关于打造彰武县农业品牌的建议

1、    关于打造彰武县农业品牌的建议    张宏远按照我国关于质量兴农的重要指示，加快推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农等手段来实现农业高质量发展，恰逢其时，彰武县也正在通过绿色生产，打造品牌等措施来实现本县农业的高质量发展。农产品品牌的表象是通过宣传包装让消费者认可该产品，本质是优质的农产品，核心是生产者按标准化、绿色或有机生产出来的高质量农产品;有经营者注册商标，有精心设计的宣传策划，包括精美的包装、文化内涵等，最终目的是产生效益。下面结合本县实际，就打造农业品牌提出以下建议：一、基本情况彰武县农业品牌打造的途径，一是农产品在农业部门申报“二品一标”取

2、得认证，进过绿色标准生产，来保证其品质;二是农产品在市场部门注册商标后成为著名商标、驰名商标。本县农产品取得“二品一标”认证产品的具体情况是，一绿色食品有大米、荞麦米、花生米、黑豆、黄豆、红小豆、小米、绿豆、荞麦面、高粱米，大米面积覆盖大冷镇、后新秋镇、前福兴地镇、四合城镇、章古台镇、东六镇、冯家镇等乡镇，二道河子乡、丰田乡、双庙镇等乡镇也有一定面积种植;彰武地瓜，主要在双庙镇境内，辐射其他23个乡镇;彰武葡萄，主要在大冷镇、五峰镇，兴隆山镇、苇子沟镇等乡镇;彰武酿酒高粱，覆盖24个乡镇;彰武山药，主要在冯家镇、满堂红镇等乡镇;彰武大樱桃，主要在双庙镇、西六镇、兴隆堡镇等乡镇;二有机农产品认证

3、有稻谷、玉米、谷子、花生、绿豆、黑豆、大豆，覆盖24个乡镇;三地理标志农产品2个黑豆花生，覆盖24个乡镇，其中黑豆被评为辽宁百强农产品品牌。地瓜的地理标志正在申报。黑果腺类花楸的有机食品认证等待审批。二、存在问题1、品牌创建存在误区一些企业以及领导们认为，农产品注册商标了、认证了绿色食品、认证了有机食品、认证了地理标志产品，做个好看点的包装，在他们眼里这就是品牌了，实际上这就是名称而已，往往是一注了之、一认了之，商标证书到手之日，其使命也就完成，没有好好去保护，没有实现其价值，从牌名到名牌好比从人名到名人，还有很长的路要走。品牌的创建是一个系统工程，有经营者、生产者和政府三位一体，一个好的品牌

4、是，政府出名，经营者得利，生产者有收益。2、品牌认证呈下降趋势无公害食品被取消，实行农产品合格证制度，绿色食品认证减少7个、有机认证减少3个，各农事企业合作社对绿色食品和有机食品认证态度不积极，不愿申请，不愿缴费，品牌意识差，是不是绿色或有机食品在市场上差别不大，品牌的溢价功能没有显现，同时政府不重视也是其中原因，没有具体举措，鼓励企业申报绿色食品，这样企业就不主动申请，甚至放弃认证，出现逐年下降趋势。3、品牌杂乱不规范本县种养产业格局已基本形成，但种类多、品牌杂，品牌影响力小，特别是没有叫得响的地域品牌，农产品质优价不优，域外品牌效应没有真正形成，甚至出现“一品多牌”，形成无序竞争，或者“有

5、牌无货”沒有稳定的生产基地。没有统一的全县品牌规划，任由企业各自凭空设计，重复、雷同、相似的品牌屡见不鲜，尤其在大米、地瓜上更明显。4、品牌保护意识不强利用率低本县的黑豆是地理标志农产品，今年又成为全省百强农产品品牌，但基地分散，没有统一的生产标准，没有龙头企业去经营，没有发挥出品牌的作用，农户自由种植，自由销售，企业随意经营，不规范应用品牌，一旦市场上出现质量问题，无法挽回对品牌的负面影响，对品牌保护不够，利用率低。5、对品牌建设具有长期性认识不足品牌是出售者向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，给创建者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌的载体是区分其他竞争产品的名称、术语、象

6、征、记号或者设计及其组合，是一种拥有内外两种标准，通过对想、做、看、听四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。增值的源泉来自于消费者长期心智中形成的关于其载体的好印象。三、2020年主要做法1、加大品牌补贴力度由于“二品一标”的认证和年年验证都需要相当的费用，企业负担很重，对于认证农产品“二品一标”以及获得省市著名商标的企业、合作社，应该给予适当的补贴，这也是品牌做的好的地区的主要做法，鼓励新型主体对农产品的品牌的打造。2、培育经营主体好的品牌需要主体的经营，只有龙头企业从农产品的生产、收获、加工、仓储到冷链、物流、包装、宣传、销售等形成一套完整的产业链条，才能打造出好的品牌。培育龙头企业，通过龙头企业打造标准化农产品基地，实行五统一，将农户、企业、市场连起来，即保障了农产品的质量，也实现了农产品的品牌价值。3、规范管理品牌一是要规范管理农产品“二品一标”的申报，尽可能打造区域品牌，规范品牌的使用，避免“一品多牌”的杂乱现象。二是实行基