职责：负责前期准备阶段的财务预算、人员组织、管理协调联络和宣传主要职责：负责前期准备阶段的财务预算、人员组织、管理协调联络和宣传工作。工作。具体任务具体任务1 1：把任务细分，做出计划时间表。：把任务细分，做出计划时间表。具体任务具体任务2 2：明晰各职位人员的具体职责。做好进度控制。：明晰各职位人员的具体职责。做

22、好进度控制。具体任务具体任务3 3：组织人员进行宣传工作及对信息的处理。：组织人员进行宣传工作及对信息的处理。具体任务具体任务4 4：将具体工作策划报告进一步交给政府相关部门。：将具体工作策划报告进一步交给政府相关部门。该岗位要求：该岗位要求：1.1.耐心、信心。耐心、信心。2 2。有实际工作经验。有实际工作经验。n其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！定！526.2.46.2.4考察阶段负责人职责分析表考察阶段负责人职责分析表 工作名称：环境考察阶段负责人工作名称：环境考察阶段负责人 直接上级：项目总负责人直接上级：项目总负责人 直接下级

23、：技术人员、后勤人员等许多部门。直接下级：技术人员、后勤人员等许多部门。 主要责任：全局监督管理以保证考察的顺利进行并对信息进行归类整理。主要责任：全局监督管理以保证考察的顺利进行并对信息进行归类整理。 具体任务具体任务1 1：严格进行进度控制。：严格进行进度控制。 具体任务具体任务2 2：保障技术的支持。：保障技术的支持。 具体任务具体任务3 3：定期将工作汇总进行总结及及时反馈：定期将工作汇总进行总结及及时反馈 具体任务具体任务4 4：组织人员对各种信息进行处理：组织人员对各种信息进行处理工作条件描述：把握全局，眼光独到，有领导能力，能够调动成员的积极性，有资深工作条件描述：把握全局，眼光

24、独到，有领导能力，能够调动成员的积极性，有资深工作经验工作经验n其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！n其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！536.2.56.2.5总结阶段负责人职责分析表总结阶段负责人职责分析表工作名称：总结阶段负责人工作名称：总结阶段负责人 直接上级：项目总负责人直接上级：项目总负责人 直接下级：总结人员、宣传人员等。直接下级：总结人员、宣传人员等。 主要责任：对活动总结、新闻发布及宣传工作。主要责任：对活动总结、新闻发布及宣传工作。 具体任务具体任务1 1

25、：完成项目总结。：完成项目总结。 具体任务具体任务2 2：活动总结提交给相关部门：活动总结提交给相关部门 具体任务具体任务3 3：举办庆祝晚会：举办庆祝晚会 具体任务具体任务4 4：组织进行巡回报告会、新闻媒体宣传活动：组织进行巡回报告会、新闻媒体宣传活动工作条件描述：活动能力强，有总结能力，有经验。工作条件描述：活动能力强，有总结能力，有经验。其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！其余各岗位人员职责有策划部分负责人全权负责制定！546.3 采用的激励理论n过程性激励理论过程性激励理论1.1.期望理论：激励水平期望理论：激励水平= =效价效价* *期望。期望。2.2.需要型激励理论：薪酬激励需要型激励理论：薪酬激励556.3.2 激励采用原则n明确性：公开、直观、透明n多样性：调动人的积极性用多种手段，通过物质精神两方面的奖励。n适应性：激励方式要随情况而变化。567 项目风险管理n7.1 事故树n7.2 风险定性分析n7.3 风险应对措施57事故树项目失败项目失