农村电子商务发展水平测度及影响因素研究

1、    农村电子商务发展水平测度及影响因素研究    安林丽摘 要：随着社会经济的不断发展和市场经济体制的不断成熟，电子商务在近年发展势头迅猛。不仅仅是城市，电子商务也逐渐在农村得到了较大的推广和发展。因此，很有必要对农村的电子商务发展水平进行一个测度和研究。主要围绕电子商务在农村发展水平测度展开，分析了影响农村电子商务发展的因素，并提出了指导性的意见。关键词：农村；电子商务；发展水平；因素分析：1004-7026（2018）19-0063-02 中国图书分类号：f623 文献标志码：a随着我国经济的不断发展和转型，经济全球化和贸易全球化的趋势更加明显，

2、基于互联网的产业开始迅猛发展，“互联网+”成为了新常态。电子商务追赶着时代发展的浪潮，目前，我国农村已经开始大规模的发展电子商务，将农村生产、流通和销售环节卷入互联网的板块中，借助互联网技术，将农村的特色优质产品带出去，打响区域品牌，让更多的人了解农村、关注农村，刺激农村经济平稳长远发展。农村电子商务是指农村生产、流通和消费环节与现代化互联网技术相结合的一种新兴的产业链，具有极为重要的意义，是农村转型发展、农民增收、土地多元化利用的一种重要手段，有着极大的发展空间和发展机遇。1 我国农村电子商务的发展现状1.1 发展势头迅猛，发展潜力巨大由于人口基数大，我国的电子商务交易量和交易数额增长幅度超

3、过世界平均水平，位居世界第一。随着电子商务的迅猛发展，我国农村电子商务也得到了快速发展，发展速度令世界瞩目。农村俨然成为电子商务的一支不可忽视的力量。随着农村电子商务技术设施建设的程度和水平不断提高，农村的买家和网购比例得到了很大规模的提升。我国农村的购买力仍然在持续增长，还没有到达饱和水平，在未来的几十年具备较大的发展空间1。1.2 政府支持力度大，政策红利好除了社会经济的不断发展，国家也大力支持农村的电子商务建设和发展，给予了扶持政策加以支持，为农村的电子商务的落地和发展排忧解难，推动农村电子商务发展进入新的态势，成为上至中央政府下到乡镇机关的支持重点项目。我国制定了一系列政策，协助农村农

4、民加快推进农村电子商务平台的构建，正是由于互联网的发展机遇和政府扶持政策对农村的倾斜，使农村电子商务建设走上发展的快车道。1.3 电子商务企业聚焦农村，新蓝海效应初显农村电子商务的发展吸引了一大批新型、创业企业进入农村、扎根农村、服务农村，农村成为各大电子商务企业争夺的据点。农村电子商务发展是一个商机，阿里集团率先推出千县万村计划，致力于建设千个县级的运营中心和万个村级服务站。京东也紧随其后，推出了农村电商战略，计划创立农村地区和物流运输有关的京东服务站。2 农村电子商务发展过程中存在的问题2.1 农村电子商务专业人才匮乏我国农村电子商务发展受到制约的主要因素来自于人，人才是推动创新型事业发展

5、的主要动力。目前农村电子商务发展水平得不到质的提升，主要是两方面的问题：第一，农村电子商务的直接参与者中缺乏专业的技术型人才；第二，地方政府对于推动农村电子商务发展起不到实质性的作用，或者无作为，并且政府的相关部门也缺乏懂得电子商务的人才。农村电子商务的正常开展需要从业人员具备较高的互联网知识和实践运用能力，也需要美工、运营、推广等相关方面的人才，这样形成一个各司其职的完备的團队体系，才能够在一定程度上保证农村电子商务向更高水平发展。农村由于本身就相对于城市发展落后，吸引不到相关的人才来到农村、建设农村。目前，农村电子商务发展中人才的现状是高水平的全能型人才不愿意来到农村从事电子商务事业，而在

6、农村从事电子商务事业的人，大多数是学历偏低、知识水平有限、互联网应用水平较低的专科生或者农民，造成农村电子商务发展动力不足2。2.2 农村现代物流体系薄弱农村电子商务发展依赖于物流体系的建设，基础设施如快递站点、物流中转站的建设很大程度上影响着农村电子商务发展的效率。快捷的现代物流是农村电子商务发展的保障。农村的电子商务物流存在着发展不均衡、专业化程度较低、科技含量不高、衔接环节落后的特点。对于那些交通特别不方便的偏远地区，物流不能够完全送到需要的地方，运输“最后一公里”的成本很大，严重制约了农村电子商务的发展。2.3 农村电子产品商务化标准程度低农村电子商务缺乏系统而又全面的管理，商品没有固

7、定的标准化，造成农村商品大规模化和工业化生产受到不小的阻碍。一方面，农户是分散作业，标准化程度不高，没有形成固定的销售和运输渠道，也没有很好地利用互联网技术实现线上销售。产品的标准化程度低影响产品的质量和声誉，购买者对产品也缺乏足够的信任。另一方面，农村缺乏标准化的运营平台，无法打开市场，农产品很容易受到外界环境的影响，导致同一批次的不同产品产生质量上的差异。2.4 统筹协调发展难度较大统筹协调是农村电商发展的必要保障，农村电子商务在发展过程中出现发展不协调的问题。这种现象主要来源于落后的发展理念和保守的小农思想。此外，农村的电子商务发展还缺乏顶层设计，不能针对农村电子商务发展中存在的问题站在

8、宏观的角度进行分析，难以整体推进农村电子商务的协调发展。目前，不少农户是看到市场上什么赚钱、什么利润高就去种植或者经营什么，导致一段时间内某一产品经营者数量激增，导致出现供大于求的现象，农户损失惨重。一些农户在电子商务中脱颖而出，发展得顺风顺水，而另一些农村的电子商务发展却非常不顺利，形成两极分化的局面。可以说，如何实现农村电子商务的统筹发展仍然是一个巨大的课题。3 电子商务发展驱动机制分析影响农村电子商务发展的因素众多，简单地可以把它们划分为几个层次：第一层次是对农村电子商务发展影响最为主要的一种，包括人均地区生产总值、第三产业贡献率、人均快递业务量、万人均网站数、农村宽带接入比例、每百户固

9、定电话使用量、每百户计算机拥有量、人口城镇化率、人口受教育程度、第一产业从业人员比例等众多因素；第二层次包括乡镇企业发展因子；第三层次为个体工商户发展因子。信息基础设施建设水平是农村电子商务发展的基础，农村电子商务发展的基础和前提是推进农村信息网络建设，只有加强硬件的投入，才可以保证农村电子商务的发展具备可以实现的可能性。移动电话的普及对于农村网购的发展具有一定的推动作用。随着移动电话不断减费提速，农村居民也能够享受到和城镇一样的网络服务和通话服务，农村和城市的差距正在逐渐缩小。通过大数据的调查和分析，“双十一”购物节期间，通过移动客户端交易的比例远远超过电脑客户端，成为了主要的交易平台，移动电话和智能手机的普及使农民可以足不出户就能够和外界保持密切的交往和联系。4 结束语农村电子商务发展水平和众多因素有关，我们在建设和发展农村电子商务时，要抓住主要的矛盾，控制影响农村电子商务的主要因素，从宏观经济发展、地区信息化发展、城乡统筹发展、农村基础设施建设、农村经济发展5个方面对此进行架构。在加快推进农村信息化基础设施建设的同时，鼓励企业家、个体工商