论商品包装设计的效果评价

1、论商品包装设计的效果评价摘要 在商品经济高度发达的今天，应从使用效果、审美与精神、 社会价值三个方面对商品包装进行效果评价。使用效果评价指标有保护 性、容纳性、运储性、使用性、自我实性性，审美与精神评价包括美观性、 时尚性、自我区分性，社会价值评价包括牛产加工性评价、经济性评价、 再利用与回收评价。关键词 商品包装；效果评价；社会价值评价屮图分类号 j524.2 文献标志码 a 文章编号 1009 3729(2008)04-0046-03我国远古时期就有利用简单材料对食品进行包装保护的做法，其后各 个历史时期包装均冇不同的表现形态，但真正意义上的商品包装在我国出 现的时间并不长。在1980年代

2、，我国商品在国际上的印象是：一等品质、 二等包装、三等价格。随着先进包装观念的不断引入，商家、企业、消费 者对商品包装的需求以及新材料、新技术等在包装中的广泛应用，包装业 出现了前所未有的繁荣景象。但同时也出现了类似于月饼包装类的奢侈、 过度包装以及大量的包装废弃物等问题。于是，如何科学、系统、全面地 评价商品包装设计效果成了一个值得探索的问题。笔者认为，应从商品包 装设计的使用效果、审美与精神、社会价值三个方面对包装设计进行评价。一、使用效果评价使用功能是包装作为商品包装的首要因素，也是商品包装的基本功 能，是其他功能存在的前提与基础。1保护性保护性评估是指商品包装能否保护商品的质量和数量在

3、运输、仓储、 销售及使用过程中不受损失。保护性主要是根据内装物属性特点和运输与 贮存等的具体要求，通过商品包装结构、材料等因素的合理选择來实现的。 对于不同的包装物，有不同的保护性耍求。有的商品需耍保护其品质不会 因为存放容器而易碎或变质，有的则只需要进行盛装分类。在具体的评价 过程中，应针对内装物的具体保护要求对包装设计进行不同的分析、评价。2.容纳性容纳性是商品包装体量化的表现，商品包装必须能提供给商品特定的 内外空间，通过内外空间的合理利用，实现其承载与保护功能。在容纳性 评估中，主要考虑的是商品特性与容纳载体的配合性（如液体、固体、气 体等对容器的特殊要求）、容纳容积与商品体积大小的关

4、系以及产品的最 佳包装容量等。好的商品包装应在满足基本保护、容纳范围的基础上，尽 可能缩小体积，在达到合理容纳效果的同时又能起到节约材料、降低成本、 降低包装废弃物对环境压力的作用。3.运储性产品在转化为商品的过程中，需要频繁地装卸、搬运及存放，因此运 输、储藏的便利及安全性等问题也就成了重要的评估内容。对于包装容器, 不应孤立地考虑容器的容量、形休及形体装饰而忽略容器与容器之间的放 置关系及容器与环境空间的关系等。对丁大量运输、储存的商品，包装形 状必须合理，最好采用长方形和正方形，以充分利用空间，即使大量堆积 也不会轻易滑落。小量的运输则以便于携带为最佳目的。4 使用性好的包装设计不仅耍能

5、很好地保护、容纳商品，同时还应为消费者的 使用提供便利。它具体表现为消费者在购买过程中搬运方便，使用时易于 开启、握持、放置，使用后再封存方便等。对包装设计进行评估时应从携 带、开启、应用三个方面，结合内装物的川途、对象、使用环境等进行综 合考虑。5.自我实现性好的商品包装会“说话自我实现性是商品包装在展示、销售过程 中通过自身独特的元素或符号，清晰、明确地向消费者传递商品信息。自 我实现性大多通过包装的色彩、图案、文字、编排等，传递商品的品质、 类别、适用人群、所属品牌等信息，进而实现与消费者的交流、沟通，并 最终通过强烈的符号说服力促成购买行为。二、审美与精神评价人们对物品的需要，是随着经

6、济的发展从最基本的生理需要向高级的 心理、精神需要不断发展变化的，对商品包装也是如此。好的商品包装能 通过口身的元素在满足基本功能的前提下，吸引、感动观者并给人以美的 享受，达到物质功能与精神功能的高度统一。审美与精神评价是商品包装 非物质层面的体现，是商品包装的造型、色彩、装饰之美与消费者求美心 理的统一，这也是获得高附加值的常用方式。一般来说，审美与精神评价 主要从美观性、时尚性、自我区分性、享受性等方面展开。1. 美观性形美以悦目，意美以感心。美的商品包装能让人在使用其基木功能的 基础上赏心悦目。在美观性评价上，主要从包装外形、色彩、编排等方面 对包装设计进行评价，考虑的是商品包装的客观

7、美对消费者文化心理的迎 合程度。在形态方面，不同的包装容器有不同的美：瓶为态势z美，钵为 盛装之美，筒为简洁之美，桶为结构之美，箱为转换之美，壳为构造之美, 袋为潇洒之美，台为并列之美，编为浪漫之美，包为成就之美。而色彩方 血则主要是指所用色彩能很好地表现商品特性、品牌形象以及色彩的合理 配置所形成的美。2. 时尚性 时尚具有新鲜、趋时、随行之意，具有传播性、周期性、自发性和特 殊性。时尚商甜的包装也应具有时尚性，并遵循时尚发展规律，其包装应 通过强烈的时代气息吸引消费者，赋予商品更多的附加值。3. 自我区分性口我区分性是指商品通过包装在众多的同质或异质商品中脱颖而出， 能快速、直接地与消费者

8、进行情感交流，同时还应通过良好的防伪设计来 维护商品的良好市场形象。自我区分性主要通过一些新奇、独特的创新技 法以及先进的防伪技术来实现。三、社会价值评价社会价值评价是指应用系统的、全面的、发展的、科学的眼光来看待 商品包装设计。在对其进行评价时应综合考虑到社会总体资源、经济、可 持续发展等因素，从长远的角度來看待商品包装的方方面面。社会价值评 价是在能源、环境危机的背景下产生的新的评价原则。1生产加工性评价在批量化生产及商品快速流通的消费社会，产品是否易生产加工是影 响产品能否快速转换为商品的重要因素，批量化、标准化的商品包装也是 重耍的影响因素。在商品的实现环节，能批量化生产加工的商品包装

9、不仅 可以提高商品流通的速度，同时也可以降低产品的牛产成本，最终提高市 场竞争力。2. 经济性评价经济性评价应从社会整体利益角度出发，而不能单纯地从企业盈利角 度出发。经济性的商品包装应从包装的设计、生产、流通各个环节进行综 合评估，如商品包装结构的最优化，即商品包装以最小的体积合理保护商 甜；包装材料的最廉化，即使用材料在实现基本包装目的的前提下，用料 最少及成本最低；印刷成本的合理优化以及加工成本的最廉化等。3. 再利用与回收评价随着环保观念的不断深入，人们关注的冃光也更多地转向商品包装。近年来，由于月饼过度包装现象引发的一系列对商甜包装成本、材料、可 冋收利用性问题的讨论，也让大家对包装设计评价原则有了新的认识。包 装的可回收、再利用是减少商品包装污染的重要途径。虽然可降解材料的 出现缓解了部分商品包装用后污染问题，但它们过高的成本、过长的降解 期限，也限制了其应用与推广。对于商品包装，好的设计应在设计z初就 将商甜包装作用消失后的回收、再利用纳入考